在圖片處理App史上，從易用性和受歡迎程度上講，美圖秀秀一直都是霸主般的存在。 如果你或你的女朋友手機裡同時安裝了十個圖形圖像類APP，美圖秀秀肯定是其中之一，如果手機裡只有一個圖片處理APP，那它多半就是美圖秀秀。最近，這個統治自拍/美顏/修圖界十年，在全球擁有上億用戶的美圖秀秀，突然變臉了。
從草圖到最終方案
部分被挑選出來的新Logo備選方案
「從2017年11月開始籌備到2018年4月初正式定稿，歷時5個月，期間修改了100多稿。」 美圖設計中心負責人Jun在接受媒體採訪時提到。
Jun在2010年底加入美圖，當時24歲，從加入到現在一直負責設計團隊。2010年，人們開始進入移動網際網路時代，蘋果推出了iPhone4。在一次偶然的機會中，Jun跟美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻提到他很喜歡蘋果的產品，希望自己的設計能夠出現在iOS平臺的應用市場、出現在蘋果手機的主屏幕上。吳欣鴻說：這很好實現，只要你來美圖，我們可以一起做這件事。Jun加入美圖後，跟美圖公司負責產品的高級副總裁北夠及開發人員一起，做出了第一版的移動端美圖秀秀。
這個有著橫尾忠則味道的放射線元素和大大的中文「秀」字樣的舊版Logo，已經伴隨了大家渡過整整10年。十年間，許多人的手機換了一茬又一茬，但美圖秀秀這個超級有辨識度的Logo，始終趴在你手機的常用App裡（流水的手機，鐵打的美圖秀秀）。如果放在五年前，這個Logo可能看起來有點「土」，但放在現在，情況則正相反，它剛巧適應時下這股奇妙的The New Ugly（新醜風）和復古風的設計新趨勢，這種趨勢與時尚潮流界已經流行3年的「土酷風」和「復古風」完美契合。
不過，這種趨勢並不在專業以外的主流人群願意理解的範圍，談到美圖秀秀為什麼要更換Logo，Jun說：美圖秀秀的用戶大多數年輕、時尚、個性，新LOGO更加符合年輕用戶新的審美需求。
每個成功的標識設計都包含很多幕後的努力。 和任何優秀的設計公司一樣，美圖秀秀的設計師們先畫了一系列草圖，然後從中挑出最優秀的logo展示給公司創始人、美術專業出身的CEO吳欣鴻。而在整個設計過程中，吳欣鴻也會參與到設計師腦暴會中，提出他對Logo設計的靈感建議。
視覺VISUAL
美圖秀秀的最新版本，啟用了全新品牌標識。新Logo用「MT」 的符號形象化設計取代了原Logo的文字符號「秀」字，保留了原Logo中玫紅色的圓環等標誌性記憶符號。我們從一個好Logo的必備設計原則進行逐一分析,看看這個改動是不是好的——
原則一： 簡單易懂/方便記憶/容易辨識
把這三個原則放在一起說，是因為這三個原則說的其實是一件事。在Logo設計中，最簡單的方案往往是最有效的，這是因為，一個簡單的Logo通常能夠符合圖標設計的大部分其他要求。簡單的設計也更容易被人記住。人的記憶有一個特點：記憶一個細節，比如蒙娜麗莎的微笑，比記憶五個細節，如蒙娜麗莎穿的衣服，她雙手的姿勢，眼睛的顏色、背景的內容以及畫家的名字，要容易得多。如果一個人讓你在紙上分別畫出麥當勞的Logo和星巴克的Logo，你畫出來哪一副會更精確？
回到美圖秀秀圖標本身，對於上億海外用戶來說，你覺得歪果仁會更容易記住或畫出來哪一個？
不難推測，美圖秀秀換新Logo 很大程度上是為了配合其國際化戰略的要求。經過十年的發展，以美圖秀秀為代表的美圖公司影像產品的海外用戶已超過5億，新Logo用「MT」的形象化設計取代了原Logo的「秀」字，更加有利於海外用戶對品牌的理解和認知。
原則二：與用戶相關
Logo應該符合它所要代表的形象。一家公司的Logo應該跟行業、客戶、或者面向的受眾相關。如果一名律師給你遞出一張他的名片，上面的Logo是小豬佩奇，不知道你會怎麼想。你也可以再想像一下如果instagram的標識是VUE那樣風格的，你還願不願意每天都是用它？
我們從美圖公司旗下一眾產品標識可以看到，他們對粉/橙色系的使用偏愛，因為這些產品的主要受眾人群是女性，而這家公司也一直致力於為用戶提供豐富的影像變美體驗，提倡幫助用戶展示自我、分享生活。美圖秀秀的新Logo很顯然仍保留著美圖家族標識的顯著特質——「美圖紅」。
這些標識一看就是「一家」的
原則三：繼承傳統
Xer的老讀者們都知道，潮流像風，說變就變。但在圖標界，對於一個Logo來說，使用壽命長是十分重要的，公司業務持續多久，它就應該要有多長的壽命。當然，使用一段時間之後可以稍做改變，以增加新鮮感，但是其內在的基本理念和經典元素是不能隨意改動的。
原則四：找準一個中心點
設計必須讓人容易記住，而且要儘可能地持久，一個優秀的Logo設計能夠讓人過目不忘，哪怕只是簡短的一瞥，因為很多情況下，人們只有一瞥的時間來注意這個Logo。那些能夠在眾多設計中脫穎而出的Logo各自都只有一個特別之處，就是只有一個，不是三個，也不是四個。想像一下你熟悉的Nike，Adidas，Off-White 你最先記憶的是他們的對勾，三道斜槓，斑馬線，還是他們的英文字母？
美圖秀秀的新Logo有四個記憶元素：玫粉色（美圖紅）背景，圓環，字符MT，字母meitu，我想對於美圖秀秀的設計師來說，他們一定也面臨著一個糾結的過程——他們希望用戶的記憶點是MT，那麼MT下面的拼音字母，對整個標識來說，是否構成幹擾或破壞簡潔性？從他們的設計草稿中其實也能看出這種糾結。
實際上，大多數中國設計師在面對中國公司，尤其是初創公司的Logo設計需求時，常常都要面臨這個棘手的問題：他們通常都會被要求設計出一個有圖形、中文、英文或漢語拼音同時存在的Logo，這也是大多數中國公司的企業Logo或產品Logo的設計都非常囉嗦，無法做到簡潔的原因。不過，也有在這方面做得比較好的公司，比如小米。
我們希望隨著美圖的用戶版圖的持續擴大，字母幹擾問題將不再是問題，至少單從這次升級的新Logo來看，MT的流線型設計很容易成為視覺記憶點的核心元素，下面的幹擾已經弱化到了最低。
會玩兒的還在後面
在美圖秀秀更換新標識後，一大堆藝術家和設計師已經用創作表達了對新 Logo的看法，我們挑幾個有趣的給大家看。
藝術家大悲宇宙創作的概念稿
藝術家 Yukai Du 創作的概念稿
藝術家 FEITUFEI 創作的概念稿
藝術家 SIJIA 創作的概念稿
美圖設計師DT作品
美圖設計師李李李洛克作品
美圖設計師Suri作品
美圖設計師麥小片作品
美圖設計師芒果嗯吧作品
美圖設計師金田KimTenth作品
美圖設計師Quin陳滾滾作品
美圖設計師張志毅作品
啟用新Logo的美圖秀秀8.0版本，正式上線了美圖社交圈功能。據介紹：新Logo中的字母MT除了代表美圖，也分別寓意著meet： 遇見、社交；true ：真實、純粹。而「MT」的流線型設計, 充滿流動性, 像一條河流也像一個橋梁連接起遍布全球的美圖用戶。
這個小視頻演示了美圖秀秀新Logo的設計細節
美圖秀秀是中國網際網路公司裡面為數不多的將自己的產品打入國際市場並取得令人矚目的好成績的中國公司。在剛剛過去的2017年，時代周刊對外公布了2017年度最值得推薦的 25 款熱門 APP 應用，中國的圖片/影像類 APP 產品只有美圖秀秀上榜。在「讓更多人變美」這條路上，美圖公司和它的設計師們正在通過自己的努力給這個世界帶來改變，從這個角度看，這是一家值得我們為之驕傲的公司，不管你是不是它的用戶。
給美圖的設計師團隊點個讚
－FIN－
撰文：大公雞
編輯：Jenny.L
部分圖片由美圖秀秀提供
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