護膚行業5大新動向，都藏在這些新品裡

在消費升級時代，女性對於護膚品的品質要求日漸提高，護膚品消費市場也不斷成熟與升級，產品更新迭代速度加快。那麼，今年又有哪些特色新品上市，其背後又蘊含什麼樣的市場動向呢？且跟著小編一起來看看。

NO.1風靡護膚圈的皮膚微生態

要說起當前護膚領域最火的話題，當屬「皮膚微生態」。對於行業來說，這並不是一個新的概念，而這股熱潮，是由蘭蔻去年推廣第二代小黑瓶掀起的。蘭蔻還在上海舉辦了「小黑瓶」沉浸體驗展，全面直觀地呈現出肌膚微生態科學對於肌膚健康美麗的重要影響。此後，以益生菌、益生元等相關概念宣稱微生態護膚的產品在市場中頻頻現身。

資生堂旗下專注敏感肌研究的護膚品牌d program 也開始入局微生態護膚市場，於8月份推出全新升級的d program 水乳系列。該系列均添加了獨特的新成分「美肌菌」，一種對皮膚自身的有益菌起作用的益生元。而且採用低刺激配方，整體呈弱酸性貼近皮膚本身PH值，不含酒精、香精和色素。

今年8月份，悅詩風吟上新了一款綠茶乳酸菌安瓶，也同樣主打微生態護膚概念，產品配方中加入了乳酸桿菌發酵溶胞產物、積雪草複合物和綠茶精粹，以實現改善和修護受損的肌膚屏障。

NO.2「大麻護膚品」風頭正勁

近年來，在歐美地區尤其是北美市場開始逐漸重視起大麻類美容產品。根據Grand View Research調查數據，全球CBD（大麻二酚）化妝品市場規模從2015年開始持續擴大，尤其2019年以來，全球市場正在加速發展。

今年9月份，英國身體護理品牌The Body Shop美體小鋪推出了基於CBD的護膚系列，配方富含天然CBD、純素食角鯊烷和大麻籽油。該系列包括CBD補水保溼霜、修復面油和舒緩清潔面膜，每款產品添加了天然CBD以及關鍵成分：大麻籽油、角鯊烷和廣藿香。

國內大麻化妝品市場看似尚未被開發，實則已有許多品牌推出了大麻護膚品。

今年一葉子也開始布局大麻護膚品類，推出一葉子大麻葉祛痘舒緩修護面膜。配方包含大麻葉提取物、大麻籽油、馬齒莧提取物、積雪草提取物等成分，幫助抑制皮脂分泌，減少痘痘產生，同時可以溫和修護肌膚屏障。

成立於去年8月份的新銳國貨護膚品牌溪木源，今年憑藉CBD系列迅速崛起成為黑馬品牌。根據淘寶天貓銷售數據，品牌CBD系列的銷售額在整體銷售額中佔比波動上升，8月佔比達到32%。

NO.3逐漸熱鬧的凍乾麵膜市場

凍乾麵膜雖然不是新鮮物，前幾年就開始興起了，但今年的凍乾麵膜市場顯得格外熱鬧，像薇諾娜、玉澤、歐萊雅、相宜本草等國內外知名的品牌紛紛在今年推出新品。

近日Olay也在雙十一預售期間上新了2款主打不同功效（提亮和修護）的凍幹精華面膜，官方宣稱0防腐、0香精、0色素。膜布採用獨特的雙層透氣網孔設計，別於傳統的貼片式面膜，凍乾麵膜的特殊包裝和使用方式讓消費者多了一層DIY體驗的步調。

相宜本草也在今年推出了一款主打龍膽提取物的凍乾麵膜，還登上了李佳琦直播間。這款面膜可舒緩幹癢皮膚不適以及改善泛紅的情況，另外還加入了甘草、黃岑、積雪草和粉防己4大復配本草，強韌修護肌膚。目前來看這款新品銷量可觀，月銷達5w+件。

NO.4身體護理，下一個藍海？

隨著消費升級趨勢的持續，越來越多人不僅關注臉上的護理，對身體也同樣愛護。據第一財經商業數據中心（CBNData）推出的《當代青年身體護理消費洞察》報告顯示，2019年購買身體護理產品3次及以上的消費者人數同比增長超過60%，肌膚護理產品也更加多樣。

針對乾性肌膚、容易出現皮膚不適和刺激感的消費群體，希思黎即將上市一款可以緩解乾燥皮膚的身體乳。配方加入主打藏紅花提取物成分，具有鎮定炎症的作用，此外還融入可促進損傷修復的乳木果油、保溼滋潤的荷荷巴油、澳洲堅果油。

新銳國貨個護品牌BOBORE也於今年上市了一款冰激凌外形包裝的身體乳，質地為果凍狀，配方添加了合歡花萃取精華、仙桃仙人掌提取物以及太虧龍舌蘭提取物，以達到滋潤保溼、提亮膚色的功效，並採用合歡花龍舌蘭特調香氛，另外還附贈按摩勺子，方便使用的同時還兼具了衛生。

NO.5潔淨美妝日益成為焦點

隨著考慮環境和倫理消費的綠色消費者的增加，化妝品領域的可持續消費也在擴大，化妝品市場實現與環境生態界共存的可持續發展趨勢正成為核心話題。而潔淨美妝（Clean beauty）源於對天然綠色護膚的需求，對配方要求是「生態友好」、「安全無毒」、「0刺激物」，因此是一個非常受歡迎的趨勢。

可持續護膚品牌Circumference今年推出了旗下第一款保溼霜，這是一款主打富含抗氧化劑的葡萄葉成分的新品。為了最大程度地降低新產品對環境的影響，Circumference保溼霜中的抗氧化劑提取自葡萄酒廢料——葡萄葉子（葡萄葉子是在釀酒過程中通常被丟棄的副產品）。這款保溼霜具有強大的抗氧化功效，還可幫助修護受損皮膚並減少炎症。產品還含有溫和的去角質劑如蘋果酸，有助於促進皮膚細胞更新。

緊跟行業潮流走，成功之路可以走得更加順風。但企業、品牌們也需要思考如何做到跟隨潮流而不盲目仿冒，需要認真把產品與技術的特點研究出來、提煉產品的自身優勢，合理布局營銷策略，才能擁有競爭力，最終才能在市場上脫穎而出。