7月21日，凱度消費者指數以消費者觸及數（CRP）為指標，發布了2020年中國美妝品牌足跡排行。
消費者觸及數（CRP）是指通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數(滲透率)和購買頻次(消費者購買某一品牌的年均次數)，來真實地反映消費者選擇情況。這個2020年中國美妝品牌足跡排行有利於化妝品行業去了解消費者的消費傾向與選擇，再立足於榜單去挖掘更多的市場機會，同時也讓目前各個品牌對自己目前的美妝消費者有著新的了解。
丨數據來源：凱度消費者指數
2020年中國美妝品牌足跡排行中的護膚版塊，10個入選品牌中，中國品牌佔比達60%。這意味著在護膚品類上，中國品牌的產品得到國內大部分消費者的認可，人們願意去購買甚至多次復購這些國內品牌的產品。百雀羚創立於1931年，是一眾國內美妝品牌的標杆。但品牌歷史悠久不等於技術守舊，百雀羚一直致力於研發，用科技賦能產品，在第30屆慕尼黑IFSCC國際化妝品行業科技聯盟高峰論壇上更是榮獲IFSCC全場唯一科研創新金獎，成為中國首個拿下該獎項的美妝品牌。在英國品牌評估機構品牌金融(Brand Finance)發布的「2020全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌」(COSMETIC 50 2020) 榜單，百雀羚躋身榜單第19名，成為首個入選TOP20的中國品牌。
丨圖片來源：百雀羚官方網站
故此，百雀羚能位居榜首是實力使然，而且其更是連續四年蟬聯護膚品牌之冠，且是中國唯一消費者觸及數突破1億的美妝品牌。
丨圖片來源：大寶官方網站
曾經被譽為「性價比之王」的大寶，在國內是家喻戶曉，而在國民心中，它更是是正兒八經讓人嬌傲的國貨化妝品品牌。但事實上，它只是曾經的國貨，早在2008年被美國強生公司所收購。今日的大寶不再是昔日的大寶，但價格上仍是昔日的親民路線，持續沉澱下沉市場，保證以往的品質之餘，還不斷進行改良與提高。
丨圖片來源：相宜本草官方網站
曾作為國內護膚品牌龍頭企業的相宜本草，在1999年誕生後一直到2013年，風頭一時無兩。在2014年首次衝擊IPO失敗後，相宜本草開始走了下坡路，當初的神話已不再。寄望於重回巔峰，今年再度重啟衝刺IPO計劃；7月初，原上海家化首席市場官俞巍上任執行總裁，這波換帥更是彰顯了相宜本草的決心。榜單中的護膚品類，每個品牌都有著自己的輝煌過去，前路也是未來可期，可超越他人，亦可超越自己。品牌與品牌之間的鬥爭只會愈發激烈，縱使這份TOP10排行裡面國貨佔比較高，但入榜的國際品牌在國內市場沉澱許久，積累了自己大量忠實的消費者。他們還背靠著強生、歐萊雅、寶潔和拜爾斯道夫這些國際著名、歷史更加悠久且聲譽不俗的集團，將來「神仙打架」的局面不會少。
2020年中國美妝品牌足跡排行中的彩妝版塊，10個入選品牌中，中國品牌佔比僅有20%。這表明，即使近年來，尤其是今年國貨風潮大熱，國內品牌在彩妝上的布局與發展仍是強差人意。在彩妝市場上，仍然由海外品牌所主導，尤其是處於全球美妝市場第一梯隊的歐萊雅、雅詩蘭黛。
完美日記這個年輕的國貨品牌，近年來火速躥紅，有著顛覆式的增長，近期更是緊密鑼鼓地籌備IPO事宜。先是從網際網路起家到現在大力布局線下渠道，在化妝品行業中已見慣不怪它的高速發展，稱它為發展勢頭最猛的國貨品牌並不為過。
丨圖片來源：完美日記官方網站
作為榜單唯二的國貨彩妝品牌，完美日記能夠衝到榜首是實力為之，是消費者對它的認可。但在質量與研發上，一直採用OEM加工模式的完美日記仍受詬病。為了品牌的長遠發展，產品研發能力是必需硬體，而完美日記亦意識到自身問題，近段時間也是在大力籌劃自建工廠，打造屬於自己的研究中心。雖然與發展過百年的歐萊雅不能相提並論，但其對中國化妝品市場的深度洞悉，相信可以助其一臂之力，不斷拉近距離。在彩妝榜單中，以中低端，乃至下沉市場為主的品牌有6個，分別是完美日記、美寶蓮紐約、魅可、卡姿蘭、巴黎歐萊雅、悅詩風吟。而主打高端市場的品牌有4個，分別是迪奧、聖羅蘭、阿瑪尼、雅詩蘭黛。國內消費者對於彩妝的選擇仍然是以中低端品牌為主，這也是近段時間國貨彩妝大熱，迅速佔領下沉市場的主因。凱度消費者指數總結了最受歡迎的品牌在維持大品牌地位的同時，還能保持增長的關鍵因素有三個：成分確切有效、產品持續創新、獲客渠道全面。的確，這三個因素確實是品牌持續發展的關鍵。產品有質量保證與使用價值；創新能持續吸引消費者關注，進一步打造品牌力；渠道的全面布局與鞏固發展，不斷吸納更多屬於自身品牌的流量，這三點相輔相成，形成閉環後，品牌能夠穩定紮根市場。現今的化妝品市場充滿著不確定性，奇蹟很多，厄運也不少，固本自封必然會被彎道超車，若想更穩定的佔領市場，仍需要品牌自行摸索屬於自身的道路。
撰稿：廣州馮建軍營銷策劃有限公司 九曜星
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