八.廣告名稱：QUBE3
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編輯點評：
該廣告片前半部分採用了快切鏡頭的形式為我們展現了奧迪在德國慕尼黑建造的Q3展示館。不斷快速切換的鏡頭讓觀眾們感覺，建造這樣一座通體鏡面設計的Q3展示館簡直就是和搭積木一樣簡單！而館內諸如高跟鞋、設計草圖、零配件等稀奇古怪，頗具故事性的展品更是讓人好奇心倍增。片子的最後部分無疑是整個廣告的亮點，一臺純白色的Q3實車配合光影效果，營造出的「數字空間」在讓人稍感暈眩的同時也具象的表達出了何謂「科技感」。不得不說，這是奧迪做紀錄片的一貫手法，但頗為亮眼的展示館以及豐富絢麗的內容還是讓人們眼前一亮，將紀錄片做成藝術片，也不失為一種創意。
九.廣告名稱：雪佛蘭遊戲時間 CHEVY GAME TIME
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編輯點評：
「超級碗周末」變成了「雪佛蘭遊戲時間」，大家都知道，超級碗在美國體育界所受的關注度是當之無愧的龍頭老大，要想在超級碗周末搶上一個電視轉播或是現場大屏幕的廣告席位可真是要擠破了腦袋。然而通用卻一點不為這些而擔心，他們居然在超級碗周末的當天又在現場建造了一塊大屏幕並且循環播放雪佛蘭相關信息，這可不是通用公司氣急敗壞的搞惡性競爭，經過調查，在超級碗上有52%的觀眾是陪朋友來看球或單純感受氣氛的。所以說，增加的一塊屏幕非但不會惹人討厭，還收到了相當不錯的廣告效果。這則廣告詳實的記錄了這次活動始末，獲獎者獲贈雪佛蘭汽車的畫面更是羨煞旁人。據統計，比賽當天有超過70萬的APP手機用戶下載遊戲，有超過13萬用戶同時在線的記錄，在超級碗周末搶盡風頭的雪佛蘭無疑是個勇者，做別人不敢想的事，結果一定出乎意料。
十.廣告名稱：PORTALOO-HEARSE 流動廁所與靈車、CAR JACK-GLASS TRUCK 千斤頂與玻璃卡車、BIKERS-POLICE 飛車族與警車
編輯點評：
大眾的一套創意平面廣告，畫面上我們看不到任何大眾品牌汽車的影子，只有幾輛有些奇葩的車：移動廁所配靈車、玻璃卡車配千斤頂以及飛車黨與警車，這幾輛看似「傷不起」的車將車位前後緊緊卡住，給人一種很難停車入位的感覺，在閱讀完作品概述後我才明白大眾是想藉此來體現其倒車輔助系統的強大，可是無論從創意上還是內容上，我都找不出這則廣告能夠拿到金牌足夠充分的理由。70分的創意加上80分的表現手法，這樣摘下一金未免顯得有些牽強。
十一.廣告名稱：閒暇（LEISURE）、商務（BUSINESS） 、（家庭FAMILY）
編輯點評：
與上面曾提到過的奔馳平面廣告相類似，這次奔馳的獲獎作品依然是拼字，只不過「原料」更加給力，奔馳直接拉來家族中比較重量級的MPV車型威霆和唯雅諾，並將他們的座椅有選擇的擺放，每輛車拼成一個字母，分別組成休閒、商務與家庭的英文字樣，不但準確展示了像威霆、唯雅諾這樣MPV的定位，還不落窠臼的以隨意拆卸擺放的座椅充分展現其商務特性，可謂一箭雙鵰。另外值得一提的是，不僅是這幾個字母，所有26個字母包括1-10的阿拉伯數字都可以通過座椅巧妙擺放來實現，不僅創意爆棚，而且功能強大！
十二.廣告名稱：浴火重生 BORN OF FIRE
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編輯點評：
這則廣告片由美國知名白人說唱明星艾米納姆加盟出演主角，影片整體氛圍濃重，阿姆駕駛著一輛克萊斯勒200行駛在底特律的街區，為人們講述汽車城的興衰歷史，而克萊斯勒公司正如同底特律一樣，告別輝煌的歷史、糟糕的前幾年，克萊斯勒正經歷著浴火重生般的涅槃，旗下四個品牌16款車型重新設計上市表明，克萊斯勒誓要在如今競爭激烈的汽車市場上佔據不可撼動的一席之地。廣告放緩的速度以及灰暗厚重的基調讓觀眾充分感受到了汽車城人的樸實、堅韌、不屈不撓。它似乎在向我們述說：底特律不僅僅是一座享譽世界的汽車城，更是一種力量的詮釋，一種文化的傳承。
總結：
本屆坎城創意廣告節汽車類獲金獎以上的作品共有12個，特殊創意效果獎1個，他們憑藉極具創意的傳播點、飽滿純熟的拍攝手段以及絢麗誘人的畫面，不但徵服了評委，更徵服了廣大用戶與消費者。通過以上盤點我們也很容易發現，當今市場上無論是銷量還是廣告，站在風口浪尖的往往還是像奔馳、奧迪、大眾、本田、豐田等巨頭企業。相較於幾家獨大的現狀，「觀眾們」似乎還是希望看到汽車行業百花齊放的景象，哪怕，僅僅是在廣告上。下期我們將會推出同樣精彩的坎城創意廣告節銀獎盤點，敬請關注！（圖/文 汽車之家 陳雷）
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