來源：聯商網2019-05-15 20:28
5月15日晚，阿里巴巴集團公布2019財年第四季度財報及2019財年業績，強勁財報開啟618。本財年，阿里巴巴集團收入達3768.44億元，同比增長達到51%。當中，天貓實物商品交易額2019財年同比增長31%，第四季度同比增長33%，超過同業增長，更領先國家統計局公布的實物商品網上零售額全年25.4%和一季度21%的同期增速。
同時，過去一財年，淘寶天貓新增超過1億用戶，為商家帶去了超過9000億的市場增量生意。
在天貓618前的最新財報季，天貓再次成為全球品牌的財報和分析師會議上的亮點。全球最大美妝集團雅詩蘭黛、歐萊雅和資生堂、開雲集團、加拿大鵝、Guess、RalphLauren、UrbanOutfitters、美的、海爾和太平鳥等多個品牌和公司都把天貓寫入自己的財報，或多次在分析師會議上提及在天貓上的出色商業表現。
「在2018財年，Qeelin登陸天貓奢侈品專享平臺LuxuryPavilion。這不僅是開雲集團旗下第一個上天貓開旗艦店的珠寶品牌，也是第一個上天貓的品牌。」4月24日，開雲集團在其2018財年年報這樣寫。Qeelin入住後，2018年12月，開雲旗下第三大品牌BottegaVeneta 也上天貓開店。
奢侈品品牌或集團中，除開雲集團，天貓也是獨立時裝屋 Ralph Lauren 財報上的常客。在其2019財年第一季度財報分析師會議上，執行長Patrice Louvet 就曾表示，正是通過和天貓合作，他認識到在中國市場用網絡紅人推進市場策略的重要性。「通過和天貓奢侈品專享平臺LuxuryPavilion合作，我們的POLO品牌表現亮眼。」Louvet在其2019財年第三季度財報後分析師會議上再次肯定了天貓業績，「我們在中國的數位化生意持續增長，在天貓上增長也很強勁。」
天貓不僅是阿里生態超7億用戶消費行為趨勢的晴雨表，更是品牌數位化增長的引擎。天貓成為一些全球品牌財報上的高頻角色。耐克2018年財年第四季度財報分析師會議上提到天貓7次;HugoBoss在2018年5月的投資者日上5次提到天貓和新零售;Urban Outfitters在2019財年第三季度財報分析師會裡提了8次天貓。
雅詩蘭黛、歐萊雅等還在財報分析師會議上把天貓作為經典案例。
「在投資者日上，我們就展示過和阿里合作的經典案例。」5月1日，雅詩蘭黛集團 Fabrizio Freda在2019財年第三季度財報分析師會議上說，「雅詩蘭黛在全球電商生意持續高速增長。歸功於亞太市場，集團有史以來第一次整季一半銷售額來自移動端，天貓持續為中國市場線上銷售貢獻。」Fabrizio Freda 還特別提到雅詩蘭黛集團旗下有影響力的品牌 Tom Ford 最近入駐天貓。
與之相比，讓另一個化妝品巨頭歐萊雅津津樂道的與天貓的合作案例則是蘭蔻。
「目前，歐萊雅高端化妝品中有16%的銷售額來自數位化渠道。特別是天貓的亮眼業績拉動其超過42%的增長。在天貓雙11，蘭蔻成為第一美妝品牌。」歐萊雅集團高端化妝品總經理Nicolas Hieronimus 說，「天貓是我們和中國消費者溝通的絕佳方式，讓我們超越城市邊界，比如蘭蔻能同時接觸到一線到四線城市的中國消費者。」
除此之外，和天貓合作已久的時尚品牌 Abercrombie &Fitch、Guess、海爾、科沃斯、安踏等都多次在財報和分析師會議上展現了和天貓的密切合作。
不僅和老朋友合作深入，天貓的新朋友變得越來越多。2018年9月，非常流行的品牌加拿大鵝(CanadaGoose)上天貓開了旗艦店，等到2019財年第三季度，加拿大鵝已經在公開表示，「正因為天貓，我們要擴充生產線了」。
「我們在天貓上有一個好的開始。事實證明，把加拿大鵝帶上天貓很明智。雖然沒做任何促銷，但在2018年雙11就能名列天貓前十大品牌。」加拿大鵝CEODani Reiss 2月14日的分析師會議上說，「要知道，當時我們才剛入駐天貓一個月。」
全球增長看中國，品牌增長看天貓。越來越多的公司在財報分析師會議上，會和投資者分享和天貓的未來合作計劃。他們把進入阿里巴巴生態作為透露給投資者關於其未來增長的重要信號，以及將在天貓上的表現，作為未來在中國市場前景的指標。最近的財報季，資生堂和UrbanOutfitters等品牌，都和投資者分享了接下來和天貓在數位化上進一步合作的計劃。
即將開始的天貓618，這些和天貓數位化合作深入的品牌，也將迎來它們年度增長的重要時刻和戰場。