全球及中國最大的化妝品集團歐萊雅宣布正式啟動2021年「校園創新策劃大賽」（BRANDSTORM）。本屆大賽作為中國美妝行業首個聚焦零售業全圖景的校園創新賽事，將以「娛樂零售，造玩自由」為主題，聯合戰略媒體合作夥伴第一財經，青年影響力發展合作夥伴刺蝟實習兩大中國大陸賽區官方合作機構，力邀高校學子共同「創造娛樂化的美妝購物體驗（Invent Beauty Shopping Experience through Entertainment）」，集結「造玩青年」共繪未來「娛樂零售」新圖景，推動天馬行空的創意玩法商業落地。
2021年伊始，伴隨「十四五規劃」的號角吹響，中國正式邁入新發展階段，並提出將創新置於中國現代化建設全局中的核心地位，以創新催生新發展動能、暢通國內大循環。此外，2021年這一關鍵節點也標誌著，第一批「00後」即將步入職場。企業作為創新的主體，年輕人作為創新的生力軍，歐萊雅也期待通過此項賽事助力孵化更多新發展階段的創新型人才，為中國消費市場的提質升級注入蓬勃活力。首次開闢三大賽道，構想未來「娛樂零售」全圖景
「校園創新策劃大賽」（BRANDSTORM）於1992年創立，是歐萊雅在全球範圍內發起的一項國際性營銷和品牌管理賽事，旨在孕育並孵化勇於創新顛覆、善於學習思考、樂於挑戰自我的年輕人才。作為全球規模最大的校園創新大賽，賽事創辦至今共吸引了來自超過60個國家及地區、360所大學的近20萬名學生參與，已發展成為廣受讚譽的「創新人才孵化站」。大賽於2003年正式進入中國大陸，深受高校精英關注。每年，中國大陸賽區冠亞軍會獲得全球賽門票，免費前往法國巴黎並代表本賽區角逐全球冠軍。歷屆賽事主題均圍繞著時下熱門議題或市場最新趨勢，2020年「校園創新策劃大賽」則以「無塑未來」為主題，號召全球年輕人共同探討「無塑」商業模式，共吸引了來自65個國家及地區約48000名參賽者參與。
作為具有前瞻力的消費品行業龍頭企業，歐萊雅把握市場脈搏，將「娛樂零售，造玩自由」設為本屆「校園創新策劃大賽」的主題，其背後凝聚著歐萊雅對「娛樂零售」的敏銳洞察。當娛樂營銷與數字商業兩大趨勢不斷碰撞，零售在商業世界所扮演的角色也正持續更新迭代，娛樂零售的風口已悄然而至。娛樂零售絕非娛樂與零售的簡單相加，而是兩者的有機結合與相互賦能，本質上強調的是娛樂化的購物體驗，以及具有場景、價值觀、文化、藝術交付的美好消費價值。同時，消費者對數位化的娛樂方式尤為青睞，無論是電子遊戲、線上追劇，還是短視頻與直播帶貨的崛起，都預示著數位化娛樂的巨大市場潛能，也足見數位化創新早已滲透至消費者生活的方方面面。直播、虛擬實境、增強現實以及虛擬數字助手等科技的湧現，正不斷顛覆人們傳統的生活、娛樂方式與商業世界的運轉模式。
而新一代年輕人作為數位化娛樂的原住民，既是消費主力軍，也是潮流鍛造者。他們擁有「造」與「玩」的天性，追求發展自由、個性自由、創變自由、價值自由，正是探討並定義未來娛樂零售這一課題的絕佳人選。歐萊雅堅信，未來的娛樂零售必將是新一代年輕人的主場，故此選擇「娛樂零售，造玩自由」為大賽主題，期待與廣大年輕敢為的有識之士共同探索娛樂零售的無限可能。
本次大賽更在往屆成功基礎上升級進化，首次開闢三大分賽道——「創造新產品或新服務」、「創造新商業模式」、「創造新玩趣體驗」，以啟發參賽者在不同商業維度尋找突破口，共同構想未來娛樂零售全圖景。歐萊雅中國包括數位化與營銷、零售、研發、品牌等各領域的資深專家將為賽事提供全程指導，傾囊相授深厚經驗與洞察，幫助參賽者不斷優化參賽項目與創意，讓每位參賽者都能從這段寶貴且難忘的旅程中獲益。豪華導師陣容坐鎮中國大陸賽區，強勢資源矩陣助燃職業理想
針對中國大陸賽區的議程設計與獎勵規劃，歐萊雅中國也將匯聚內外部生態圈力量，為參賽者提供包括專業導師輔導、集團活動參與和職業發展機會在內的全方位的資源支持。
歐萊雅中國將傾力打造豪華導師團隊，集結十餘名內外部「大咖」，以線上或線下輔導的方式，分享其對娛樂零售的深刻洞察與成功實踐，並為參賽方案提出針對性指導建議，以真知灼見激發參賽者的無窮靈感。其中，外部導師包括字節跳動旗下數位化營銷服務平臺——巨量引擎營銷副總裁陳都燁、第一財經傳媒有限公司總經理陳思劼、陽獅集團中國內容董事總經理顧如怡、萬代南夢宮（上海）互動娛樂有限公司副總裁齊銳、盈展集團董事兼TX淮海|年輕力中心顧問司徒婉雯、特贊總裁及合伙人楊振、青年志聯合創始人張安定（以姓氏拼音首字母排序）等，更多導師名單將於未來陸續揭曉。
歐萊雅還將為參賽者提供歐萊雅校招項目的直通綠卡，助力創新人才的職業發展。排名前20的參賽隊伍成員將直接獲得歐萊雅中國暑期實習生或管理培訓生項目的直通HR面試資格。歐萊雅中國總裁兼執行長費博瑞表示：「娛樂零售新浪潮的崛起正在重塑零售行業的未來格局。在中國這一全球數位化前沿陣地，娛樂零售的發展勢頭尤為迅猛。創新始終深植於歐萊雅DNA之中。我們堅持不斷自我進化，積極擁抱前沿數位化與娛樂零售趨勢，力求匯聚生態圈能量，以新產品、新服務、新場景、新體驗，為消費者帶來與眾不同的價值，詮釋『美好消費』的應有之意。而敢想勇為的年輕一代正是『美好消費』生態圈中的新生崛起力量。近年來，校園創新策劃大賽已逐漸從一場市場營銷比賽，演變為具有顛覆性和科技含量的創新賽事，這也與歐萊雅的美妝科技轉型進程相得益彰。我們希望藉助這一賽事，激活更多『造玩青年』的創新潛能，將他們的奇思妙想變為未來娛樂零售的新玩法。」活動戰略媒體合作夥伴第一財經傳媒有限公司總經理陳思劼表示：「在市場同質化日益激烈的今天，品牌如何找到對的人，講對的故事，成了一道需要被認真對待的課題。娛樂零售作為品牌打造差異化、和消費者產生緊密情感聯結的重要營銷手段，其商業價值不可忽視。但需要警惕的是，並不是每一次娛樂化營銷都會帶來成功和有益的價值觀，因此如何講述一個有趣完整的故事，疊加目標用戶對品牌的深層理解，讓營銷和社會價值最大化，是我們期待在這屆比賽中看到的。」
在疫情影響下，本屆校園創新策劃大賽也對賽制進行了靈活調整，將不限制參賽者的學校、年級、專業和國籍，參賽團隊須由三人成隊報名參與，且參賽者身份必須是中國大陸地區院校全日制本科/碩士課程在讀學生，或賽事期間在中國大陸居住/就讀網課/在中國大陸地區院校交換的境外院校的本科/碩士在讀學生（不包括博士與MBA學生）。參賽項目成果必須能夠拓展到一個品牌/一個歐萊雅的部門/分銷渠道/整個集團，大賽評審團隊將從創新性、實用性、可行性、可擴展性四個維度對參賽項目進行評分。
1月1日大賽正式上線加早鳥批次組隊開啟後，中國大陸賽區將於1月10日開放常規批次組隊報名，參賽團隊需於3月31日前提交參賽項目。經過初步選拔後，14支隊伍將突出重圍，全力備戰4月29日的中國大陸賽區總決賽。最終，冠亞軍隊伍將代表中國大陸賽區衝刺角逐5月15日的全球半決賽與6月底的全球總決賽。歐萊雅中國人力資源部副總裁沈琳表示，「校園創新策劃大賽堪稱歐萊雅企業文化及核心價值觀的一大縮影，詮釋了熱情、創新、企業家精神、敢想勇為、精益求精的精神。歐萊雅深信，創新是一家企業的生命線，而年輕人所蘊含的創新能量更是不可限量，對企業而言彌足珍貴。在歐萊雅，我們在培養未來人才的過程中，充分鼓勵無界發展、個性表達、創變突破、價值超越。我們樂於為有志、有識的年輕人提供可以大展拳腳的平臺，助力其職業發展與個人成長，與廣大『造玩青年』共創美妝行業的美好未來。」
* 附錄：歐萊雅2021年「校園創新策劃大賽」三大賽道簡介
[if !supportLists]Ÿ 創造新產品或新服務：新產品可以指化妝品，也可以是面部刷具等美妝工具或設備，甚至是虛擬的（如虛擬試妝、定製護膚品），亦或是實體的（如肌膚診斷設備、定製香水）。新服務即為消費者提供價值，且該價值不涉及到任何實質性財產。
[if !supportLists]Ÿ 創造新商業模式：新商業模式即商業機制，消費者或客戶可以通過該機制向歐萊雅購買產品與服務。目前，歐萊雅的主要商業模式包括通過實體或線上分銷商（如沃爾瑪、絲芙蘭、天貓和亞馬遜）銷售產品，以及通過自身官方網站銷售。然而，如今的數字創新和支付技術讓新商業模式成為可能，如網際網路品牌、基於訂閱的品牌、小美盒、根據客戶需求在線定製產品等。
[if !supportLists]Ÿ 創造新玩趣體驗：線下零售商店一直致力於結合零售功能與娛樂體驗，從而保持自身的數位化優勢，進而吸引更多消費者，如歐萊雅旗下品牌蘭蔻的虛擬試妝鏡。如今，娛樂零售不僅是實體店的策略，比如各大電商平臺的「雙十一」購物節以及帶貨直播，均展示了娛樂零售在線上的無限潛力。