文|易北辰
熱水器市場大環境上增長承壓，行業下行。從數據來看，熱水器市場33周整體下滑，零售量同比增速下降23.3%。
但行業龍頭依舊不乏亮點。據大數據顯示，海爾依靠場景帶動網器實現逆勢增長，截止到33周年累零售量份額達到了26.4%，成為用戶的首選。除此之外，在燃氣式、電儲水式、太陽能、熱泵四大細分市場中，零售量份額TOP1均為海爾系熱水器。
已是行業第一的海爾熱水器，是否滿足於此，就此止步？剖析其最近動態，不難發現，海爾熱水器早已換道，發力場景，讓行業看到了其乘風破浪之勢。
技術迭代應該緊跟用戶需求
「為更多用戶提供專屬的智慧升級定製方案，打造智慧家庭，實現每個人的用水需求是海爾水聯網的目標」。海爾智家水聯網市場總經理鄭偉的話已經融入到海爾熱水器產業的執行網絡之中，技術迭代應該緊跟時代的需求，緊跟用戶的需求。
供給側端，海爾熱水器融合5G場景開發和應用，推動5G工業領域融合賦能。目前，海爾熱水器也正致力於在工業4.0背景下實現電器到網器，從網器到生態的戰略迭代，引領行業在物聯網時代更好更快地發展。
生態戰略的迭代需要一定的技術支撐。海爾熱水器互聯工廠正依託COSMOPlat平臺，搭建集智能製造、研發、物流、銷售、互聯大數據集成為一體的無人化、智能化生產線，通過先進的5G場景應用技術對用戶用水場景進行全流程再造，實現以用戶為中心的零距離交互和大規模定製。
需求側端，從健康用水到智慧用水，用戶需求正在隨著時代的變遷而不斷變化。隨著生活質量的提高，人們逐漸意識到自來水中含有微量餘氯、細菌等，長期使用會出現頭髮乾枯毛躁等情況。由此，健康用水需求被提上日程，海爾推出7星級淨水洗，通過滅菌、抑菌、阻垢等功能對洗澡水質進行處理，保證全家人的洗澡健康。
5G技術發展至今，用戶對能語音操控、遠程預約、主動服務的智慧用水生活需求更加迫切。在海爾智慧浴室場景中，浴前智能浴霸能自動開啟，浴中覺得無聊，智慧魔鏡可以播放音樂或電影，浴後毛巾架會自動對毛巾進行烘乾和殺菌，滿足用戶對於智慧生活的需求。
數據也給了這種迭代以佐證：在最新的中怡康報告中， 海爾系在場景助推下33周累計零售額佔比23.9%、零售量佔比26.4%，均為行業第一。
迭代場景才是取勝之匙
由海爾熱水器所取得的成果我們也可以看出，智慧互聯、場景智能、生態聯網、極致科技、對消費者無微不至的持續關懷是目前市場的取勝之匙。海爾水聯網基於用戶用水需求，提供「住」在智家「全屋用水、全屋採暖解決方案」及生態場景方案。
這樣的場景方案將隨著全國各地水聯網1號店的建成而逐步走進用水需求不同的用戶家庭。家中人多洗澡等待時間長？接力洗場景解決方案下，不管什麼時候打開花灑，直接就能洗熱水澡，完全不用等加熱。家中有愛美女士護膚需求大？美膚洗場景下，不僅有軟水呵護肌膚，還能聯動智慧魔鏡顯示膚質、體脂等信息，幫助我們管理身材。家中有寶寶洗澡不聽話？快樂洗場景下則可以讓魔鏡在寶寶洗澡時同步播放動畫片，讓寶寶快樂洗澡。
海爾之所以能給用戶提供全場景解決方案，離不開海爾持續迭代的水聯網生態。海爾水聯網在11大行業300餘家生態方的融合下，迭代洗浴、洗漱、如廁、收納、日化、飲水、採暖7大智慧場景。所有方案都基於智慧物聯技術，可實現全場景的互聯互通，主動為用戶服務。海爾智家體驗雲不斷加速實踐「場景替代產品、生態覆蓋行業」，為用戶提供全流程無縫的最佳體驗。
總之，智能生態、萬物互聯對於任何一個熱水器廠商是繞不開的存在。而這兩個要素資源的高門檻，則會加劇行業的集中度，馬太效應繼續發揮效能。所以，短期來看，行業低位盤整，長期而言，熱水器存多方利好。下半年用好存量煥新機會，熱水器行業依然有繼續上探空間。