波司登「新一代羽絨服」爆火？明星的團寵，線上線下都搶不到

2020-11-09 中外人物解讀

作者：安妮

審稿：夢兮

如今，消費者在選擇羽絨服的過程中，已經不只是關注品牌，而是將產品的性能、外觀和價格進行綜合評定。所以，以往只是通過品牌效應所銷售的大牌開始紛紛陷入尷尬境地。目前，波司登品牌卻帶著「新一代羽絨服」強勢回歸，並在今年冬天成功逆襲。

「新一代羽絨服」成為明星團寵

提到波司登「新一代羽絨服」，就不得不提到波司登的御用設計師讓保羅高緹耶。高緹耶曾經帶領愛馬仕品牌走向了巔峰期，隨後高緹耶進行了很多大膽的突破，海魂衫、魚骨腰封等設計理念都是出於高緹耶之手。

在去年的時候，高緹耶和波司登品牌合作推出設計師聯名系列產品，今年是合作的第二年，雙方再次推出「新一代羽絨服」系列，引起了很好的市場反響，線上線下搶斷貨。

值得一提的是，波司登「新一代羽絨服」因魚骨腰封設計，俘獲了大量明星的心。楊冪、宋軼、孟佳等明星都在主推波司登「新一代羽絨服」。在明星效應之下，消費者也紛紛加入到搶購活動當中，很多熱銷商品已經斷貨，而為之瘋狂的消費者依然在前僕後繼。

高緹耶的加持，為波司登帶來生機

一直以來，憑藉多年深耕於羽絨服領域的實力，波司登「新一代羽絨服」陸續亮相各大秀場，比如米蘭、紐約和倫敦等時裝周，讓波司登品牌成為了萬眾矚目的焦點。特別是波司登的「新一代羽絨服」採用保暖、無懼環境挑戰和專業防護三大核心理念，在今年冬天颳起了全新的銷售熱潮。

除此之外，高緹耶注重結合東方人的身材特點，對「新一代羽絨服」進行了設計，羽絨服的腰身更加合體，可以突出女性的曲線美。品牌和天貓旗艦店合作推出了線上「即秀即買」的模式，羽絨服的外觀品質一目了然，所以在商品上線以後，馬上被搶購一空。

毫無疑問的是，高緹耶的加盟為波司登帶來了新生，此次合作所碰撞出的火花不僅讓這個冬季煥然一新，也讓波司登品牌再次強勢回歸大眾的視野。眾所周知，一個品牌的發展，不僅僅需要自身過硬的實力，同時也需要優秀人才的加持。因此，這次波司登與高緹耶的合作就是最好的例證。

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