要想獲得Google排名，高質量的內容是關鍵，這是大家公認的。
但是經常被人忽略的一個重點是：僅僅高質量內容是不夠的，還要進行SEO，獲得排名的概率才能越大。
本文簡明扼要的介紹了什麼是SEO寫作？如何做好SEO寫作。
適合閱讀對象：跨境電商內容營銷者；SEOer；聯盟營銷者；對內容創作感興趣、想通過網際網路寫作變現的人群。
什麼是SEO寫作？
SEO寫作，是計劃、創建和優化內容的過程，它的主要目標是在搜尋引擎中獲得排名。
為什麼SEO寫作很重要？
在Google的排名中，優質的內容是關鍵，這是公開的秘密。
但是：僅僅有高質量的內容，還是不夠的。
為了獲得排名，還需要進行合法的搜尋引擎優化。
也就是說：
優質的內容+ 紮實的站內頁SEO[1] = SEO寫作
最佳實踐
生成內容主題列表
聽起來可能會有點奇怪，SEO寫作是是從確定一個單詞開始的。
這是因為，要想在SEO和內容營銷方面獲得成功，您需要創作 目標受眾關心 的內容。
如果這樣做，您的寫作過程會輕鬆10倍。
下面有2種查找SEO內容主題的方法。
首先，使用問答工具。
找到目標受眾在網上提出的問題很重要。
為什麼呢？
因為您可以用您的內容去回答這些問題。
您可以在Reddit和Quora等網站上查找問題。
但是，這需要大量時間和精力。為了加快速度，我建議使用一個叫「Answer The Public」[2]免費工具。當您在這個工具裡鍵入關鍵詞時，它會搜索網際網路上人們關於這個主題提出的問題。
其次，查看維基百科。
具體來說：是維基百科的目錄部分。
嚴肅地說， 維基百科的目錄，是一座主題創意的金礦。
例如，假如您有一個有關數字營銷的博客。
您可以將轉到維基百科上的社交媒體營銷頁面。如圖所示，內容部分包含很多有趣的主題創意。
把主題變為關鍵字（Turn Your Topics Into Keywords）
關鍵字研究[3]可能是SEO內容撰寫過程中最重要的部分。
實際上，如果關鍵字正確，意味著能帶來很多流量。反之亦然。
幸運的是，有一些免費的SEO工具[4]使查找關鍵字變得很容易。
首先，我建議 infinite suggest 工具[5]。
infinite suggest 通過抓取Google建議來查找熱門關鍵字。
只需要在工具中輸入主題詞。
然後，這款工具就會給出相關主題的關鍵字列表。
這款工具的不足之處是：不會顯示精確的搜索量。但它仍然是一個好工具：可以找到人們在Google中搜索的關鍵字。
第二，我們還有一個工具：SEORCH[6]。
這是我最近使用的一款秘密武器。
使用方法：從競爭對手的網站中，找到URL，輸入到工具裡。
這個報告的大部分，可以不用去管。
為了找到關鍵字，我們要重點關注「文本和短語」部分。
它將會顯示，這個頁面上最頻繁出現的關鍵字。
具體來說，您需要查看「3個詞」和「4個詞」的短語報告。
這些長尾關鍵詞[7]通常在Google首頁的競爭度不高。
第三，我建議您使用kparser[8]。與大多數關鍵字工具[9]一樣，kparser會根據您輸入的種子關鍵字生成一個關鍵字列表。
kparser的唯一缺點是：需要升級到專業版才能查看搜索量數據。
最後一個工具，「keywordseverywhere」[10]。
「keywordseverywhere」 是一個Google Chrome （Firefox）擴展，可根據您當前正在查看的頁面生成關鍵字提示。
例如，當您在Amazon上搜索時，它會顯示亞馬遜所建議的關鍵字的Google搜索量。
內容要和搜索者的意圖匹配
在過去，SEO寫作一直是在網頁中添加關鍵字。
當然，圍繞您的關鍵字優化內容，依舊非常重要。但是這還不夠。
今天，您的內容還需要匹配「 搜索意圖[11] 」。
也就是說：
您的內容需要給人們他們想要的關鍵字。
例如，今年年初，我希望獲得這個關鍵字的排名 「轉化率優化（conversion rate optimization）」。
在寫大綱之前，我查看了這個詞的搜索結果頁。
Google首頁上的信息告訴我，那些正在尋找「轉化率優化」的人需要一篇指南。
因此，我在寫帖子時，心中牢記搜索意圖。由於我的內容滿足了Google的需求，所以它目前排在Google首頁上。
撰寫全面的內容我們對一百萬個搜索結果[12]進行分析後發現，長文在Google中排名最高。
這並不意味著您可以在帖子中隨便填充些亂七八糟的東西。
您需要在一個單頁面上，包含有關您主題的所有內容。
例如，我最近發布了《移動端優化教程》[13]。這個教程幾乎涵蓋了有關移動SEO的所有信息。
這是我的文章能在Google上排名前三的主要原因（目標關鍵字：「mobile SEO」）。
在內容中使用關鍵字
在內容中添加關鍵字是SEO寫作的重要部分。
問題是：內容中應該使用多少次關鍵字？
沒有完美的關鍵字密度。實際上，谷歌已經表示：「他們不關注關鍵字密度[14]。」
（因此，如果您僱傭的內容寫手說：寫作的同時要「優化關鍵字密度」，那就讓他滾吧！）
根據我的經驗， 關鍵字的位置比使用關鍵字的次數更重要。
具體來說，您要確保關鍵字出現在：
您的URL
您的標題標籤中
網頁的前100個字
在H1標籤中
在H2標籤中
讓我用一個真實的案例，來介紹這些步驟：這是一篇圍繞「轉化率優化(conversion rate optimization)」進行優化的文章[15]。
你可以看到：我在這個頁面的URL中包含了關鍵字。
我還在頁面的標題中使用了一次這個關鍵字。
我建議只在標題中使用一次關鍵詞。將關鍵字塞滿標題，會有「Google關鍵字填充」的嫌疑[16]。可能會收到Google懲罰。
我還在文章的簡介中，使用了關鍵詞。
不需要一定在第一句話中使用關鍵詞。只要在文章的前100~150個單詞中，使用目標關鍵詞即可。
因為我使用的是WordPress，所以我的文章標題會自動包在H1標籤中。
我的標題中包含關鍵詞。這意味著H1標籤裡，已包含關鍵詞。
關於H1標籤需要注意的是：最好每個頁面只有一個H1標籤。H1標籤有點像迷你標題。如果你的頁面有多個H1標籤，這會讓搜尋引擎感到困惑：你文章的標題到底是哪個？
最後，你可以在H2副標題中，使用關鍵字。像這樣：
做完這些，你的內容基本完成了SEO優化。
（至少在關鍵字優化方面）。
但是，如果要對內容進行百分百優化，還要讓內容針對點擊進行優化。
為點擊優化標題
根據MOZ博客上發布的案例研究[17]，自然點擊率是影響Google排名的信號。
我自己的測試時，發現點擊率越高，排名通常越高。
因此，除了在標題中添加關鍵字外，還需要針對點擊率進行優化。
可以在標題中使用特定的數字。
撰寫有趣的、充滿感情的標題。
或者使用標題分析工具來分析標題：CoSchedule標題分析器工具[18]
使用吸引人的元描述(Meta Description)
元描述不會直接影響Google的排名[19]。
但是，吸引人的元描述，會提高您的自然點擊量。
因此，我建議為網站上的每個頁面編寫一個唯一的元描述。並且讓元描述能吸引Google搜索者點擊您的頁面。
例如，您可以看到我在這個元描述中推銷我的內容。
使用內部連結
內部連結[20]是一種為用戶和搜尋引擎優化內容的好方法。
原因如下：
內部連結對 用戶 很有幫助，因為可以幫助用戶在網站上發現相關內容。
它們對 搜尋引擎 也很有用，因為可以幫助搜尋引擎為您的網站建立索引，並理解您網站的結構。這就是為什麼我建議：發布的每個帖子至少要使用4-5個內部連結。
連結到外部頁面和資源
根據Moz的研究，使用出站連結可以幫助提高網頁的Google排名[21]。
如果仔細想一下，這也是有道理的。
Google想要給搜索者 所有 想要的內容。「所有」 當然也包含其他網站上有用的資源。因此，如果在內容中添加外部高權威性網站的連結，這會讓內容更加有利於SEO。
我喜歡在內容中使用很多外部連結。
我這樣做，一部分是為了提高SEO效果。但主要是幫助訪客了解更多和帖子相關的知識。
使用相關單詞和短語（LSI）
LSI關鍵字[22]是與您的內容主題緊密相關的關鍵字。LSI關鍵字對於SEO來說效果很好。
LSI關鍵字可以幫您提高SEO效果，主要有2個原因：
首先，LSI關鍵字可以幫助Google完全理解您的內容。
這和在URL和標題中看到您的目標關鍵字是同一回事。
今天，谷歌也希望看到您的文章中能涵蓋相關主題的所有內容。
其次，LSI關鍵詞不僅可以幫助您獲得目標關鍵字的排名，而且還可以獲得相關關鍵字的排名。
例如，我的這篇博客《增加網站流量》[23]針對這個關鍵詞進行了優化：「增加網站流量（increase website traffic」）」。
除了用特定的術語優化內容外，我還添加了一些LSI關鍵字，例如：「drive traffic（吸引流量）」。
這有助於我的網頁在一些相關的關鍵詞上獲得排名，例如：「drive traffic」 和 「how to drive traffic to your website（如何吸引流量到我的網站）」。
您可以使用一款免費的工具找到LSI關鍵字。它的網址是：LSIKeywords.com[24]
使用時，只需輸入您的主關鍵詞即可：
這樣，您就得到一個LSI關鍵詞列表，可以把它們放入文章裡。
在內容中使用多媒體
嚴格的說， 多媒體內容不屬於「SEO寫作」範疇。但是，圖像、信息圖和視頻對SEO非常重要。
另外，多媒體會讓您的內容更加有趣、更吸引人。
所以，只要有必要，我建議您使用圖像和圖表：
使用嵌入式YouTube視頻：
使用屏幕截圖：
有規劃的推廣內容
當點擊「發布」按鈕後，並不意味著SEO寫作過程完成了。
因為真相是：不做內容推廣，你很難獲得排名。
（特別是：如果您的網站是全新的、幾乎沒有什麼權重）
也就是說，要想讓您的內容在Google中獲得排名，您需要有規劃地進行推廣。
下面是推廣的幾種方法：
首先，在發布文章之前，嘗試和可能對您的文章感興趣的人聯繫。
聯繫的時候，注意不要生硬的要求別人分享，例如不要這樣表達：「hi，我發布了一篇帖子。您能分享它嗎？」。
可以這樣說：「hi，我將要發布一篇您感興趣的文章。當發布完成後，我可以把它發給您嗎？」
例如，我會發一堆電子郵件，來推廣我即將發布的帖子。
由於我沒有死纏硬磨，也沒有強求別人分享，所以這次小規模的郵件推廣獲得了很多的分享。其次，利用可以使用的每個渠道去推廣您的帖子，無論受眾多麼少的渠道，都可以去推廣。
這包括：
電子郵件訂閱者
您所屬的LinkedIn或Facebook群組
社交媒體上的粉絲
重複一下：即使您在社交媒體上沒有多少粉絲，也完全可以去推廣。這裡的思路是：儘可能的從擁有的目標受眾中獲取最大的價值。
例如，無論何時，當我發布新文章時，我總會很賣力的去推廣它。
我會像我的郵件訂閱者發一封電子郵件。
我會多次在社交媒體（特別是Twitter，Facebook和LinkedIn）上分享內容：
雖然在每個社交平臺上，我並沒有很多粉絲，但還是會有點幫助的。
最後，我建議把內容推薦給連結到競爭對手頁面的人。
如果您的內容更好，或是帶來了新的東西，那麼這將是一個很好獲得外鏈的機會。
（來源： 葉賽文）
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