原標題:加速返老還童。去年，共有10個奢侈時尚品牌將logo
換成logo，這已經被視為奢侈品牌溢價的象徵，成為產品的第二個價格標籤。
近年來，標誌的改變已經成為奢侈品牌翻開新篇章的裡程碑。據時尚商業新聞(Fashion Business News)統計，2019年至少有10大奢侈時尚品牌發布了新Logo，其中一些是由於更多的創意總監，一些是為了創造新形象，一些與集團的戰略升級有關，但本質上它們有一個共同點，這些品牌正處於轉型的關鍵時期。
標誌的第一次改變是由西班牙快速時尚巨頭扎拉做出的，他的業績增長放緩了。去年1月，該品牌在發布2019春夏系列的同時發布了全新的Logo。這是該品牌成立以來的第二次標誌變更。雖然Zara保留了原來的Serif serif字體，但字母變得更細更緊湊。
一個月後，Zara母公司Inditex集團旗下品牌Massimo Dutti也在其APP上推出了一款新的logo，將經典的盾形Logo轉化為圍繞互鎖的「M」和「D」的小圓圈。字母「m」以無襯線字體呈現，而「d」保持其經典外觀。
作為回應，消費者在社交媒體上收到了褒貶不一的評價。一些消費者認為這種改變毫無意義，而另一些人認為扎拉的舉動是品牌將向高端市場轉型的信號。在過去的12個月裡，除了新Logo之外，Zara還推出了彩妝業務，拓展了香水和香水產品線，並與高端香水品牌Jo Malone合作，旨在儘可能在現有品牌的基礎上刺激性能的加速增長。
作為快速時尚行業的標杆，扎拉的標誌變化就像一顆鵝卵石掉進平靜的湖中，開始在行業中引起羊群效應。3月13日，繼扎拉之後，英國快速時尚綠洲也發布了新標誌，並發起了新的廣告宣傳活動。新標誌由品牌和紅蜂創意公司共同設計。最初的字體保留了下來，但顏色變成了白色，試圖重新定義品牌的「可愛」形象。同時，該品牌還計劃增加對數字和社交媒體營銷的投資。
美國奢侈品牌凱特·斯派德(Kate Spade)也在2019年初更新了自己的形象和標誌，與新創意總監Nicola Glass領導的第一個系列一同發布。在新標誌中，凱特·斯派德(Kate Spade)之前去掉了最明顯的標誌「斯派德」，只保留了「凱特·斯派德紐約」字樣。未來，「鏟」元素將分別出現在產品設計和包裝中。該品牌的主色被確定為粉色，輔色為綠色。
同年2月，Furla發布了一款新的徽章Logo，由兩個對稱的「F」字母組成，形狀像盾牌，與義大利由來已久的家族徽章或裝飾相似，但也相當現代，使得Furla的手袋和配飾更容易辨認。此外，Furla字母徽標字體在9月份被當前流行的無襯線字體取代。整體線條比以前更粗，增加了視覺重量。該品牌表達了這種直接而有意義的方式，使消費者能夠更好地將# TheFurlaSociety與其他品牌區分開來。
除了上述品牌之外，三大最著名的奢侈品牌去年也調整了他們的標誌。2019年6月，kering的奢侈品牌古馳微信公眾號、微博等帳戶圖片突然被新的雙G標誌取代。兩個G8從前面改變到在同一個方向重疊，字體變得更加平滑和大膽。值得注意的是，該標誌首次出現在古馳的Marmont手袋上是在2016年。
Bottega Veneta，一個也屬於kering的奢侈品牌，在8月份悄悄將品牌的Logo從以前的serif字體改為更粗的bold字體，使品牌名稱更加突出，從而增強消費者對品牌的記憶。據《時尚商業新聞》報導，在新任創意總監李仁港的領導下，葆蝶家如期迎來了最新的大反彈，第三季度銷售額增長接近兩位數，同比增長9.8%，達到2.84億歐元。
路易威登的經典「LV」重疊標誌去年很少進行微調。這些字母比原來的要薄。商標下方品牌名稱的字體線條加粗，與字母「LV」更為融合。自去年7月以來，新標誌已經在官方網站和微信公眾號等地方使用。
值得注意的是，一些業內人士注意到路易威登標誌的細微調整發生在古馳u
與此同時，標誌變化的趨勢蔓延到中國。為了慶祝品牌MOCo成立15周年。還採用了改變Logo的方式來宣布新篇章的開啟，將原來的襯線字體改為更粗的斜體字，同時，品牌也推出了第八代店鋪形象。多年來，品牌在中國建立了酷酷的女性風格，成為中國最成功的女裝品牌之一。
一些分析家認為這種MOCo。率先取代Logo，開啟了國內服裝品牌形象迭代的新進程，也揭示了國內服裝品牌進一步融入全球潮流的潛力。當奢侈時尚品牌在歐美市場遭遇瓶頸時，具有創新能力和強大生產效率的國內服裝品牌開始迎接新的機遇，並利用這一形勢崛起。
MOCo。母公司EPO集團還包括中高端女裝版、童裝littlemco。男士通用性別和化妝品牌REC。到2022年底，EPO品牌預計將覆蓋80個國家和地區，總收入150億元。
除了單一品牌，Vans剝離牛仔業務的母公司VF Group在去年的股東大會上公布了新的五年轉型計劃，並特別推出了新的Logo，將小寫集團的名稱改為大寫，並將新口號改為「目標導向、績效驅動」，以進一步明確集團的立場。
社交媒體巨頭臉書也在11月宣布了一個新的標誌，以更好地突出其其他產品，如Instagram、WhatsApp和Oculus。該集團首席營銷官安東尼奧·盧西奧(Antonio Lucio)在一篇帖子中表示，新Logo中臉譜網名稱的拼寫字體與同名社交媒體多年來使用的字體不同，並將根據該集團下的不同產品改變不同的顏色，旨在通過使用自定義排版和大寫字母在集團和應用程式之間創造視覺差異。
事實上，Logo原本是「品牌」抽象概念的具體體現，旨在以最簡單的方式傳達品牌希望傳達的信息。在商業社會時代，標誌已經被異化為品牌溢價的象徵，成為產品的第二個價格標籤。
微信公眾號LADYMAX早前在一份報告中指出，從動機的角度來看，品牌標誌更換的基本出發點包括但不限於刻意區別於過去的品牌，展現出向市場變化的決心，使品牌形象更符合當前美學和自身業務，並給市場帶來新鮮。對於奢侈品牌，路易威登和古馳等頂級奢侈品牌也開始取代Logo。事實上，整個行業正在經歷新一輪的振興和升級。
據《時尚商報》統計，除路易·威登、古馳和葆蝶家外，過去兩年至少有7名奢侈品牌官員宣布更換品牌標誌，Celine、Fendi、DIOR和Burberry等奢侈品牌也開始製作關於標誌的新文章。
自2018年初以來，帶有芬迪標誌的物品突然頻繁出現在社交媒體上。金·卡戴珊、海莉·鮑德溫、裡託拉或妮琪·米娜等明星都穿上了印有芬迪經典「雙F」標誌的大面積印刷品。
芬迪的「雙F」標誌是品牌創意總監卡爾·拉格費爾德在1965年加盟後設計的。一個「F」代表「皮草」，這是品牌最具代表性的皮草，而另一個「F」代表「趣味」，強調品牌應該時尚有趣。隨著時代的變化，芬迪最近將「雙F」標誌解讀為「芬迪永恆」。
LVMH旗下的另一個奢侈品牌塞琳在新任創意總監艾迪·斯理曼上任後經歷了更徹底的變革。Logo的原始音標不僅被移除，字母間距也進行了調整，艾迪·斯理曼還還清了品牌此前的Instagram帖子，標誌著品牌正式告別菲比·費羅時代，並將進入新的篇章。
此外，路易威登的核心品牌迪奧(DIOR)在大多數場合和產品上都將Logo改為大寫，沒有任何官方聲明。2018年秋冬，採用Monogram印花重現約翰·加利亞諾1999年推出的經典馬鞍包馬鞍包。
英國奢侈品牌巴寶莉開始大規模營銷由創意總監裡卡多·提西設計並於2018年在全球主要城市推出的新結核病郵票
2018年12月，法國奢侈品牌Balmain發布了新的標誌和標誌。新標誌中的字體改為更簡潔的無襯線字體，由一個圓圈重疊代表巴黎的黑色字母「P」和代表巴爾梅因的黑色字母「B」組成。
但是改變標誌對今天的品牌來說從來都不是一個簡單的決定，但是它有拉動一根頭髮和移動全身的效果。一些分析師認為，儘管新標誌讓奢侈時尚品牌搭上了年輕潮流的順風車，但這種順風車不一定會導致有利於品牌長期發展的終點。
隨著越來越多的奢侈品牌在Logo上使用不帶襯線的粗體字母，在當今高度視覺化的信息世界中，消費者的注意力很容易分散，能夠直接反映品牌形象的圖標Logo之間的區別可能會模糊，但這種區別將會消失。
專欄作家梁毅強調商標是一個品牌建立其身份和消費者用來識別它的第一印象。標誌的變化不僅關係到商標，還關係到設計方向、風格、形象、受眾等方面。因此，艾迪·斯理曼在塞林就職後，再次重申了他在聖羅蘭更改商標和名稱的舉動，這可以說是一個危險的舉動。
據悉，路易威登只給了艾迪·斯理曼五系列時間將塞琳的年銷售額從近10億美元增加到30億美元，這意味著艾迪·斯理曼只有兩系列機會翻身，路易威登在最新的季度財務報告中已經開始削弱塞琳對業績增長的貢獻。
可以肯定的是，隨著奢侈品行業格局從穩定走向動蕩，創意總監一輪集體洗牌已經結束，奢侈品品牌的身份焦慮正在加劇，標誌更換才剛剛開始，未來的挑戰依然艱巨。