【引子】
莫叔早，求分析下日本貴婦品牌the Ginza，被藝人種草了，卻不知道成份到底如何，只是聽說使用感很好。
英國有個汽車品牌，叫做勞斯萊斯，號稱手工打造， 一輛最普通的轎車， 售價至少500萬人民幣以上， 而且一般有錢人買不到， 據說還得有一定的身份地位才行。
不用質疑， 勞斯萊斯的汽車質量肯定是一流的，從市場營銷的角度來看， 為什麼不擴大產量， 賣更多的汽車， 賺更多的錢呢？
這就是營銷的奧妙了， 試問一下， 如果滿大街都是勞斯萊斯汽車， 你還覺得它稀罕、尊貴嗎？ 顯然不是， 在人類社會中， 遵循這樣一個法則： 稀有的更珍貴。
其實在各行各業中， 都不乏勞斯萊斯這樣的「稀有型」 營銷策略， 比如手錶中的百達翡麗。
我們今天要說的資生堂的銀座系列， 貌似也是這種營銷策略， 先來看一下價格
化妝水， 人民幣1000+
乳液，人民幣1000+
面霜，人民幣7000+
精華，人民幣12000+
這算是資生堂售價最高的產品了， 而且只在少數幾個地方有售，這種「稀有」策略，顯然能吸引不差錢用戶。
除了售價高， 包裝自然是非常美，那麼使用安心度如何呢，我們來一探究竟。
來看一下 資生堂銀座系列 THE GINZA化妝水
黃色成分--扣分項目（酒精、防腐劑、香精、提取物、色粉）
紅色成分---聚合物
這款產品的安心度是5.5分（滿分10分），僅供參考。Ps： 以上成分來自 http://www.bevol.cn/
這顯然是一瓶具有保溼作用的化妝水。 也很顯然， 沒有其他的功效。
從皮膚角度來看， 我把保溼分成這麼幾個層級
1)天然保溼
如果是下雨天，空氣溼度大， 皮膚水分不會流失到空氣中， 甚至空氣中水分會吸附到皮膚表面， 這時候皮膚是不需要塗任何保溼產品的。
2)水性保溼
一些醇類、多糖類的成分， 因為能絡合水分， 或者具有吸溼性， 能在皮膚表面保持住一些水分，從而減緩了皮膚水分流失，起到保溼作用， 比如玻尿酸、甘油等。
3)油性保溼
各種植物油、動物油、礦物油、合成油脂，因為能在皮膚表面形成油膜，能減緩皮膚水分流失， 從而起到保溼作用。
市面上的護膚品， 大多是水性和油性保溼的結合， 而資生堂的這款產品裡， 當然也都包含了這2種保溼成分， 我用紅色另外標記了這3個成分（不用記名字），以其中1個為例說明
PEG/PPG-14/7 二甲基醚
這種聚合物成分，應該是資生堂獨家開發的， 在別家產品中很難看到。準確的說， 這是一種雙親成分，既能親近水， 又能親近油，使用在皮膚表面時， 能很好的形成一層人造皮脂膜， 也就是說能維持住一個很好的保溼效果。
再加上酒精成分的使用， 會讓這個化妝水顯得很清爽，同時保溼效果也不錯。
來看一下 資生堂銀座系列 THE GINZA乳液
黃色成分--扣分項目（酒精、防腐劑、香精、提取物、色粉）
紅色成分---聚合物
這款產品的安心度是5.5分（滿分10分），僅供參考。Ps： 以上成分來自 http://www.bevol.cn/
這款乳液也只有保溼的作用。 同樣用紅色標示出了聚合物成分， 能幫助形成人造油脂膜， 依然也加入了酒精， 能帶來清爽不油膩膚感， 同時具有很好的保溼能力。
注意看一下這裡面的5個植物提取物，是不是具有什麼特別的功效呢？ 比如， 其中有一個我們所熟知的中藥成分--柴胡。 可以這麼說， 植物提取裡究竟是什麼成分，我們一點都不知道。因為都是經過濃縮提取加工， 可以看做是藥物成分。 是不是能發揮什麼藥效呢？
或者換一句話說，是不是你的皮膚需要用藥了呢？ 顯然， 對於正常皮膚來說， 不需要這些具有藥效的中藥提取物。 而一旦皮膚出了問題， 顯然不能求助於護膚品， 去醫院使用藥物才是王道。
so， 這裡的植物提取物就相當於花瓶， 看上去挺美的。
價格這麼高的護膚品， 是不是安全性就很高呢？ 顯然不是， 看下面用戶的反饋
全套使用the ginza，購於東京銀座，用化妝棉上水乳，偶爾搭配美容油，但凡搭配了美容油必然搓泥，用了短暫的一陣子，本來只剩一點痘印變成了兩邊臉頰全是痘痘。。
看來， 無論多頂級的護膚品， 都有人使用後會出現問題。 這是為什麼呢？
道理很簡單， 皮膚的主要功能是屏障和防禦。 護膚品是由各種化學成分組成的，而防止化學成分進入皮膚深處， 是皮膚的功能之一， 所以， 對於皮膚來說， 吸收好的護膚品， 進入皮膚的成分可能會更多，那麼產生刺激的可能性就會變大。
當然了， 我們的皮膚還是很強大的， 對於正常皮膚， 外層覆蓋了7-10層死亡細胞， 具有一定的阻擋能力。
我注意到一點， 資生堂the ginza是推薦使用化妝棉來擦水乳的。 化妝棉每天對皮膚的摩擦，可以看做是一種溫和的去角質過程， 皮膚每天經過這麼打磨， 是會有一些額外的效果的， 看下面用戶的反饋：
有過一段時間全用的the ginza，這段時間臉完美到連毛孔都特別細
的確， 化妝棉配合水乳的使用， 會讓皮膚更透亮有光澤（去角質）， 但皮膚變薄後， 對於化學成分的防禦能力就會下降， 發生皮炎（粉刺、痘痘、發紅）和敏感的概率就會增加。
來給the Ginza護膚品做一個總結
1)保溼作用
2)膚感非常好
3)顏值很高
so，對於不差錢的人來說，的確可以入。 但是有一點， 如果你皮薄， 就不建議使用化妝棉來擦，不然發生皮炎過敏的概率會大大增加。 敏感肌膚防禦力低下， 就不建議用了。
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寫於 2017.11.27 03:35
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