導讀：隨著網際網路紅利的消失，中國電商已從過去傳統的基礎設施之爭，進入到消費場景之爭，即「得用戶者得天下」，社交化場景被認為下一場流量爭奪勝地。尤其是今年的618更像是一場京喜、芬香、蜜源、什麼值得買、返利網、星羅、全球購騎士特權等社交電商玩家的比拼場。
以下為網經社為您帶來的各家618社交電商戰報盤點：
京喜618日活環比增長超4倍
6月22日，從6月1日0時至6月18日24時，京東累計下單金額達到2692億元，對比去年同期的2015億元，同比增長33.6%。首次參加618的京東旗下社交電商平臺京喜日均訂單量超過700萬單，其中18日當天突破1000萬單；京喜聚焦的產業帶訂單量增長211%，34個中小品牌銷售過億。
今年618期間，京喜APP增長強勁，平臺上五成商品是用戶通過京喜APP購買的；618當日，京喜APP日活躍用戶環比增長超4倍，成交額增長近9倍。京喜小程序618期間日均活躍用戶增長超過120%。
618當天，京喜新用戶增5倍。618期間，京喜自身新用戶增長環比超過100%，所有新用戶中有7成來自3-6線城市，很多低線城市的新用戶在京喜完成了「京東首購」，數據顯示，福建省南安市成為「京東首購新用戶榜」第一，廣東東莞市居第二，河北省有3地擠進前十，分別為任丘市、河北省秦皇島市海港區和撫寧區。
芬香618累計下單金額突破30億
6月22日，社交電商芬香發布618「終極戰報」，據悉，2020年5月29—6月21日期間，平臺累計下單金額突破30億，遠超去年雙11。芬香的用戶再次以超強的「剁手」實力刷新了平臺的銷量戰績！
蜜源618銷售額突破40億
6月20日，蜜源官方正式對外公布618戰報。截止當晚24點00分00秒，GMV最終定格在46.8億元，突破40億大關。
同時，據數據顯示,本次蜜源618覆蓋網絡購物、本地生活、汽車服務等交易場景。蜜源618期間GMV為46.8億元,同比同期增長149%;共產生訂單8622.2萬單,環比增長121%;累計為用戶節省129.6億元。
什麼值得買618期間
銷售額同比增長59.98%
6月19日，什麼值得買發布618戰報，數據顯示：6月18日0點開始，僅用了88分鐘，GMV已超去年618全天，當日銷售額同比增長74%。
同時，從6月1日0點到6月18日24時的整個大促期，什麼值得買銷售額同比增長59.98%，訂單量同比增長53.03%，互動同比增長87.44%，爆料同比增長91.68%。
什麼值得買子公司星羅618
全網直播帶貨200萬單
6月23日，作為短視頻直播帶貨服務商的星羅創想（下稱「星羅」），也公布了自己的亮眼成績。在今年618大促期間，星羅全網交易規模突破2.14億元，訂單量超過200萬單。
在星羅發布的618戰報中，NIKE男子運動鞋以685萬+的GMV佔據交易規模top榜榜首、Dove洗髮水護髮素套裝以481萬+的GMV名列第二；格蘭仕微波爐以462萬+的GMV排名第三；美的微蒸烤一體機以400萬+的GMV、adidas男士沐浴露以256萬+GMV分別排名第四和第五。
而在訂單量方面，全棉時代一次性口罩售出10萬單，奧妙全自動櫻花洗衣液3萬單，力士洗護套裝2.8萬單，百香果精選藍莓2.1萬單，吉列手動剃鬚泡沫刮鬍膏1.5萬單，成為星羅平臺今年618訂單量前五名。
返利網618累計為用戶省錢1.7億元
6月19日，返利網發布618大促戰報，截至6月18日24:00，累計為用戶省錢超過1.7億。從平臺訂單額來看，作為疫情以來較大消費季，本次618不少平臺商城增長喜人，逾10個平臺商城同比增速超過100%。
其中，考拉海購訂單額同比激增330倍，唯品會訂單額同比增長154%，領跑電商平臺。品牌商城增長勢頭強勁，包括NIKE官網、微軟中國、安德瑪等，其訂單額同比增速最高達14倍。
值得一提的是，後疫情時代，此前受抑制的旅行消費得到釋放，迎來一股休閒熱潮。以攜程旅行網代表的旅行消費，全網訂單額環比增長51%。其中，攜程旅行網訂單額同比增長達1196%，途虎養車訂單額同比增長34%。
全球購騎士特權618
全天成交額同比增長132倍
6月22日，會員制特權電商平臺「全球購騎士特權」發布了618活動戰報，數據顯示，該平臺在今年618全天成交額同比增長132倍，訂單量同比增長超100倍。本次618參與品類中，美妝護膚、數碼3C、飲料零食以及助農扶貧地方特產銷量最高。據了解，今年4月左右，全球購騎士特權完成了由渶策資本獨家投資的數千萬美元A輪融資。
海豚家618每小時交易額達千萬
從6月16首場直播開始，知名快手主播悉數登場，海豚家單小時最高交易額峰值達1700萬元，很多用戶定時定點的蹲守自己感興趣的視頻直播。僅6月16日一天海豚家交易額就達1.25億，截止目前，已完成近百場直播，直播共計時長7000多分鐘，累計銷售額已突破3000萬。
此外，網經社通過向雲集、貝店等平臺徵集相關618戰報數據，均回復暫時沒有。且通過全網監測發現未來集市、粉象生活、有品有魚、每日城團、店多多、達令家、全球自選、環球捕手、達人店、楚楚推、每日拼拼、雲品倉、愛庫存、雲集品、好衣庫、洋蔥海外倉、好物滿倉、有好東西、全球時刻、閨秘mall等平臺也未發布。
同時，在一期直播電商上位季之「坦白局」線上分享活動中，唯觀時尚科技有限公司創始人兼CEO張濤指出，2020年電商行業的發展出現了流量紅利消失、商家分層、社交電商崩塌、增長乏力等現象，並針對這些環境變化提出了多個應對策略，包括短視頻+直播、國潮+IP、私域流量運營等。
張濤認為，今年整體的電商環境和玩家都在變化，有老的玩家退出，也有新的玩家進入。梳理2020年從年初到現在的電商環境變化之後，可以發現四個關鍵詞。
第一個關鍵詞是「難」。2019年，電商發展的「難」已然初露端倪，而2020年因為疫情和其他一些原因，讓商家難上加難，很多商家面臨存亡的考驗，面對著經濟的疲軟，整個電商從業人員都未能獨善其身。
第二個關鍵詞是「流量紅利消失」。從內部來講，電商方面，尤其在傳統電商方面，京東、唯品會、天貓流量紅利的消失很明顯，商家很難拉到流量，實現一個比較好的ROI。
第三個關鍵詞是「商家分層」。現在的商家分層非常明顯，強者恆強，很多類目的TOP5、TOP10中，頭部的商家佔30%以上的流量和銷售額。
第四個關鍵詞是「下沉市場」。小鎮居民以及大城市很多月收入一萬以下的白領都可能稱為下沉市場。第五個關鍵詞是「社交電商崩塌」。（文/溡洸）