最近半年，由於疫情的原因，人們的生活方式、工作方式、消費方式、溝通方式甚至思維方式都發生了巨大的改變，這些方式的改變既深刻影響了包括政治、科技創新、策略意識形態，也深刻影響了包括服裝、教育、直播等在內的各種具體行業。
工信部數據顯示，從2020年5月開始，國內服裝市場正逐步回暖，網上銷售持續向好，服裝內銷明顯改善；而由於境外疫情短期內難以有效控制，服裝出口下滑態勢還在進一步擴大。總體上而言，我國服裝行業在生產、投資、效益等主要的運行指標較前期已經有所恢復，但仍然要做好形勢可能進一步惡化的準備。
面對未來不可預測的情況，一些服裝企業開始主動出擊、另闢蹊徑，各種創新和大膽試驗反而促使企業和品牌獲得了意想不到的宣傳效果。
優衣庫：重新定義生活運動新品類作為全球服裝零售領軍企業迅銷集團的核心品牌、服裝行業的標杆，優衣庫的一舉一動自始至終都備受關注。秉承著迅銷集團「改變服裝、改變常識、改變世界」的企業理念，優衣庫以「LifeWear服適人生」打響了品牌知名度。
近來，通過品牌、商品、營銷的創新，優衣庫推出了生活運動系列、UT系列、高品質新經典系列、HEATTECH溫暖內衣系列、高級輕型羽絨系列等主力商品。這些追求簡約、高品質、細節完美且具有美學合理性的服裝，滿足了人們不斷演進的生活需求，更成為了當下廣大顧客喜愛的新品類。
在品牌創新上，結合疫情環境下民眾的健康與運動需求，優衣庫倡導全新生活「動」起來的理念，助力了人們的健康生活。
在商品創新上，優衣庫通過面料及工藝的科技創新，打造了速幹·彈力·防曬·透氣的高性價比生活運動系列，方便了消費者在居家清掃、出門遛狗、處理垃圾等方面的碎片化出行需求。
最後在營銷創新上，優衣庫邀請了面料專家、生活運動專家對消費者進行功能教育，樹立了四大功能高科技的專業形象；同時，邀請生活達人在社交平臺, 分享了疫後全新健康生活方式。
基於優良品質、匠心細節與創新技術，在全球25個國家和地區開設了店鋪的優衣庫正重新定義生活運動新品類，打破服裝的場景界限，並將繼續引領健康·活力·時尚·舒適的生活方式。
不僅如此，優衣庫的零售方式也在持續創新進化，通過社交媒體融合電商——掌上旗艦店，消費者可以實現一鍵隨心購，為消費者提供線上線下高效便利的購物體驗，滿足人們社交、生活需求，提升幸福感。
韓都衣舍：攜手獨立品牌設計師打造全新聯名與優衣庫的路數不同，近日，韓都衣舍聯手知名新銳設計師張魯津打造了全新聯名——「都市羅曼史」系列。據了解，新系列產品於7月24日一上架便吸引了廣大職場女性的關注與喜愛。
從產品設計和最終呈現效果來看，新系列用帶有浪漫主義情懷的設計詮釋了全新的風格，旨在表達一種逃離光陸怪離的現世，衝撞富有詩意的空想境界，不被外界的聲音所左右，勇敢塑造屬於自己的浪漫都市色彩的情感。
韓都衣舍的設計理念是優美的、充滿理想主義色彩的，不過作為連續7年銷量領先、坐擁5000萬粉絲的快時尚女裝品牌，它在近幾年間正不斷突破桎梏，實現新的飛越。因為不管是2016的韓國設計師大賽，還是跨界《時尚芭莎》亮相米蘭時裝周，這一切的創新和拓展都表明，服裝行業的潛力還遠遠不止現在這樣。
時尚和服裝，相輔相成。
Balabala：國際時裝周和網際網路+2020年，世界各國都受到了疫情的影響，但巴拉巴拉國際化業務的布局似乎並沒有停止。其官方消息稱，預計至今年年底，巴拉巴拉將在越南首都河內市、海防市永旺購物中心開設兩家品牌專賣店，為越南小朋友帶來高品質的國際流行時尚，進一步實現讓天下兒童擁有美好童年的品牌使命。
對於開發新市場的第一步，與韓都衣舍類似，巴拉巴拉(balabala)也將目光投到了時裝周。7月4日，越南兒童時裝周在胡志明市舉行，巴拉巴拉品牌受邀參加了此次兒童時裝周走秀活動。通過這種形式首次亮相新市場，確實有助於巴拉巴拉品牌在越南童裝市場打響知名度。
無疑，這一舉措是為品牌下半年開設巴拉巴拉品牌專賣店進行的市場預熱。更有人分析，進駐越南市場是巴拉巴拉推進亞洲戰略的重要一站。
不過，巴拉巴拉的野心並不止於此。據了解，近期巴拉巴拉攜旗下新品牌棉致，開創了一種共生共享共贏的「生態鏈共同體」網際網路商業模式。棉致主要提供健康、親膚、安全、高品質的用品，致力打造全品類用品品牌。
品牌需要根據消費者的需求進行思維模式的轉換並實踐必要的業務革新，當然這種革新也包括業務生態鏈的建設和對新興商業模式的借鑑。
身處網際網路時代，與時俱進，已是必然。
愛慕×看理想：從傳統內衣到文化升級不管是出新品，還是跨界時尚領域，服裝行業的創新都還處在可以預料的範圍內。近日，知名內衣企業愛慕攜手文化類品牌《看理想》帶來了一場大跨界，從內衣產品深入到對女性選擇與自由的討論，這種將服裝延伸到女性文化領域的嘗試，無疑是大膽而驚豔的。
在此次活動中，雙方合作推出了「無論何時，選擇在我」的「88 Bra節」主題TVC，它展現了愛慕對女性群體的關注，同時也體現了愛慕這個品牌從傳統服裝到文化升級的大跨越。
從活動的內容來看，梁文道、周軼君、周秀娜進行了一場關於「女性是一種選擇」的漫談，尤其是對近期熱議的女性話題進行了深刻剖析，比如女性意識崛起、女性選秀節目等。當然，討論內容對女性的美也進行了重新定義和審視：性感的身材、青春的面龐，不再是美的唯一標準。30+、家庭主婦等各種審美偏見也正在被打破，越來越多的女性開始嘗試接納自己，展現新時代背景下的新生女性形象。
時代在進步，大家對於女性角色的認知也在發生翻天覆地的變化，這種尊重和支持所帶來的力量是巨大的。與其說，愛慕所提倡的新潮流是一種裝飾上、服飾上的，還不如說這是一種文化上、人性上、精神上的升華和新認知。
結語：一場疫情所帶來的逆境，讓本就醞釀已久的數位化轉型在整個服裝產業鏈的生產端、消費端實現了快速普及。一場關乎消費者本身的精彩討論，賦予了品牌更多的文化內涵。
服裝必須突破服裝本身，延伸到更多關乎精神動力和人文關懷的深刻層面。
其它任何行業，都一樣。一個企業的精神文明水準，就是它當下的業績水準，以及可持續發展水準。
精神文明的平均水準，也就是一個民族，一個地區的當下的綜合競爭力、感召力或融合力水準，以及未來一個時期、一段時間的可持續發展水準。
因此，戰略和戰術其實是很容易制定的。