6月5日晚,上海的浦江兩岸同時亮燈,「2020上海全球新品首發季」潮牌專場暨首屆「上海潮生活節」在黃浦江邊拉開帷幕。上海市質量和標準化研究院聯合上海市商務發展研究中心等專業機構構建的國內外首個上海「首發經濟」活躍指數體系同時發布。
「2020上海全球新品首發季」是今年購物節的首創板塊。樂高全球發布首個源於中國經典名著的「悟空小俠」系列作品;路威酩軒集團旗下品牌多款新品全球首發,馥蕾詩「鴛鴦鍋」面膜、嬌蘭鈴蘭香水、貝玲妃「熱吻加州」唇膏;耐克全球首發飛馬37跑鞋,活動集結各大城市跑團,舉行團體接力賽,倡導健康生活;華為nova7新機全球發布,帶來5G數位化新體驗;豫園股份南翔饅頭店攜手大孚飛躍發布新品「東鞋西渡2.0」跨界潮鞋,受到廣大消費者歡迎。
「2020上海全球新品首發季」期間,共計40餘家國內外知名企業、80多個家喻戶曉的知名品牌,密集舉辦超110場新品首發活動,全市170多個老字號品牌集中推出2000多款新品,為廣大消費者獻上「新品消費」的饕餮盛宴。
6月初,由得物APP承辦的「2020上海全球新品首發季」之潮牌新品集中首發活動,集中展示包括19家上海本地品牌在內的共計30餘家國潮品牌首發或上新的近500款單品,同時得物6月上架超過400個品牌的近萬款潮流新品,覆蓋潮鞋、潮服、箱包、手錶、配件、美妝、潮玩等不同品類。
今年以來,YSL聖羅蘭全球首家香水主題形象店、絲芙蘭首家一站式跨境高端美妝旗艦店,美國炸雞品牌孛派斯大陸首店等一批首店旗艦店,「疫」無反顧,紛紛落「滬」,為上海的消費市場注入強勁動力。據中商數據初步統計,5月上海新進各類首店33家。
為宣傳好上海首店特色、打造好最新最潮品牌,上海市商務委聯合主要流量平臺開展申城首店、旗艦店集中探營活動,收錄耐克001、雙立人之家、海爾智家、京都之家、M豆巧克力、鎌倉襯衫等20多家首店旗艦店代表,通過線上線下互動推廣、流量賦能,提升各類首店、旗艦店的影響力和知名度。抖音話題「#潮玩魔都首店」6月6日正式上線,同時發起為期20天的抖音線下網紅打卡、線上投稿獎勵活動,6月26日、27日開展為期2天的品牌探營直播活動,帶領消費者「雲逛」魔都首店,體驗首店風採與品牌故事。
為加快打造全球新品首發地,打響最新最潮的購物品牌,在「2020全球新品首發季」滿月之際,上海在國內外首次發布衡量上海「首發經濟」活躍程度的指標體系,定量評估上海和各區「首發經濟」發展狀況。
指數體系由品牌指數、活力指數和影響指數3個部分組成。品牌指數考量引領性品牌聚集的規模和首發的能效;活力指數考量首發經濟的活躍程度;影響指數衡量新品首發和首店入駐產生的市場影響。
據測算,2020年上半年上海「首發經濟」活躍指數總分為86.8。其中,品牌指數為86.4,活力指數為85.6,影響指數為88.6。
調查顯示,約15%消費者因「2020上海全球新品首發季」活動,在「五五購物節」期間發生購物和消費。四個「全球新品首發地示範區」橫向比較來看,靜安區測評結果相對較高,為89.4,特點是高端品牌匯聚;黃浦區為89.3,特點是首店落戶集中;浦東新區為84.3,特點是業態豐富聚集;徐匯區為84.3,特點是首發活動密集。
今年4月,上海市政府發布《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》,明確支持新品首發活動和首店旗艦店入駐,推動形成從「首發」到「首店」再到「總部」的「首發經濟」效應,助力上海引領國際消費潮流風向標。
上海市商務委立足長效機制建設,借著「五五購物節」的東風,舉辦「2020上海全球新品首發季」活動,制定出臺國內第一個首發經濟團體標準,研究發布「首發經濟」活躍指數體系,營造「首發經濟」的最優環境,促進更多最新、最潮的消費品牌在上海集聚。
照片說明:「2020上海全球新品首發季」潮牌專場暨首屆「上海潮生活節」啟動。
照片說明:模特穿著潮牌新品走秀。