近期，艾媒諮詢發布了一組數據：2017年中國知識付費市場規模僅為49.1億元，2018年達到148.3億元，2019年達到278.0億元，預計2020年將突破392億元。可見，知識付費市場增長空間巨大，如何尋找到合適的知識變現平臺獲取更多精準用戶成為行業關注焦點。
不久前，百度文庫上線了一項新業務，將原本的文檔空間升級打造為「知識店鋪」，鼓勵賦能優質創作者生產視頻、音頻、文檔等多形態內容並主動運營用戶，實現交易變現。據悉，近期受邀入駐百度文庫的知識店鋪會獲得店鋪認證、銷售管理、流量傾斜、推廣權益等系列服務的大力扶持，助力實現知識商業品牌的打造。
百度文庫新首頁呈現大量知識店鋪的視頻內容和促銷課程
創作者的變現平臺 與內容生態共繁榮
過去十多年的發展沉澱，百度文庫、百度百科、百度知道等知識產品匯集了十多億的優質知識內容，助力百度建成了中國最大的以信息和知識為核心的移動生態。其中，擁有7億用戶的百度文庫已成為國內最大的在線文檔分享平臺，這裡匯聚了超過20萬的專業認證作者，與18000多家專業機構展開合作，涵蓋了職業教育、學術、建築、法律等50多個領域的專業內容。
獨特的知識分享場景，使百度文庫為這些優質內容搭建起從創作者到消費者的交易橋梁，一方面大大縮短用戶獲取專業內容的路徑，滿足消費者知識需求；另一方面為創作方提供勞動成果變現平臺，獲得收入分成，持續激發創作者積極性。
以全球最大中文雜誌在線閱讀網站「龍源期刊」知識店鋪為例，龍源期刊2014年入駐百度文庫，在平臺分享800萬篇文檔，五年間，龍源期刊總下載量超過500萬次，總收入超千萬元。與此同時，更多的PGC生產用戶也紛紛入駐知識店鋪，「機遇與膽量的店」、「feiguoyu的店」，均有不錯的成單收入。
知識店鋪為創作者知識成果提供變現平臺
富媒體內容持續擴充 從文檔空間到知識店鋪
生態的繁榮進化也讓百度知識垂類不斷發掘出對B、C端的商業服務潛力，百度文庫此次從文檔空間到知識店鋪的升級，也是產品商業服務模式的一次創新：拓寬知識內容服務的品類，賦予創作者更加開放的主動運營能力，最終實現知識體系優質內容打通與服務閉環。
「視頻化」是內容消費行業下一個增長點，百度文庫知識店鋪拓展視頻、音頻等更為豐富的產品形態，將優質內容進行集中體現，在滿足消費者不同需求的同時，也利於吸引更多不同類型的優質內容創作者入駐。
近期入駐百度文庫知識店鋪的小學視頻課程「臧老師秒懂學堂」，上線了以小學語文為主的12門視頻課程，滿足用戶中小教育方面需求。同時，自媒體大V「十點讀書」的視頻課程也出現在文庫首頁，視頻覆蓋了職場提升、技能培養、女性成長、生活美學等領域。知識店鋪目前還在邀請入駐的運營階段，視頻課程在百度文庫平臺均能持續獲得下單，可以看出精準付費用戶的學習需求強烈。
十點讀書知識店鋪的職場視頻課程
另外，知識店鋪開店流程簡便，創作者可在文庫一鍵開店，通過便捷的可視化界面對商品進行後臺管理、流量分析、收益統計等，並通過官方提供的各種商家權益和營銷工具，為優質內容進行曝光和推廣。
發力高質服務生態 加碼釋放知識勢能
2019年百度知識峰會上，百度知識垂類總經理阮瑜表示，「百度知識垂類的關鍵是通過「搜索+信息流」能力主動觸達興趣用戶，同時持續做好優質內容生產的建設、內容+服務的探索和創新方向的探索。」百度知識垂類持續發力「服務化」方向，通過連結專業內容與需求用戶，釋放知識的巨大勢能。
之前，百度文庫已通過「文值計劃」和「文源計劃」助力知識服務，幫助優秀創作者成長，創造更大的商業價值。此次文庫上線知識店鋪，也是百度知識生態「服務化」的又一體現，通過豐富知識的分發形式提高內容提供者的服務能力和變現能力，並對其正當權益進行版權保護，希望打造一個形式更加立體、便利的知識內容服務平臺，從根本上促進優質內容持續產出和生態的健康發展。
（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）