作者/李靜 編輯/李忻融房子和霧霾成為最近以來大家討論最多的兩個問題。霧霾對於每個人都很公平，而房子卻成為改變每個人境遇的一個重要因素。房子熱，家裝節目也跟著熱了起來，成名於電視，並開始小紅於網絡。據小娛了解，目前市面上較為矚目的家裝節目有5檔：《夢想改造家》《暖暖的新家》《百變吧星居》《wuli屋裡變》再加上之前央視的《交換空間》。
據了解，目前這幾檔家裝類節目多為各自的播出平臺主導、廣告客戶定製而產生，對於電視臺來說，家裝節目絕對屬於廣告友好型，對於觀眾來說，則是契合了目前大眾對更高生活品質的需求。據悉，除了東方、北京和安徽三大衛視，浙江、江蘇衛視2017年也有意開發家裝節目，網綜也會繼續跟進。家裝節目在廣告招商上似乎比想像中更容易，目前除《交換空間》以外的四檔節目都有冠名商和多個贊助商，其中《夢想改造家》第三季招商已近億，第四季更是正在接洽日本和德國的品牌商。而據專家介紹，家裝節目的模式還有很多可能性，或在明年成為綜藝節目分眾領域的一個重要環節。
五檔家裝節目「同場競技」曾幾何時，《交換空間》壟斷了大家對家裝節目的全部記憶，多少人初看便覺得「驚為天人」，抑制不住想要報名的心。但是隨著節目模式僵化，大眾審美水平日益提升，《交換空間》也成為了兒時回憶，直到今年，家裝節目才出現了崛起的勢頭，《夢想改造家》《暖暖的新家》《百變吧星居》《wuli屋裡變》加入家裝節目陣營，開始同場競技，共築中國家裝節目的全部版圖。
從節目模式來看，《夢想改造家》和《暖暖的新家》都借鑑於日本的《全能住宅改造王》，每期挑選一個典型家庭，設計師免費進行硬裝+軟裝的改造，解決其居住難題。兩檔節目形式幾乎如出一轍，收視也都能在同時段排到衛視第一，然而評價卻迥然不同，《夢想改造家》三季平均豆瓣評分為9.2，而《暖暖的新家》則為5.95。據了解，《夢想改造家》的前身是《非常夢想家》，從2011年開始在上海新聞綜合頻道播出，2014年5月《非常夢想家》節目總製片人段紅帶著團隊接下《夢想改造家》，據段紅介紹，當時《夢想改造家》便是在立邦定製下誕生。
《夢想改造家》《暖暖的新家》則是在之後的2015年7月開播，由原《身邊》團隊負責，也算是來勢洶洶，以一年兩季的頻率推出，目前第三季已經在北京衛視收官。儘管兩檔節目的主旨都是「設計改變生活」，也都是通過改造展現家庭故事和人文關懷，但從小娛個人觀感來看，《夢想改造家》更重設計，《暖暖的新家》則更重生活；前者更突出設計和設計師，與家庭故事形成協同，形成了完整主線，後者更偏愛塑造人物、渲染故事，設計發揮的勢能不夠，廣告植入過多也略影響觀感。《百變吧星居》和《wuli屋裡變》都借鑑於韓國的節目《舊家新家》，以「家居+明星」為亮點，還原明星房間，設計師進行改造PK，環節設置都十分相似。不過播出平臺的不同註定了兩檔節目在調性上會有巨大差異。顯然在愛奇藝播出的《wuli屋裡變》更具網感，《百變吧星居》則更接地氣。不過藉助明星打知名度貌似在家裝節目中失去了應有的成效，目前兩檔節目的影響力都有待提高。
《百變吧星居》
不同節目背後有不同的價值觀來看一下《夢想改造家》和《暖暖的新家》部分選題：「12平米逆天改造」、「夾縫之家變身水晶宮」、「紙片屋變空中花園」「百年老宅」；「35平米變四室兩廳豪宅」、「25平米半地下室的華麗轉身」、「五胞胎的家」、「四百斤小胖的家」、「袖珍人的夢」……從節目選題就已經能大致窺見其主旨與看點：設計改變生活，而這一價值觀也貫穿了節目始終。首先在家庭選擇上，《夢想改造家》和《暖暖的新家》都是以改裝難度較大的小空間家庭為主。因為從電視拍攝的效果來看，小空間往往居住困難更為集中，也比較容易出現矛盾點，故事性強。
《暖暖的新家》一般節目組都會提前在微博、微信等官方渠道徵集，《暖暖的新家》微博上直接的標準就是：超小戶型，奇葩房型，年久失修，居住環境惡劣。
《夢想改造家》總製片人段紅告訴小娛，大多挑選具有典型性、依靠自身能力無法解決居住問題的家庭，還要考慮業主出的費用和他們的改裝意願。「之前在地面頻道的時候我們就能收到上萬的家庭報名，現在都難以計數，報名的人中有的會拍照、拍視頻甚至做PPT發給我們，還有人通過寫信、打電話、直接上門來找我們，有趣的是我們接到過好多非洲、加拿大、香港等地的華人報名。」其次，節目組選擇的不僅僅是改造房屋，更是住在這個房屋裡的家庭。在看《夢想改造家》時不少人都會對「中國式鄰居」感到憤慨，佔小便宜、損人不利己、因眼紅而去舉報甚至破壞，但其實節目中表現的還只是冰山一角。因為在許多老城區，房屋改造，尤其是老房的改造，往往不是一戶內部的問題，而是牽一髮動全身。而設計改變生活，則意味著設計師的決定性作用，在這兩檔節目中，我們能夠感受到設計師其實是充當了傳統綜藝中的明星角色，王平仲、青山周平、謝英凱、邵沛等設計師都越來越被被大眾熟知，微博上更是收穫了大批迷妹。而設計師一般是免費設計，這給節目的成本帶來了極大的減少。與《夢想改造家》、《暖暖的新家》相比，《百變吧星居》《wuli屋裡變》以軟裝為主的改造衝擊力似乎沒那麼強，不過卻是生活方式類節目的實驗。
《wuli屋裡變》安徽衛視《百變吧星居》製片人向繼剛對娛樂資本論表示，節目希望藉助明星，以明星為示範傳遞給觀眾一種生活理念，即通過一些小小的創新和創意，生活就能有一些變化。《wuli屋裡變》也致力於打造一個年輕人的時尚家居生活風向標。
家裝節目其實是廣告友好型與很多綜藝節目費盡心思招商不一樣，家裝綜藝的招商比想像中要容易得多，很多時候是廣告商直接定製。樂正傳媒研發與諮詢總監彭侃介紹，家裝節目其實是廣告友好型，可以和家裝相關產品高度融合，所以非常容易招商。據娛樂資本論了解，《夢想改造家》就是由立邦定製產生，從第一季冠名到現在的第三季，還將繼續冠名第四季。《夢想改造家》總製片人段紅告訴小娛，第三季立邦的冠名已經達到4千萬，特約是1400萬，加一起已經近億。目前節目組還在與日本、德國的家裝品牌接洽，由此看來第四季招商過億已經可以期待。
《夢想改造家》「立邦對節目的品質很呵護，對節目支持力度很大，還沒有提出過什麼植入要求，有時候我們都要主動給立邦爸爸加露出。」此外，《夢想改造家》大多改造費用都是由業主承擔，再加上設計師免費，贊助商贊助，大部分成本都可以用於拍攝。這就使得這檔節目性價比超乎尋常的高。《百變吧星居》第一季伊始就已經拿到水性科天的2000萬冠名，雖然有明星加入提高了一些成本，但明星只佔了30%左右，大頭還是在錄影棚租賃以及節目包裝上，「第一季收支基本持平，第二季我們應該可以盈利。」《百變吧星居》製片人向繼剛對節目還是很有信心。
更多家裝節目還在跟進中其實目前市面上這5檔家裝節目的競爭還不算激烈，雖然模式兩兩相似，但市場還未飽和。樂正傳媒研發與諮詢總監彭侃認為，隨著中國經濟發展，中產階級的擴大，生活方式類的節目勢必會越來越多，家裝節目也還有很多發展空間。「我們很歡迎良性競爭，希望大家能一起努力提高中國整個家裝水平，提升百姓對家裝的鑑賞力。不過譁眾取寵就不可取了。」段紅認為相比盲目跟風，還是做出自己的特色更好。《百變吧星居》製片人向繼剛說「在市場競爭還沒有那麼激烈時，我們希望在「明星+軟裝」這個領域佔住先發優勢，如果競爭對手們實在來勢洶洶，那我們就在必要時做改變。」被問到是否擔心同質化競爭，向繼剛認為競爭其實可能會激發創新，可以在節目的各個元素上尋找創新的可能性。
《百變吧星居》據了解，除了東方、北京、安徽各大衛視，浙江、江蘇也有意開發家裝類節目，而網綜領域以《wuli屋裡變》為源頭，有可能會有新的網綜跟進。彭侃告訴娛樂資本論，國外其實還有很多家裝類節目，比如裝修競技類的；結合家庭關係的，如《雄性的空間》，節目組唆使男主人瞞著女主人改造空間；甚至有一些是跟房產相結合的，家裝節目的可能性有很多。「只能說，這個品類的節目還會有更多，現在還只是剛剛開始……」
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