天貓國際十一數據:進口美容儀翻7倍,院線面膜增200%

2020-12-12 化妝品財經在線

天貓國際十一數據：進口美容儀翻7倍，院線面膜增200%

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| 作者: | 來源:化妝品財經在線  2020-10-09  訪問量:593

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導讀

今年十一黃金周，境內旅遊全面復甦，假期國內遊客人數達6.37億。而出境遊依舊熔斷，全球人數規模最大的「中國旅遊團」無法跨出國門，進一步加速黃金周假期境外消費回流。

作為疫情後的首個長假，今年黃金周中秋「雙節」共度。雖然海外疫情阻止了人們出國旅行的計劃，但更多消費者選擇「雲出境逛街」，不出門也照樣買遍全球。

 

數據顯示，今年10月1-7日，天貓國際成交同比增長79%。出境4小時飛行圈仍是大熱門，日本、泰國、韓國、馬來西亞是出境遊熱門目的地的商品增長迅猛。日本的護膚品面膜、韓國美容儀、泰國乳膠枕、馬來西亞的燕窩等熱門商品依然是消費者購物車首選。數據顯示，日本、韓國、泰國的進口商品銷售同比增長分別為107%、98%和69%。

 

有多久沒出國，嚮往出遊的距離就有多遠。冰島、摩納哥、古巴、丹麥、希臘等飛行時長超過10小時的北歐及南美國家特別受歡迎。黃金周1-7日，天貓國際上冰島、摩納哥、古巴、希臘、丹麥等小眾旅遊國家商品成交增長迅猛。其中冰島商品同比增長930%，摩納哥同比增長740%，古巴男士香水、希臘酸奶面膜、丹麥魚油保健品很受歡迎。

 

家庭生活方面，進口美容儀成消費者居家熱門產品。天貓國際數據顯示，雙節期間進口美容儀銷售增長930%。另外，家居清潔用品同樣熱度不減，商品銷售增長達180%。

 

此外，「線下逛街體驗、線上下單」的輕鬆出遊方式開始流行，購買進口商品免去了線下免稅店和專櫃的排隊苦等。線上購買「直郵到家」的輕鬆體驗、加上國慶假期平臺促銷帶來的划算價格，都讓消費者越來越理性。

 

「數字時代的十一假期的消費方式已經悄然改變，為旅遊消費『減負』成為新潮流。」天貓國際總經理劉一曼表示。

 

天貓國際數據顯示，十一黃金周期間熱門出境遊目的地必逛的百貨商店、免稅店成交迎來增長。10月1-7日，日本最大的免稅店LAOX海外旗艦店銷售同比增長105%，香港莎莎海外旗艦店同比增長141%，澳大利亞最大的藥房Chemist Warehouse海外旗艦店銷售同比增長24%，日本國民品牌小林製藥銷售同比增長385%。這些品牌在天貓國際的增長，極大緩解了其海外線下門店由於中國遊客減少、銷售下滑帶來的困境。

 

其中，不出國門就可體驗跨國SPA的「院線美容」類產品，如院線面膜、院線美容儀等，備受度假期人們的喜愛。十一黃金周1-7日，天貓國際上院線面膜銷售同比超200%，其中美國院線面膜德美樂嘉（Dermalogica）同比增長超600%，希臘面膜珂諾詩（KORRES）同比增長14倍。

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