日前,觸寶(NYSE:CTK)公布了截至2020年6月30日未經審計之2020年第二季度財務報告。除了亮眼的營收支柱數據以外,觸寶在財報中也首次披露在2019年推出的原創免費網絡文學閱讀平臺瘋讀小說,其DAU在近期已突破1000萬。
變革免費閱讀市場,行業前三席位易主
網絡文學市場擁有娛樂精神消費的最廣泛群體,經過了十幾年的發展,逐漸形成了以付費和免費為分界嶺的互相爭奪戰。其中付費閱讀的商業模式是以優質版權,以付費訂閱和IP運營開發為主,在內容上與發展上更多依靠著頭部的頂級作者圈住願意為之付費的5%消費者,而剩下的95%則是免費市場的流量藍海。
免費市場在進入移動網際網路時代後雨後春筍一樣的爆發出現,主要通過「免費+流量+廣告」方式搶佔用戶時間。免費市場在多年的耕耘下已經有跑通的商業變現模式,這也讓觸寶看到了新的增量空間。付費閱讀是一場改變傳統閱讀的流量模式創新,如今免費閱讀模式發起的進攻,則是在移動網際網路時代流量格局下的破局。
瘋讀小說正是在競爭最激烈時,勇於殺入市場進行破局,據此前QuestMobile報告顯示已進入免費在線閱讀領域Top3,而此後觸寶也乘勝追擊上線瘋讀小說極速版。在前期,免費網文平臺往往需要投入大量資源和金錢去向CP供應商購買內容吸引用戶,這一階段通常都是以投入換增長,但是這樣的模式在後期容易後勁不足,自身沒有版權的加持、以及依賴CP版權商的高成本之處,讓免費閱讀的存活周期越來越短。
而瘋讀小說獲得前三的佳績,主要依靠著「算法+內容」的獨家優勢,迅速對行業布局進行洗牌。瘋讀小說在內容上一直堅持獨家原創內容創造,構建自己的內容護城河,同時依靠觸寶多年以來的AI算法與大數據等技術優勢,配合觸寶領先的數字中臺為產品進行賦能,增加內容分發效率。
網絡文學新格局, 「算法+內容」才是壁壘
瘋讀小說核心特點不是進入免費閱讀市場,而是打造一個以「平臺+作者+讀者」三位一體的內容生態,推動免費行業的繁榮。在免費網文平臺剛崛起時,免費閱讀平臺的內容多數來自中腰部的CP方,但瘋讀小說卻不滿足於僅靠第三方,而是一直向著內容自建的方向發展,配合技術算法的加持,形成良性互動。
在雙輪驅動模式的加持下,一方面,瘋讀小說通過大數據和AI的指導,精準了解用戶的閱讀口味,進而反哺網文作者,讓作者能夠迅速創作出更適合平臺用戶需求的網文內容,為中國網文行業帶來更加良性的環境,支持更多的腰部作者寫出大眾喜聞樂見的內容,這不但解決了網文市場內容高度重合問題,也為用戶輸出優質、豐富的網絡文學作品。目前,瘋讀文學籤約作者超過1600個。
另一方面,瘋讀小說通過自身的長閱讀AI智能推薦引擎,改變了內容推薦和分發的邏輯,能基於用戶的閱讀喜好和閱讀體驗,為讀者提供智能推薦,從原有的人找書變成了書找人,實現了用戶定製化的閱讀需求,讓用戶可以迅速匹配到自己喜歡看的內容,提升用戶對於閱讀的粘性。2020年6月,瘋讀小說讀者的平均每日閱讀時長超過110分鐘,以超高的用戶粘性遠超行業平均水平。
面對著免費在線閱讀這個巨大的增量市場,這也是一場在需求端打響的錯位競爭。為讀者提供優異的閱讀體驗,毫無疑問,瘋讀小說做到了。憑藉著發展的增速,瘋讀小說對未來的期待,也不只是依賴流量和廣告這麼簡單,更多的是繼續鞏固在內容生態的上領先優勢,在版權製作、IP衍生等方面開啟新的商業模式,循序漸進的追求商業模式的進一步進階。
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