文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
本文為文案君WeAd品牌實驗室欄目對2019品牌的全年營銷觀察，年度十大沙雕文案系列。
01
《28歲的他，從普通員工到上市公司高管，只做對了一件事》
經鑑定：愛吃的人運氣不會太差
你信不信？薪資翻倍、職場得意、顏值爆增、桃花朵朵、人生贏家這五個楊超越都想給自己求錦鯉的好運，可以輕輕鬆鬆吃出來？很沙雕是不是？很洗腦是不是？在豬年的開端，身上插滿了新一年flag的職場人，不用哼哧哼哧走努力路線，只要多點餓了麼星選的好運餐，就可以瞬間開掛，unbelievable!沒有人會相信這是真實的故事，但卻都拒絕不了這樣一份逆襲成功的祝福。李智的成功離不開一份好運的外賣，愛吃的人通常運氣不會太差，豬事順利吃出來，我信了！
02
不要讓任何一部不經滿減的電腦，連上公司的WIFI；
讀出高考前誓師的感覺沒？讀出戰士出徵喊口號的氣勢沒？讀出來就對了！這裡是銀聯折扣大學，這裡正在召開畢業典禮，這裡的畢業生將要走進社會，迎接各種折扣挑戰。看看慷慨激昂指點折扣江山的女校長、專心致志認真研究《折扣是怎樣煉成的》的學生、諄諄布道「折扣」哲學的老師，再聽聽校長的諄諄教誨：「折扣兩字，都是提手旁，意思要你先下手為強」 「讓世界美好的，不止愛與自由，還有眼前的折扣」……完整版沙雕金句在這裡：
一邊高呼著 「中國人民很行」的銀聯，一邊玩起沙雕來也駕輕就熟。不過呢，銀聯這次的沙雕並不是沒有道理，對消費者來說，平常工作用腦就夠頭禿了，花個錢還要陷入商家陷阱，滿減、優惠劵、折扣、津貼、購物紅包……套路層出不窮，但怎樣折扣最大？沒人能算清楚。花錢嘛，不就圖個打折力度大，支付也方便，銀聯手機閃付說：剛好我都行。於是，在7.22-7.31銀聯閃付周，銀聯手機閃付簡單粗暴地甩出「一出手就5折」，並且用新酷炫的黑科技，號召大家不打開APP就支付。
不存在的折扣大學，和真實存在的折扣場景相碰撞，配合上雞血十足的沙雕文案，激情飛揚，火花四射，迅速攻下了消費者心智。2020年了，請銀聯：折扣繼續簡單粗暴，文案繼續精彩洗腦！
網易有道家的神仙文案寫的沙雕勁爆神曲
視頻文案節選
這首改編自草蜢《失戀陣線聯盟》的歌，不瞞大家說，文案君已經可以完整唱下來了，不信你看看聽聽：
視頻融合了80年代經典曲風和造型，配上滑板鞋一樣循環魔性又誇張的舞步，佐以當下家有兒女輔導作業的現狀，句句鞭辟入裡又魔性非常，字字鏗鏘有力又風暴洗腦，如果你聽一遍還不會唱，看著歌詞文案，你肯定能唱出來。真的·····太洗腦了·····草蜢聽了也要流淚，這波腦洞大開的戲精營銷，為網易有道詞典筆2.0的市場歡迎度增色不少。PS: 有道詞典筆2.0另一支TVC還原「電視購物廣告」，部分沙雕文案摘抄：
04
少不經事的年代經常會犯錯，
老師同學一句「算了吧」讓我瞬間成長以前老師總這麼說，現在覺得老師說得對
——京東電腦數碼《會說話的文具》這支以文具產品為主角的定格動畫，沒有介紹或強調產品功能，而是以擬人的形式，讓文具變身「看透一切的成年人」，進行自我表達，輸出「當代文具哲學」，清新又魔性的小文案分分鐘把人喚回到學生時代，觸發情感共鳴。文具是學生的必備物，當鉛筆、計算器都這麼秀的時候，你們還好意思不好好學習嗎？對於京東瞄準的年輕爸媽來說，文具既是美好的回憶象徵，也是有收藏價值的精緻小物，當他們發現陪伴自己的文具也在像自己一樣「成長」著，發現著生活的真相，調侃著成年人的不易，戳心之餘，為孩子上京東囤一波貨也在情理之中了。京東魔性小清新文具廣告，文案愛了
05
「沒有後驅，不算豪華」成功為不少人洗腦的背後，展現了凱迪拉克聚焦日常生活場景，用碎片化的場景呈現創意的深厚功力。13個場景對應13個句式，每一句都是對核心訴求「沒有後驅，不算豪華」的通俗類比解釋，用最短的廣告時間、最簡單的廣告文案不斷加深了品牌印象。凱迪拉克以往所營造的品牌形象是高級豪車，價值輸出也是成功人士或是有錢人的標配，這次改用接地氣的風格，無疑在嘗試突破風格，與年輕人拉近距離。
06
上班族廁所文案
每天工作日最放鬆的一刻鐘，可能就是在那幾寸方方正正的小天地裡坐著，沒有客戶、沒有領導，沒有同事，沒有雜七雜八的瑣碎，沒有焦慮下的進取心，只有自己。紙巾品牌舒潔聰明地注意到這一點：蹲廁所的一刻鐘，就是上班族們難得的自我排解時間，也是職場人士一天中為數不多的禪定時刻。因此，舒潔以《上班族廁所文學》為主題，號召網友分享自己的職業及職業煩惱，並從中挑選出一首首現代詩。
雖然說的是「屎事」，但文案卻充滿了藝術氣息，難登大雅之堂的廁所放在了明面上說，反而清新又有趣，看完整個人都暢通了！
07
陌陌這波文案，既朋克又硬核，從風格、文字、場景的選擇都讓用戶叫好連連。20條文案金句，把貼標籤、不合群、孤獨、人設、想太多、自來熟、拉黑、玻璃心這些社畜們的痛處一一表達了出來，串起了「社交應該更輕鬆」的核心賣點。
洞察和創意很優秀，文案也是一以貫之的環時風格，梗多腦洞大，四兩撥千斤。場景選用上極度生動化，再通過口語化的表達，巧妙的類比，和用戶建立情感連接。每句文案結尾重複強調的「社交應該更輕鬆」，幫助陌陌把品牌主題傳遞地更加有效率。
08
全球企業
認真做事的企業
今年的雙11，除了是剁手節之外，還是騰訊21歲的生日。改革春風吹滿地，中國人民真爭氣，鵝廠這波慶祝21周年的宣傳片真的配得上騰訊史上最沙雕魔性廣告之首了！
暖黃的色調，低清的畫質，大寫加粗的字幕、略失真的音質，特效全是急速放大、旋轉跳躍、還有鐳射雷射。不僅視頻製作粗糙，文案也「土味」十足，可以說是一本正經地胡說八道，沙雕又洗腦，但莫名讓人願意多看幾遍，這大概就是沙雕的獨特魅力了。
09
每天都不想上班，看完天后的#提醒老闆看#任性休假文案，你心動了嗎？
在加班、996成為常態的工作背景下，臺灣奧美用臺胞極為崇敬的媽祖形象為創意核心，打造和年輕人溝通的輕鬆方式，提醒大家好好工作的同時，更要好好休息。
請假的時候請不要猶豫
休假一時爽
一直休一直爽
天后的經典語錄有很多：「一日不休假，便覺面目可愛」、「揮別滾滾紅塵，只願滾滾榻榻米」、「睡相莊嚴難自棄」、「我在專心做夢，沒空託夢」。天后，我懷疑你在偷窺我們的生活，要不然怎麼句句戳中我們的痛點？
新的一年，祝大家像天后一樣，少工作，多休假，多浪浪吧。
心裡有事，請個事假
後來懂了，骨子要硬
但身子要軟
10
#視頻文案#
華為的這組文案，讀起來超自信又有些「賤兮兮」的洗腦效果，讀一遍就能牢牢記住。
5句文案，代表華為Mate的5個產品核心優勢，看似不可能，華為卻能給予你某種可能。文案幽默有趣，韻律感十足，創意點清晰。
Slogan「這不可能，但很Mate」中，Mate既是指華為Mate系列，又有一層朋友之意，「很Mate」即「很朋友」，華為Mate想做你的貼心朋友，這樣的宣傳點，無疑是華為給用戶優質體驗的保證。
PS: 以上點評僅針對廣告及文案的年度盤點，不代表對企業的看法
文案君WeAd品牌實驗室欄目-2019品牌營銷觀察
第01期: 2019，大白兔跨界上頭了（點擊連結）
第02期: 2019十大走心文案榜單 （點擊連結）
第03期: 2019，旺仔一直很皮！（點擊連結）