為什麼GIVENCHY的新晉創意總監一定會是Matthew M Williams?

儘管不及Virgil Abloh宣布加盟LOUIS VUITTON時那般難以置信，但當LVMH集團旗下另一時裝屋GIVENCHY日前宣布，將聘用年輕的「街頭派」設計師Matthew M Williams作為品牌新任創意總監時，人們還是為LVMH的這一決定感到了驚訝。

 

（Matthew M Williams）

其實，Matthew M Williams加入GIVENCHY一事，早在今年年初就已有傳聞——GIVENCHY與前度創意總監Clare Waight Keller終止合作後，MMW的名字赫然在GIVENCHY的「候選名單」中，而這份名單裡同樣包括人氣品牌Jil Sander的「夫妻檔」主理人、GUCCI現任設計總監Davide Renne。在最終塵埃落定前，許多朋友已經猜到MMW這匹「黑馬」會在這場「創意總監爭奪戰」中拔得頭籌，而如今，LVMH集團與GIVENCHY則給了我們一個肯定的答案。

日前，Matthew M Williams在個人ins中發表了對於加入時裝屋GIVENCHY的心得：今天是我在GIVENCHY工作室的「First Day」，真的很榮幸能夠與這個神奇的團隊一同合作。在筆者看來，Matthew M Williams的一番話似乎有些「自謙」了——比起GIVENCHY的原設計團隊來說，MMW的加盟或許才堪稱「神奇」。

 

繼Virgil Abloh後，LVMH旗下又多了一位「街頭出身」的創意總監；而近2、3年來，Virgil Abloh帶給LOUIS VUITTON的改變顯而易見，那麼Matthew M Williams又能夠帶給GIVENCHY什麼呢？

今天，我們想要和大家聊聊：「為什麼GIVENCHY的新晉創意總監一定會是Matthew M Williams？」

對於Matthew M Williams，想必熱衷於街頭潮流的朋友們都可以如數家珍般談論這位主理人的「成名史」——2015年，青年設計師Matthew M Williams推出自主女裝品牌ALYX，將帶有暗黑氣質的設計風格結合時下青年潮流，其極具代表性的「街頭暗黑」美學亦由此獲得了人們的認可。而在女裝線小有名氣之時，Matthew M Williams則為ALYX推出了更為街頭化的男裝線，並在2018年更名品牌為1017 ALYX 9SM，如今亦是時尚、潮流領域中話題度頗高的存在。

 

（1017 ALYX 9SM 2017年春夏季度的首個秀場）

知名潮流刊物《DAZED》曾用三個詞彙形容1017 ALYX 9SM的風格：「Sporty」、「Streamlined」以及「Achingly Cool」。但在主理人MMW的眼中，1017 ALYX 9SM的風格既不能夠被定義為暗黑，也不能因為一款「爆紅」的Rollercoaster Belt而被定義為「機能」。

 

（1017 ALYX 9SM 2019春夏系列）

Matthew M Williams的設計理念與FEAR OF GOD主理人Jerry Lorenzo或許有著異曲同工之妙：儘管出身街頭、品牌大部分受眾亦是街頭文化愛好者，但MMW與Jerry Lorenzo都力圖在其設計作品中詮釋別具一格的「優雅」。Jerry Lorenzo的「優雅」體現在其極具巧思的服裝剪裁上；而Matthew MWilliams想要營造的「優雅」，則是通過令人眼前一亮的設計，賦予1017 ALYX 9SM獨特的「Agressive Elegance」風格。

 

（1017 ALYX 9SM 2020春夏系列）

或許說到這裡，曾認為MMW與1017ALYX 9SM是純粹的「街頭咖」的朋友會暫時對其改觀。作為新生代設計師的Matthew M Williams力圖以自己獨特的設計風格打破人們對於「街頭潮流」的舊有觀念，甚至於創立一種全新的「街頭體系」，這樣的創造例則是其個人設計中不容忽視的「閃光點」——換句話說，Matthew M Williams或許亦因此得到了LVMH集團的垂青。

 

但僅憑Matthew M Williams的個性設計風格，就足以成為Matthew M Williams上任GIVENCHY創意總監的全部理由嗎？答案自然是否定的，LVMH集團選擇在Matthew M Williams身上「押寶」，亦是出於多方面的考量，其中Matthew M Williams在時尚、潮流領域所具備的影響力則是其中的關鍵性因素之一。

 

（1017 ALYX 9SM x Moncler 2019合作系列）

2019年，Matthew M Williams率1017 ALYX 9SM參與Moncler主辦的「Moncler Genius」多方合作企劃，將個人風格強烈的設計DNA與老牌羽絨服品牌Moncler的創作理念相結合，向人們呈現出極具「城市機能氣質」的秀場場景——例如在可拆卸褲管、包含背帶裝置的羽絨外套、背包前端等部分加入摺疊式兜帽設計，賦予Moncler招牌羽絨服單品如「實驗裝置」般的更多可能性。

（1017 ALYX 9SM x Moncler 2020合作系列）

1017ALYX 9SM在2019、2020年Moncler Genius合作企劃中大放異彩，亦使得許多關注時尚領域的朋友們亦會將目光投向這個「街頭品牌」。

 

（Matthew M Williams x Nike合作服飾/鞋履設計）

Matthew M Williams在街頭領域的影響力則正是如今LVMH集團，或可以說是傳統時尚品牌的「剛需」之一。無論是MMW與Nike合作的服飾或鞋履設計，都是如今市場中的「人氣單品」；出身於Kanye West一手創立的DONDA團隊，Matthew M Williams在潮流領域同樣具有極高的話語權——甚至侃爺也會自發為其「帶貨」。

（Kanye West上身1017 ALYX 9SM招牌胸包）

Matthew M Williams在年輕消費者群體中的影響力正是如今希望通過改變設計風格、同青年潮流群體接軌的傳統時尚品牌最為看重的，而當Matthew M Williams入主GIVENCHY後，其一舉一動亦會被「放大化」注目，這也為GIVENCHY每一季度作品的話題度帶來肉眼可見的「紅利」。

 

說罷Matthew M Williams自身的魅力與影響力，不妨聊聊這次「跨界聯袂」的另一位主角——創立於1952年的法國時裝屋GIVENCHY。對於GIVENCHY的印象，是否還停留在五芒星、狗頭T恤、甚至於「郭德綱同款」？倘若屏幕前的你亦深有此感，那就證明GIVENCHY在2010-2020的10年之間幾乎並沒有帶來什麼令人印象深刻的改變，即便是前度創意總監Clare Waight Keller重啟高級定製產品線、致敬創始人設計等一系列「高端操作」，都無法改變GIVENCHY「大廈將傾」的局面。

 

（GIVENCHY 2020秋冬秀場）

Clare Waight Keller的才華自然不容置疑，但從某種意義上來說，Clare Waight Keller為GIVENCHY帶來的改變是不合時宜的——GIVENCHY的全新高定產品線的門檻之高，令大部分消費者望而卻步、致敬Hubert deGivenchy的傳統設計風格未能跟上時代的腳步……Clare Waight Keller並沒有能夠成功「挽救」GIVENCHY。在愈發重視品牌商業價值的LVMH集團眼中，GIVENCHY需要「被重啟」：不僅要改變GIVENCHY在消費者市場中留下的固有印象，更要令GIVENCHY成為更具商業潛力的「話題品牌」。

 

儘管每年創造近20億歐元的營收，但實際上，GIVENCHY已經「不潮了」？在如今許多年輕時尚、潮流愛好者的心中，GIVENCHY的確已經與「潮流」一詞相去甚遠，甚至於GIVENCHY每一季度最為重磅的的秀場節目，都很難引起年輕人們的關注。但此時，MatthewM Williams的入主或將真正改變這一局面，這都要歸功於其所自帶的「流量」與話題度，以及代表著年輕一代的獨到設計理念。亦是因此，GIVENCHY的新晉創意總監一定會是Matthew M Williams。

 

結合對於MMW個人設計風格的了解，以及GIVENCHY轉型的迫切性，不難猜測Matthew M Williams將在2020年末的春夏秀場中為時尚領域帶來一份巨大的「驚喜」，GIVENCHY或許亦將因此「重塑」。至於Matthew M Williams將具體如何著手展開這一「大工程」，還是將這個問題留給時間去證明吧。