又一家不務正業的遊戲公司推出「新電影」了，在萬眾玩家期待中，Supercell於9月12日推出了Clash世界的首部動畫短片《丟失的皇冠》，有從業者認為，雖然Supercell不是第一次推出動畫片，但相比過去側重於營銷，這次顯然是為了IP建設。
Supercell的經典IP「Clash」目前包括兩款成績斐然的熱門手遊《部落衝突》和《皇室戰爭》，而《丟失的皇冠》正是基於「Clash」的世界觀而創作的動畫短片，無疑這是經典IP「Clash」的一次成功的突破。
動畫上線即收穫了高人氣及玩家好評
藉助於經典IP「Clash」的龐大用戶基數與影響力，《丟失的皇冠》動畫短片上線兩天以來，人氣持續高漲。截止今天14日，在B站收穫了125萬的播放量，並取得B站日排行榜最高第7名，進入遊戲榜單Top2的好成績，而在微博也斬獲了380萬的播放量。不僅如此，《丟失的皇冠》動畫短片在微博與B站上均獲得了玩家的好評，比如B站當前已有超過8000條彈幕，以及超過3000條的評論，而微博上也收穫玩家的諸多好評。
微博上玩家對《丟失的皇冠》動畫短片讚不絕口
Supercell奉獻給玩家的十周年禮物
《丟失的皇冠》這部動畫短片無論從流暢的動作設計，精美的畫面效果，還有宏大的場景製作，很好地烘託氣氛的歡快音樂，以及對故事情節的細節刻畫來看，都彰顯了Supercell頗為用心的態度，加上今年是Supercell成立的第十個年頭，所以Clash世界首部動畫短片《丟失的皇冠》本身就是一份送給玩家的十周年禮物。
為慶祝本部影片的出爐，《部落衝突》及《皇室戰爭》官方正在微信公眾號、微博等多個平臺上開展《丟失的皇冠》系列互動活動，其中包括全球限量250套的周邊紀念獎品「觀影套餐」福利。
《丟失的皇冠》全球限量250套的周邊紀念獎品「觀影套餐」的福利
Supercell不務正業的動畫之路
"不會做動畫的遊戲公司不是好遊戲公司"，這句話往往是玩家用來調侃一些遊戲CG動畫或者是遊戲衍生動畫製作精良的遊戲公司，比如暴雪，而Supercell正是一家被玩家稱作「手遊界的暴雪」的移動遊戲公司，如果說以前得到這樣的稱號是因為「Supercell出品，必屬精品」，那如今Supercell學習暴雪去製作遊戲衍生動畫，同樣也做出了令人感嘆的高品質作品。
其實早在2016年12月，紐約創意公司Psyop、Barton F. Graf為當時的新遊戲《部落衝突：皇室戰爭》製作了三條廣告片。動畫講述了遊戲玩家在《皇家衝突》中的對手紅國王的故事。他離開了皇家競技場，前往各宗族村莊的衝突中，組建了他夢想中的勇士團隊，在競技場中為團隊而戰。還有幾個復活節彩蛋藏在不同的地方供社區使用。
《部落衝突》廣告片之一的截圖
同樣在2016年，Supercell開始嘗試跨界製作一個名為《Clash-A-Rama》的由Clash IP衍生而來的動畫。動畫《Clash-A-Rama》改編自同名漫畫，將《部落衝突》和《皇室戰爭》合為統一世界觀，為玩家獻上不同於遊戲中的爆笑情節。《Clash-A-Rama》動畫製作人克勞迪亞·卡茨（Claudia Katz）和編劇羅博·拉澤布尼克（Rob LaZebnik）均有製作過《辛普森一家》動畫的經驗，而配音方面則邀請到出演過《海綿寶寶》的 Tom Kenny。
野豬騎士的野豬被盜了，會是誰偷的呢？
作為一部網絡短篇動畫，《Clash-A-Rama》延續了《部落衝突》和《皇室戰爭》遊戲中輕鬆詼諧的風格，講述了遊戲中的各個兵種在沒有戰事的時候都會做些什麼。《Clash-A- Rama》將帶領各位玩家走進村莊與競技場，了解COC與CR中那些不為人知的爆笑日常，讓各位玩家在遊戲之餘也能夠會心一笑。《Clash-A- Rama》系列先後推出了一共10集的第一季與一共15集的第二季，均受到玩家的歡迎。
部落居民正在解說皇室tv精彩賽事
此後，Supercell在動畫的探索之路雖然放緩了腳步，但並未停止，比如Supercell於2017年發布了《部落衝突》部落戰三周年的宣傳視頻。在這部名為「為大腳骨而戰」的視頻中，Supercell採用了一貫的詼諧幽默方式描繪了一場即將打響的部落戰，防守方「狂野部落」卻因野豬騎士身患「大腳骨」想要請假而引發了一場小小的矛盾，最終英雄們還是互相諒解，達成目標「為大腳骨而戰」，奔赴戰場共同迎擊敵人。值得注意的是，這部宣傳視頻是《部落衝突》的首部官方中文配音的宣傳片，足以顯示和騰訊合作後Supercell更加看重中國的市場，並提升了對遊戲本土化的重視。
為大腳骨而戰
今年新春《部落衝突》推出了第一款中國風的新春限定皮膚——巾幗木蘭，同時還推出了巾幗英雄木蘭的定格動畫。《部落衝突》用定格動畫講述了一個不斷成長的女英雄的故事。故事中的木蘭是勇敢善戰的弓箭女皇，她遵從了自己的內心，選擇了突破自我、守衛部落的道路。為了做好《部落衝突》開服8年來第一次推出的中國風皮膚，Supercell特地選擇了將木蘭這位中國歷史上著名的巾幗女英雄與《部落衝突》進行深度融合，將中國傳統與遊戲背景進行有機的融合，創造出一個獨特又新奇的故事體系。
《部落衝突》木蘭的定格動畫中，講述了女皇的巾幗木蘭守護部落的故事
為打造Clash世界的IP生態，Supercell不惜跨界去做動畫
作為Supercell旗下的招牌作品，《部落衝突》和《皇室戰爭》深受全球玩家的喜愛。比如《部落衝突》這款手遊從上線至今已運營了將近8年，並因極高的遊戲性與趣味性得到了許多玩家的喜愛，並常年處於歐美國家暢銷榜的前列。而基於《部落衝突》世界觀而打造的集即時策略、MOBA以及卡牌等元素於一身的創新玩法手遊《皇室戰爭》，則是一款上線超過5年的手遊，也同樣受到全球許多玩家的喜愛。可以說，兩款「常青樹」手遊，共同組成了移動遊戲界受眾最為廣泛的經典IP——Clash世界。
在給玩家帶來歡樂對局的同時，《部落衝突》和《皇室戰爭》這兩款作品也形成了獨特的Clash IP文化，比如在全球範圍內，玩家們出於對Clash IP的喜愛而進行的同人創作作品層出不窮，所以Supercell推出動畫短片首先是一種遊戲官方對於忠實玩家的饋贈，也為玩家的同人創作提供了更多的素材與靈感。
玩家創作的《部落衝突》同人作品
那麼，遊戲公司出品優質的CG動畫到底能對遊戲產生什麼「功效」？
1、提高用戶活躍度，增加用戶粘性
Clash世界是一個擁有宏大世界觀和各式形象鮮明的人物角色的手遊，這也是Supercell讓兩部作品在全球範圍內連續取得成功的非常重要的前提。但Clash世界受限於遊戲類型，並沒有複雜的劇情，而通過製作動畫短片，遊戲角色變得有血有肉有故事，角色成為玩家和遊戲之間的橋梁。帶有劇情元素的動畫，很好的調動了玩家的情緒，對忠實玩家來說有著極大吸引力，有利於提高這群人的忠誠度，只要動畫作品製作水準足夠高，帶起的熱潮傳播力度足夠，甚至能夠吸引原本非該遊戲受眾的新玩家入坑。
2、有利於遊戲IP的良性發展
製作遊戲動畫，Clash世界並非首例。在國產遊戲市場，遊戲通過電影電視或CG動畫和觀眾互動的方式已有十多年歷史，例如「王者榮耀」、「陰陽師」等知名遊戲IP，都是希望通過這種方式讓玩家和觀眾產生共鳴，同時也在向大眾闡釋長線IP運營的法門：IP泛娛樂化，不應該消耗IP本身的資產，而應該讓整個IP的骨肉更加豐滿。「遊戲+動畫」這種影遊聯動的形式不僅使遊戲角色擺脫了冰冷數據的印象，還使他們成為玩家仿佛真實存在的戰友，玩家們可以體會同一角色不同角度的魅力，讓遊戲IP形象深入人心。同時，鮮明立體的人格化形象也成為遊戲IP的名片，有利於遊戲IP形象的打造，對於擴大IP矩陣，打造良好IP生態起到了重要作用。
3、有利於遊戲IP的品牌宣傳
對於遊戲廠商來說，為遊戲製作動畫除了能夠介紹角色背景和玩家們建立情感連接、打造IP形象之外，還有一個重要的作用，那就是品牌宣傳功能。比如《部落衝突》在今年新春推出的巾幗木蘭皮膚，如果迪士尼電影《花木蘭》沒有因為疫情而延期的話，那麼應該正好趕上電影檔期，有利於提升玩家之外的大眾認知度，提高品牌自身的商業價值，進而實現影遊聯動的品牌宣傳的最大價值。隨著遊戲的發展，CG動畫已經變成遊戲的重要組成部分，CG動畫可以是遊戲的背景或人物介紹，也可以是遊戲內容的強大支撐，也可以是遊戲的宣傳材料。遊戲CG具有很強的傳承性和宣傳性，從這個角度來說，它類似於遊戲的商業廣告，所以，遊戲CG有利於遊戲的品牌宣傳。
不過這裡有一點需要強調的是，遊戲CG動畫必須對質量有要求，品質不過關的CG動畫不僅不會幫助品牌宣傳，反而會被玩家們拿去對比批評，所以製作技術必須過硬。
縱觀所有Supercell出品的動畫，在作品下面的評論裡往往有很多玩家表示這是一家被遊戲耽誤的動畫公司，但也正是因為Supercell這家遊戲公司一直以來所具備的精良的技術和作品本身的影響力，才能帶來這麼出色的體驗，這正是由遊戲公司本身的技術優勢決定的。而遊戲公司在認真製作動畫後，只要是玩家認可的質量上佳的精品，隨之而來的自然是作品的口碑飆升，進而帶來IP影響力的擴大，甚至形成「破圈」的效果，更利於IP生態的建設，不論中外，概莫例外。