年終獎即將到手，「買買買」的心是否已經痒痒？今天下午，記者從市商務委獲悉，從今年12月18日至明年2月18日，上海將舉辦「跨年迎新購物季」主題營銷活動，結合元旦及春節等歲末迎新重要時間節點，市區商務部門已經精選了72場重點營銷活動以及16場零點跨年營銷活動，既有多重優惠刺激消費，也有新品首發滿足時尚追求，還有一大批商旅文互動的IP展和市集等活動，給年末的消費市場帶來喜慶熱鬧的歡樂氛圍。 而在疫情防控常態化的大背景下，市商務委已經統籌做好疫情防控和重大活動安排，做好詳細應急預案，給廣大消費者提供更加放心、安心、舒心的購物環境。
圖說：上海世茂廣場打造跨年網紅打卡地 來源/採訪對象供圖（下同）
零點跨年掀起消費熱潮
跨年大促是上海商業企業每年的「重頭戲」。記者從市商務委獲悉，今年跨年迎新活動不但參與的商業企業更多，在形式上也會疊加文娛聯歡、消費抽獎、專屬折扣等多種活動。如百聯旗下11家門店跨年延長營業時間，還有八佰伴歲末嘉年華、新世界城跨年盛典、上海中心的「上海之巔跨年24小時」、久光百貨的「跨年挑戰」、星巴克臻選上海烘焙工坊「奇幻跨年派對」等。
記者了解到，百聯股份將整合旗下百貨、購物中心、奧萊三大業態，推出「Hello Mr.New 新年 你好」迎雙旦特色活動。其中，第一八佰伴「1231 一定要」歲末跨年嘉年華將於12月31日重磅來襲，延續往年「滿500 元送300券」的優惠模式，優化金條、蘋果手機等熱門爆款商品的申購方式。青浦奧萊將舉辦傳統迎新活動聖誕夜大促，今年將延長營業時間至12點。百聯南方、百聯中環、百聯南橋、百聯金山、 百聯西郊等門店紛紛舉辦跨年晚會，集聚商圈人氣。
新世界城則從12月19日開始活動不斷檔，並在12月31日跨年迎新夜迎來最高潮。當日營業時間延長至次日凌晨2點，商場內20萬種商品明折明扣。新世界大丸百貨作為東段的商業領頭羊，跨年迎新將推出IDO品牌夜、化妝品滿額送券、疊加銀行活動和全場滿額送券等活動。老字號邵萬生、泰康都在加速推進線上銷售平臺，入駐抖音、入駐餓了麼、美團、大眾點評等平臺，節日期間既可以線上團券又可以線下實地打卡體驗。
年末大促不僅在商場，超市也有實惠。聯華股份舉辦跨年特惠低價風暴，旗下聯華超市上海直營門店周末期間，將推出會員專享多款熱門商品超值低價；世紀聯華上海31家門店舉辦「2021 開門紅」活動，精選超百支分類 5 折起。德國百年超市ALDI奧樂齊與寶萊納餐廳攜手推出聖誕限定菜譜，為消費者帶來地道德式聖誕風情，還有潘那託尼巧克力蛋糕、德式烤雞、巧克力、香檳等節日美味在門店銷售。
數位化轉型帶來跨界聯動
日前本市出臺了直播電商發展的若干措施，因此在本次跨年迎新購物季中，一批商業企業將與線上平臺合作，打造數位化消費新場景和新體驗。如美團點評將聯合大學路打造首個數位化特色街區；聯通將聯合長泰廣場，利用5G、邊緣算力、大數據、人工智慧、區塊鏈等創新技術，打造直播電商新高地；東方購物將聯合豫園旗下童涵春堂將大保健、老字號等源頭品牌優勢與東方購物全媒體直播帶貨融合，共創垂直類社區銷售一體化運營模式。
靜安區商務委介紹，大悅城、大寧國際商業廣場充分利用自己的在線商城或小程序，線上搶領優惠券，與部分實體店及品牌線上店互通使用，在自己的平臺上實現線上線下「消費循環」；另一方面借力流量平臺，「加碼」促銷力度。靜安大融城、梅龍鎮廣場、晶品購物中心聯合大眾點評、支付寶、口碑等，根據商場消費特色推出團購消費券，通過線上優惠刺激線下消費，為實體經濟引流。
叮咚買菜也發現，年末冷空氣已經吹暖冬日經濟，番茄火鍋、車釐子、草莓很「紅火」。近期在叮咚買菜APP，「火鍋」關鍵詞的搜索量較上月同期上升了110%，針對在家場景推出的火鍋自有品牌「叮咚大滿貫」成了爆款。
美陳造景增加節日氛圍
近期各大商圈商場已經陸續推出了節日美陳造景，除了亮燈儀式等美陳造景還有商品市集、IP展等，營造出了流光溢彩的節慶氛圍，讓消費者在吃喝玩樂中享受新年的節日歡樂。
從12月初開始，南京路沿線商場就打造出不少網紅打卡地。前兩天，上海世茂廣場上空紛紛揚揚地飄起潔白晶瑩的人造雪花，在白雪簌簌的夢幻情景中，DIOR迪奧星光夢工坊正式點亮璀璨華燈。從12月11日持續至1月3日，顧客可以在「觀星室」用復古聽筒聆聽DIOR迪奧幸運星的背後故事，定製屬於自己的星願卡，也可以在「香氛櫥窗」為星願卡噴灑上鍾愛的香氛氣息，抑或在「星空連廊」用手機掃描星空讀取他人的心願，同時許下自己的願望。
而在徐家匯商圈，著名雕塑家楊東白為徐家匯創作牛年藝術造景「奔向2021」，以塗鴉藝術的表現形式，通過形態激昂，色彩各異的奔牛形象，結合中心「2021」立體造型的剪紙鏤空藝術，營造意氣風發的新年勢頭。環貿iapm商場則攜手國際知名藝術家，以波普為靈感，將抽象藝術與聖誕元素相結合，在商場中呈現「色彩幻想曲」波普嘉年華。（記者 張鈺芸）