Bottega Veneta葆蝶家品牌失勢 換了CEO後又挖回營銷老將救火

2021-01-10 時尚頭條網

Bottega Veneta葆蝶家品牌失勢 換了CEO後又挖回營銷老將救火

來源：時尚頭條網責任編輯：黃大大時間：2017年01月12日 14:22

圖為Bottega Veneta在國內的其中一家門店   拍攝：時尚頭條網
時尚頭條網報導： 開雲集團 (EPA: KER) 旗下奢侈品牌葆蝶家Bottega Veneta營收持續下滑，日漸失勢，為了加強品牌的推廣和營銷，據美國時尚媒體WWD最新消息，Bottega Veneta已邀請在Michael Kors(NYSE:KORS)擔任長達六年的全球通訊及市場營銷高級副總裁Lisa Pomerantz加盟，擔任Bottega Veneta首席市場官。

Lisa Pomerantz是Michael Kors品牌的重要推手
Lisa Pomerantz是Bottega Veneta的老將，她和品牌創意總監Tomas Maier緊密合作，擔任品牌全球市場官一職長達9年。2010年，Lisa Pomerant加入Michael Kors擔任高級副總裁，負責品牌的全球戰略和推廣，2011年12月Michael Kors成功IPO，這是過去數年來首個在美國上市的設計師品牌，此次IPO募資近10億美元，當時公司估值約36億，現在市值已突破70億美元。

第一次加入Bottega Veneta前，她曾任職奢侈品牌CELINE美國地區市場總監長達6年。在Lisa Pomerantz 具有豐富的奢侈品營銷經驗，在她的帶領下，Michael Kors引領了多項品牌戰略與市場營銷推廣項目，成為營銷最成功的奢侈品牌之一。

早在2013年，  Michael Kors 在與Chanel、Louis Vuitton和Burberry等強大對手的角逐中脫穎而出，被社交媒體分析機構 Starcount評為社交媒體上的頂級時尚品牌。同年，Michael Kors 成為首個在Instagram上投放廣告的品牌，利用Instagram進行產品銷售。去年9月，針對紐約時裝周上各時裝品牌的社交媒體參與度，Michael Kors稱霸社交媒體，參與度和影響力排名第一。

她在加入Michael Kors前，還曾短暫地開創過一家諮詢公司，並與多家時裝品牌合作，其中包括早前陷入法律漩渦的Carolina Herrera。Lisa Pomerantz畢業於德克薩斯大學，還曾在Giorgio Armani， Donna Karan任職。

Hugo Boss前CEO Claus Dietrich Lahrs 擔任Bottega Veneta新CEO

短短3個月內，這已是Bottega Veneta的第二起人事大變動。去年10月1日，開雲集團宣布Hugo Boss前執行長Claus Dietrich Lahrs接替Carlo Arberto成為品牌新CEO。有分析人士表示，Bottega Veneta頻繁換將意味著品牌現在的業績離集團目標有很大的差距。

Bottega Veneta 是開雲集團旗下唯一是失勢的奢侈品牌。截止至2016一季度，Bottega Veneta在全球已關店5家，關店數量超過Prada、Louis Vuitton以及同屬義大利的奢侈品牌Tod’s。

由於中國的反腐和國內經濟的放緩，憑藉典Intrecciato 編織皮具系列深受國內高端男性消費者Bottega Veneta 從2014年底業績開始掉入下降通道，收入增速從雙位數放緩至個位數。有分析評論指出，Bottega Veneta的品牌需要革新， 擔任創意總監長達15年的Tomas Maier 需要作出改變，目前Bottega Veneta 的產品結構太單一而且沉悶，特別對於年輕消費者來說，已逐漸失去吸引力。

去年上半年， Bottega Veneta 一般性營業利潤同比2015年大幅下挫19.4%至1.45億歐元。2016年上半年收入同比去年下跌9.2%至5.71億歐元，其中第二季度下滑未能剎車，下挫幅度明顯高於第一季度。 集團指品牌在歐州地區的發展嚴重受到遊客減少的影響，直營門店零售額下滑21.8%，法國市場的直營門店收入更是減少了50%，而日本地區由於中國遊客減少，上半年日本市場直營門店零售額下降了13.2%。

值得關注的是，Bottega Veneta 第三季度可比銷售收入繼續下跌10.9%，對此，品牌決定對產品和門店架構實施重整，其在香港的經營現狀令人擔憂。

2016年初，開雲集團 CEO François-Henri Pinault 表示，Bottega Veneta目標是銷售進入20億歐元俱樂部，這個目標是基於品牌中長期增長潛力而定的，並非遙不可及。 ＝

有分析人士表示，為了拯救Bottega Veneta的業績，開雲集團正採用複製Gucci的模式，就是引入強勢和富有經驗的CEO, Gucci的CEO Marco Bizzarri曾是Bottega Veneta的一把手，在2015年初開始接手Gucci，隨後推行設計改革，內部提拔設計師Alessandro Michele為創意總監，終結了品牌連續兩年的銷售下滑，2016年前三個季度品牌的增長速度將超過奢侈品市場平均水平兩倍以上。

去年9月，Bottega Veneta開始合併男女裝系列發布。不過，Tomas Maier仍然堅決反對Bottega Veneta實現「即看即買」的策略。他認為，公司仍然致力於展示和產品推出的時間，在產品登陸精品店前，給予生產產品足夠的時間以創造複雜和完美的手工系列。（文/陳舒）

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