口紅是女人的第二件衣服,也是女人最得心應手的武器。女神瑪麗蓮·夢露曾經說過:「口紅就像時裝,它使女人成為真正的女人」。
開心的時候塗個橘色,錦上添花;難過的時候塗個大紅色,自我打氣「老娘不會倒下」;戀愛的時候塗個粉色,柔情盡顯;上班的時候塗個豆沙色,沉著穩重,親和力十足。
但前段時間疫情肆虐,女人們被迫「禁足在家」,精心打扮的動力大大受損,因此最受打擊的當屬彩妝類產品,尤其口紅更是銷售慘澹。
據尼爾森產品銷售跟蹤數據顯示,截至4月4日的一周中,唇用化妝品的銷售額比去年同期下降了62.4%。都說經濟不景氣時,口紅的銷量反而會直線上升,這便是著名的「口紅效應」,但在天天需要帶口罩的疫情期間,這個說法似乎不成立啊。
不過,時代不同,國情不同,情況自然也不同,隨著復工大幕徐徐拉開,「口紅效應」反而在現今逐漸復甦的中國市場得到凸顯。現在,口紅熱賣似乎已經成了經濟回暖的體現。
4月30日零點,蘇寧旗下定位為全球首家智慧生活中心的「中華第一店」——新街口雲店,重裝開業。憑藉蘇寧智慧零售生態體系的卓越理念及全品類全渠道全客群的經營實力,開業僅58秒後,店內累計銷售額突破1000萬,首日銷售額超過2億,震驚整個行業。其中,競相爭豔的各色口紅是一道讓人移不開眼的靚麗風景線,扛起了買買買的大旗,僅第一天就售出3000隻!
究其原因,擺脫了疫情陰影的女人們,急需用扮靚來撫慰自己的心。「塗上最豔的口紅,向世界展示最美的自己」成為大家的共識。再加上隨著復工大幕逐漸拉開,「今天塗什麼色號的口紅」和「中午吃什麼」一樣成為都市麗人最普遍關心的問題。
除了口紅,經歷過疫情消費閉塞的人們,內心膨脹的消費欲都急需得到釋放。蘇寧也是非常懂大家,五一假期,僅南京一地,蘇寧就通過購物返利、發放消費券、網購定金價值翻倍、以舊換新補貼等諸多形式,投入20億回饋消費者,幫助大家盡情買買買!
其實,「後疫情「期間,如何恢復消費市場活力,早已成為經濟振興的重點。前有杭州、南京等地發放消費券,後有各個企業牽頭組織的購物節,大家都在想盡辦法促進線上線下消費復甦。
蘇寧,更是其中之一。
近日,蘇寧易購已經在全國推出「雙百億」補貼,實現線上、線下雙渠道助漲消費。據悉,這次補貼不僅應用於蘇寧易購主站和APP,購買家樂福超市的大量商品同樣享有超級補貼。
消費者也是相當給力,據蘇寧最新發布的五一消費報告顯示,無論線上還是線下,銷售額都提升明顯。
可以想見的是,五一小長假既是經濟回暖的信號,也是人們生活常態化的拐點,消費市場必將迎來更多熱潮!