香奈兒、LV等奢侈品牌9月再漲價?「買漲」定律為何屢生效

2020-12-14 瀟湘晨報

香奈兒、LV、卡地亞等奢侈品牌9月再漲價？ 「買漲」定律為何屢生效

北京商報訊(記者 孔瑤瑤)繼5月漲價風潮後，部分奢侈品牌或將於9月再度提價。8月23日，北京商報記者從社交媒體和部分海外代購渠道獲悉，9月1日起，香奈兒、路易威登、卡地亞、蒂芙尼等頭部奢侈品牌都將進行新一輪價格調整。

部分時尚博主已經在小紅書上發出漲價預警表示，香奈兒9月漲價。目前，英國、法國等歐洲國家線下門店價格已經出現變動，涉及漲價的手袋基本上是「5月漲價時那些未漲價的款式」，包括cocohandle、Chanel 19、盒子包等，此外此次漲價還會包括部分冷門款式。目前看，漲價幅度在200英鎊左右(合人民幣約1800元)。按照這些博主的說法，路易威登、卡地亞預計將會在9月1日上調價格；其中卡地亞預計漲幅會在4%-10%；9月4日蒂芙尼也會「跟漲」，預計漲幅高達15%。

北京商報記者分別就上述漲價消息向品牌的中國官方渠道核實，路易威登、蒂芙尼官網客服均表示目前並未接到任何相關通知。卡地亞天貓旗艦店客服和香奈兒門店銷售人員也未證實漲價消息的真實性。不過，記者從一名英國代購處證實了香奈兒在歐洲地區已經漲價。

不過，從今年年初以來頭部奢侈品牌「非常態」的漲價歷史動作來看，此次9月的漲價傳聞或許並非空穴來風。今年以來，關於奢侈品牌漲價的消息比以往出現得更為頻繁。僅路易威登，就在3月和5月兩次上調價格，平均漲幅也從600-2000元提高到1000-3000元。在頭部品牌的示範效應下，其他品牌紛紛跟漲。5月，香奈兒步其後塵，對經典手袋價格上調5%-17%，漲價消息傳出後，一度引發搶購潮，部分香奈兒實體店門前甚至排起了長隊。5月底，普拉達、Celine相繼漲價。6月初，古馳漲價，漲幅接近5%-9%。7月，寶格麗也將全球售價上調約10%。

統計信息顯示，從去年開始，部分奢侈品牌的漲價頻率已達每兩個月一次，平均漲幅約為10%-13%，其穩定程度堪比黃金、白銀等硬通貨。即便不少行業人士提出此舉並非疫情時期下最佳方案，但從漲價前搶購的情況來看，部分消費者「買漲不買跌」的心態也支撐了這一行動的高頻使用。

通常情況下，奢侈品牌漲價主要源於原材料、人工、租金等成本壓力，基於品牌定位的價格調控，以及收購兼併為目的的價格運作。但在全球疫情這種非常態下，漲價的目的或更多是危機下的應急舉措。

在奢侈品專家、要客集團CEO周婷看來，疫情尚未結束之時，奢侈品牌的漲價驅動力更多源於促進銷售、提升業績，因為提價在商品欠缺價格彈性時確實能提振收入。

上半年以來，全球奢侈品行業遭遇斷崖式下跌。貝恩公司預測，今年全年奢侈品市場將收縮22%-25%，市值減少約600億-700億歐元。奢侈品巨頭披露的財報無一不在印證這一悲觀預測。LVMH、開雲、愛馬仕三大集團上半年營業收入跌幅均超過20%，利潤下跌50%以上，幾乎呈腰斬之勢。LVMH集團利潤下滑幅度居首，高達68.4%，除去酒類的奢侈品部分利潤跌幅達75.2%。

不過，周婷也表示，對於頭部奢侈品牌來說，持續漲價也是維持品牌稀缺性的一種手段，同時也彰顯盡頭部奢侈品牌對於市場的決心。「長久以來，奢侈品牌成了中產階層必須通過一定努力才能擁有的物品，這種稀缺性是奢侈品牌極為珍視的，上調價格既能提振這種稀缺性，又能充分擾動市場、刺激復甦中的消費市場。」

【來源：北京商報】

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