京東大數據揭秘全民「七夕」情感地圖

作為中國特有的「情人節」，七夕已成為越來越多年輕人的「重要節日」。據京東大數據，七夕前一周，平臺上相關搜索環比增長280%，其中最多搜索的是「禮物」、「巧克力」、「送男/女友」等。江蘇送禮前五名商品分別為香奈兒蔚藍男士香水、御純金珠寶18k金耳線女款、魅可（MAC) 經典唇膏、施華洛世奇鋯耳釘香水口紅套裝、美寶蓮SUPERSTAY七夕限定色。

年輕人日益看重中國傳統節日

據京東大數據，七夕前，家居、戶外、奢侈品等商品品類銷售都有2-3成左右的增長，而跨境和進口商品中，飾品和包包最受歡迎。據京東時尚居家平臺事業群數據，購買七夕相關商品的消費者中，85-95後用戶比去年有大幅增長，比全站平均數據高20%左右，增長最快的省區是遼寧、河南和四川。

高線市場追求浪漫

七夕前巧克力和糖果同比增長三成左右，進口巧克力和糖果在中西部地區的增長高於全國平均水平，其中禮盒裝銷量同比增長280%左右。此外，中高端美妝產品在下沉市場廣受歡迎。

據京東旗下中國首家線上B2C會員制零售電商——「1號會員店」的數據，七夕前夕一周，銷量增長最快的商品為：十二星座永生玫瑰、澳洲進口牛排、紅葡萄酒、魔法鮮泡燕窩和雅萌射頻美容儀。其中進口牛排，紅酒類產品需求呈上升趨勢，發現人們追求更有品質更精緻生活成為趨勢，大家更願意為愛人準備一頓浪漫的燭光晚餐。主要上海，北京，深圳，廣州消費最出眾。

在高線城市，七夕消費主力呈現女性為主，中等高收入家庭，高知群體消費力強勁。整體上以上海，北京，深圳，廣州節日消費佔比最高。

傳統玉飾受追捧

正所謂「一道鵲橋橫渺渺，千聲玉佩過玲玲」，七夕佳節之際，帶有中國傳統文化韻味的翡翠類珠寶最受歡迎，銷售額同比增長53%，同時帶動的還有水晶瑪瑙、珍珠、和田玉等，均有4-5成的增長。

此外，今年以來，投資類貴金屬一直頗受消費者青睞，在情人節和520期間都有不錯的增長，今年七夕前，投資金銀同比（去年七夕前一周）增長148%。而消費者花費最多的，則是美妝、腕錶和時尚飾品。其中美妝增長近三成，腕錶和時尚飾品都有不同幅度的增長。

鵲辭穿線月 花入曝衣樓

既然是情人節，花兒自然不可少，據京東大數據，西北地區對鮮花的消費量同比增長在130%以上，此外增長靠前的省市有海南、遼寧、天津、重慶、河北等。而主力消費人群依然集中在廣東、北京、江蘇、上海、四川等地。

其中四分之三的消費者選擇了鮮花，不過永生花、乾花等的銷售額同比也有一定增長。

在鮮花消費中有70%被男性購買，主力是85-95後人群。而在這個人群中，購買鮮花的女性佔比高出全站平均值40%，說明現代女性越來越勇於表達自我的情感。

此外，因特殊原因而異地相隔的人們，也通過京東將鮮花快速傳遞到戀人手中。七夕前一周，全國鮮花異地訂單量同比上升33%，發出異地訂單最多的5個省市是廣東、北京、江蘇、上海和河北，而接收鮮花最多的省份是海南、甘肅、陝西、廣西和河北。