上周，上海的芮歐百貨開出了全中國第一家Off-White的旗艦店。
Fresh君提前去逛了一圈。
這家店是I.T負責引進的，店內有各種好玩的小細節，就單單衝著這些陳列都值得去洗洗眼。
我去的時候已經天黑，其實最好白天去，配著窗外的景色看更美👇
雖然店裡很美，但開幕當天全場焦點都在Virgil Abloh身上。
作為品牌創始人，Virgil一邊負責給所有粉絲籤名，一邊埋頭刷手機發Ins。因為Off-White的官方Ins到現在還是他自己在負責更新。
他大概是我見過籤名最慢的設計師了吧。
掐表算了下，平均籤一個名大概花半分鐘時間，因為一定要把每個名字變成一個可愛的小塗鴉（按這速度，辦籤名會是沒戲了）
Virgil Abloh本人的名字大概在國內還沒那麼出名，但提到他創立的Off White，應該沒人不知道。
雖然紅到爆炸，但Off-White這個牌子其實是2013年底剛成立的，到現在剛剛3年多時間。
至於為什麼能這麼成功，還要從神人Virgil Abloh自己的故事說起。
其實侃爺的粉絲肯定見過他，因為Virgil Abloh最廣為傳播的名頭是「Kanye West的御用造型師」👇
最開始，Virgil其實只是個建築系的學生，業餘和朋友建了個論壇，聊design和fashion（大概可以理解為非常早期的時尚博主？？）
2002年的時候，才22歲的他成了侃爺智囊團「Donda「（侃爺已逝世的母親的名字）的創意顧問。
有人可能覺得奇怪，怎麼可能會選中一個建築系大學畢業生呢？
侃爺自己這麼解釋的：Virgil是我見過「最聰明，有效率且最具創意的人」。
短短一句話大概可以看出他的三個特質：有天賦；努力；時間商高，特別靠譜。
從最開始到現在，Virgil Abloh一直包攬侃爺的一切創意類事務，他在這方面有天賦，總能找到商業和創意方面的平衡點。現在那個賣到斷貨的Yeezy Collection，他也有參與創作。
然而，搞創意做造型、寫稿聊時裝不是他唯一的特長，他甚至還玩音樂。
他在DJ圈有個藝名叫FlatWhite，經常在侃爺的Party上負責打碟，還和一些巴黎DJ們一起創辦了一個叫BromanceRecords label 的廠牌。所以能懂音樂圈大咖們的需求，和他們玩在一塊。
到2009年的時候，僅僅是做創意和玩音樂已經沒法滿足Virgil了，他在芝加哥開出了一家潮牌買手店，名叫RSVP Gallery。
美國版《GQ》對他的一句話評價是，「不知道這人每天誰不睡覺？？」
在買手店開了不久之後，作為興趣，Virgil自己推出了一個原創潮牌，名叫Pyrex Vision。侃爺當時經常穿。
Pyrex Vision喜歡玩back print，把字母Logo和數字結合在一起，非常有辨識度，很容易被記住。（其實現在很多街頭潮牌還是這麼玩的）
於是立刻火了，帶動了一波街頭的潮流。
關於Pyrex Vision這段歷史對自己的影響，Virgil是這麼說的：
「在這之前，高級時裝是文化的獨裁者。我們這一代有影響力的孩子們將局面倒轉了過來，這還是第一次。這反過來也影響了市場。」
錢賺得好好的，到了2013年的時候，Virgil卻突然不再滿意這種簡單的街頭風：「我想做一個源於街頭卻又不限於街頭的時裝品牌。」於是他停掉了Pyrex Vision，接著Off-White誕生了。
OFF-WHITE有從頭開始的意思（off to），指的是自一片純白重新出發。也有」混合街頭美感與高級時裝「這個非黑非白的grey area的意思。
「Defining the grey area betweenblack and white as Off-White」。
Off-White首先繼承了Pyrex Vision的街頭運動風格和強烈的圖像印象，標誌性的圖案就是下面這個減速帶。侃爺當時常穿，只要看一次就能記住，自然就爆了。
不僅如此，Virgil還非常有遠見地把目光放到了姑娘們身上。
時間倒退三四年的時候，愛穿潮牌走街頭酷女路線的女孩兒還沒有現在那麼多，當時Off-White的設計卻將男裝和女裝放在一起。Beyonce和Rihanna就很喜歡，被他們倆一加持，立馬開始紅遍街頭。
△Beyonce
△Rihanna
這些迷彩噴漆外套和格子襯衫外套你肯定在街拍裡見過，而且看一次就能記住。
於是，Hailey Baldwin、Bella Hadid、Chloe Moretz……幾乎所有偶像少女們都穿過。
△從左到右：Hailey Baldwin、Bella Hadid、Chloe Moretz
後來又成了Justin Bieber的便服。
當時Off-White剛在美國有點名氣，在全世界（甚至美國）還沒什麼店，一眼被香港I.T相中了。於是，香港成了它在全世界最早的專賣店之一，店內被裝飾得像森林一樣清新。
接著，Off-White果然在國內也開始爆紅，下面鹿晗穿的這件Tee就來自2016春夏這一季，用聖母耶穌主題的古典藝術油畫搭配Off-White的減速帶Logo，很容易給人深刻印象。
△左：鹿晗；右：Justin Bieber
吳亦凡也是Off-White妥妥的擁護者。
姑娘裡最愛穿Off-White的大概是宋茜吧，總之都是玩音樂的。
最開始，Off-White只有減速帶圖案，直到2016 秋冬秀上，Industrial Belt亮相，瞬間又成了新爆款。
它的靈感來源於工人作業時的捆綁繩。
除了做腰帶，還能綁手臂綁包包綁腿。
把捆綁繩腰帶做成背包肩帶，再配上文具夾扣，就成了看一眼就忘不了的Binder Clip Bag。
標誌性配色也在不斷更新，現在還有了粉色少女心的款式。（PS：這個是上海和香港的特別限量款，只在這兩個地方能買到）
因為賣得太好，Off-White曾經在一天之內發布與三個品牌進行聯乘合作系列。
△OFF-WHITE x Nike： Nike Air Force 1
△OFF-WHITE x Barneys New York：「Frame of Mind「系列
△OFF-WHITE x Chrome Hearts聯名Tee
可以說是搶盡風頭，讓人不得不佩服他的創意和營銷手段。
時裝大牌們也開始找Off-White合作。前段時間，Moncler就把羽絨服上印上了減速帶，比以前的純黑羽絨服更有辨識度也依然很有質感。
△OFF-WHITE x Moncler聯名系列
人生贏家Virgil甚至還入圍了LVMH Prize 青年時裝設計師大獎的前 8 強。
但是，剛紅的Off- White其實也可能會和多數其他潮牌一樣，憑藉著幾個爆款紅一下又瞬間flop。
因為潮流的風向轉得比龍捲風還快，轉得慢了就會立刻被後浪拍死在沙灘上。
在爆紅之後不久，Virgil就意識到現在是Levi's古董衣和愛馬仕包包地位平等的年代，把高低價單品放一起混搭才是年輕人的喜好。
於是，他立刻開始乘勢將Off-White風格轉向高級。從2016 春夏「Blue Collar」系列開始，無處不在的減速帶標誌就慢慢變淡，慢慢加入了各種嫻熟的解構手法和不規則剪裁與拼貼，色調也變得柔和淡雅起來。
△Off-White Spring/Summer 2016 Collection
△Off-White Spring/Summer 2016 Menswear
△Off-White Spring Summer 2017 collection
當奢侈品牌紛紛開始賣球鞋賣衛衣賣各種slogan T，街頭品牌卻越做越有高級時裝的味道。
於是，就有了開篇那幕，比以前更紅的Off-White再次被I.T引進到上海，由Virgil親手布置的新門店。店面風格相反非常簡約時髦，銀灰色主基調很金屬感的空間和大片的落地窗非常的清爽。
店鋪裡的所有看上去很酷的家具居然也來自Off-White自家的家具線。
別忘了Virgil是建築系出身，對於空間的設計與把握也特別有感覺。
看到這裡，大部分人的感覺可能是：Virgil Abloh確實挺神的，但好像和標題裡說的可愛沒什麼關係吧？？
其實，很多人並不是因為他以前的牛掰，而是直到今年才被他的可愛圈粉的。
事情是這樣的：
Virgil本人其實一直是Raf Simons的迷弟，他曾經說過「我願意做他的實習生，哪怕擦地板，打掃起居室，只要能待在他身邊就行。」
他甚至還用過一整個Off-White系列直接致敬Raf Simons的早期作品。
△左：Raf Simons Fall Winter 2002 右：Off-White Spring/Summer 2015
結果就在今年年初，Raf Simons在《GQ》的一個採訪裡直言，我覺得Off-White的設計其實沒什麼新意。
被自己的偶像直接批評當然是件很災難的事，當時就連A$AP Rocky都發推說："I feel bad for Virgil".
Virgil本人當時並沒什麼回應，大家都以為事情就這麼過去了。
大概兩個月後，媒體們去參加Off-White 2017秋冬的發布會，卻發現他居然直接把這一新系列直接命名成了「Nothing New」（沒什麼新意）。
這算是個可愛的自嘲，他在發布會上是這麼解釋的：「我聽了Raf的話以後，重新思考了一下自己創立這牌子的初心，想了很多，比如自己做了哪些，以及為什麼要做這些……」
按美國版VOGUE的說法，大概就像一個學生被導師罵完以後，反而得到了無限的激勵，有點可愛。
於是，我們看到了一個完完全全蛻變後的Off-White。
如果不是看品牌標籤，大概已經認不出它是那個本來滿是白槓槓的當紅街頭潮牌。
Virgil把古典的格紋面料和精緻浪漫的雪紡薄紗裙結合起來。
燕子刺繡與秋季落葉森林相稱，整個主題一氣呵成。
看整體已經是完完全的高級時裝。再仔細看各種小細節，又能感受到它依然還是那個有著街頭基因的牌子。
上個月，劉雯就穿著Off-White 2017秋冬的燕子禮服搭配香奈兒高級珠寶走紅毯，這大概是第一次有人穿街頭品牌走Met Gala級別的紅毯，還在當晚被評為全場最佳著裝。
到這裡，才算完全實現Virgil Abloh最初創立Off-White的想法：「街頭不等於廉價」。
雖然，想讓所有人能贊同這個看法，還有很遠很遠的路要走。
不過，一個能隨時接受批評，轉換跑道；能堅持自己更新品牌Ins，給粉絲籤名要花上半分鐘，態度謙和又認真的可愛設計師，又有什麼理由會不成功？
（本期編輯助理：衛扶蘇）
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