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繼迪士尼、環球後，又一手握大量知名IP的影視巨頭把主題公園項目落戶在了中國珠海橫琴新區。7月2日，橫琴新區管委會相關負責人向記者介紹，擁有《飢餓遊戲》、《暮光之城》、《驚天魔盜團》等多個國際知名影視IP的獅門娛樂在中國投建的首座主題公園將於月底開業，而該公司的中方合作企業橫琴創新方也在官方微博上確認了這一消息。獅門自2017年放出即將進軍主題公園界的消息後，就多次表示要在中國選址建設第一批項目。彼時就有業內觀點認為，獅門在國際影視娛樂圈所持有知名IP量巨大，如果在中國的主題公園能迅速建成開業，很可能與迪士尼、環球形成三足鼎立之勢。
01
早有圖謀
根據橫琴創新方在官網上披露的消息，即將開業的「獅門娛樂天地」項目是創新方與獅門影業合作成立的主題互動體驗中心，佔地地22000平方米，涉及的影視作品有6部，除了上述三部外，還涉及《分歧者》、《金蟬脫殼》、《神戰：權力之眼》。而且，除了遊樂設施外，該項目還包括了主題餐飲設施、零售店等。
值得注意的是，根據業界消息，獅門娛樂天地的定價與國內的大型主題公園基本類似，採「一票全包」多項遊樂設施的形式，標準1日門票淡季及旺季票價分別為250元及280元；大學生1日票（入場時須出示有效學生證）按照淡、旺季分別定在了175元和195元，而身高1米至1.4米的遊客可享特惠票價與大學生票價相同。
據悉，獅門在華建設的這座室內主題公園中，共有25個景點，大量地運用了VR設備、聲光技術等，還配備了一些模擬倉、駕乘設備，「從目前的披露的信息來看，獅門娛樂天地的定位更像一個升級版的遊藝中心，主打沉浸式的高科技中小型設備和電影場景等。」有網友如此評價。而公開消息也顯示，獅門娛樂天地項目的合作方除了創新方外，還包括了國際知名的主題公園運營商威秀主題公園有限公司、製作公司思客未來、澳大利亞建築公司科克雷蒙、國際表演項目承包商Scenario、奧斯卡得獎視覺效果製作公司Framestore等更偏向於「技術流」的企業。
實際上，作為主題公園界「後起之秀」的獅門，步子和野心同樣大。以影視作品起家的獅門，近年來接連放出進軍主題公園市場的消息，2017年10月，業界就傳出消息稱，獅門在杜拜開業了一家主題公園，設有過山車等設備，重現了多個旗下電影中的場景；去年3月，韓國藍鼎國際發展有限公司又在其官網宣布，該公司與獅門影業合作的戶外主題公園獅門影城預計將於2020年開幕。彼時，業界就有消息稱，獅門早就將中國當作了首批主題公園落戶的「必選項」之一。
02
「橫琴效應」
其實，在獅門項目開業的消息傳出後，業界就對於其在中國選擇橫琴新區作為落腳點的決策產生了濃厚的興趣。其實，在今年4月出爐的《橫琴國際休閒旅遊島建設方案》（以下簡稱《方案》）中就曾提及了獅門的項目，並將其作為當地發展文體休閒旅遊的一個載體。資深旅遊專家王興斌直言，除了身負「國際休閒旅遊島」這一光環，擁有大量政策紅利外，橫琴新區的的地理位置也決定了當地客源的多樣性，當地將會集中大量的項目，成為連結內地與港澳的休閒度假娛樂勝地。
另一方面，作為主題公園企業的重要戰場，《方案》中，橫琴已經確定了珠海長隆國際海洋度假區等多個重點旅遊項目，「不可否認，獅門作為珠海乃至中國主題公園市場的新來者，將直面這些『前輩』們的競爭。」業內專家表示。
據悉，珠海長隆國際海洋度假區項目將依託長隆二期動物王國、體育休閒公園等項目，打造集休閒旅遊、主題酒店、商務會展、旅遊購物於一體的世界級大型綜合旅遊度假區，並基於橫琴長隆遊艇碼頭、酒店、商業配套的建設，打造高端濱水休閒旅遊基地。有專家直言，與長隆項目定位親子、家庭遊客為主要受眾群體不同，獅門娛樂天地更像是一個面向成年人、年輕遊客的主題公園，可能在橫琴旅遊島建設初期，難以聯動釋放更大的客群共享效應。不過，王興斌卻表示，由於長隆和獅門項目定位的截然不同，會為當地帶來更多樣化的客源群體，由市場自由配對，直接避免了同質化競爭。
03
攪動戰局
雖然獅門只能稱作主題公園界的「晚輩」，但自打獅門要做實體娛樂、主題公園項目的消息傳出後，就有人將其與迪士尼、環球作對比，「同樣是擁有大量國際知名影視IP，獅門也許能夠一舉超越其他主打設施設備的主題公園，成為中國旅遊業的主題公園三巨頭之一。」有專家告訴北京商報記者。
其實，去年獅門就曾經在中國用魔術秀等形式試過市場「水溫」。2018年6月，獅門影業宣布將開發由旗下知名電影《驚天魔盜團》改編的劇場版魔術秀《驚天魔盜團-魔幻現場》且首秀將在中國落地，當時，該表演曾一度登上各社交平臺「熱搜」。
值得注意的是，與迪士尼自建樂園不同，獅門在中國走輕資產路子，選擇了與開發商授權合作建設運營的模式，而且現階段主打的是室內主題公園、實體娛樂項目。對此，王興斌表示，獅門與迪士尼、環球主打大型室外設備設施的定位截然不同，填補了我國市場上這類主題公園的供給空白，迴避了目前我國存在的主題公園「千篇一律」的問題，很可能能殺出一條「血路」，但整體來看，獅門項目規模相對較小，主題公園運營經驗也不是很充足，對市場能形成多大影響還需觀察。
在北京聯合大學旅遊學院教授李柏文還表示，由於橫琴在文體休閒遊方面起步相對較晚，周邊又有三亞等同樣定位的知名旅遊目的地，因此當地的項目在設計產品時要儘可能創出自己的特色。就此，還有專家直言，獅門本身在開發主題公園和配套設施上就相對不算擅長，目前披露的獅門娛樂天地配套信息中，也沒有出現住宿、大型商業等相關描述，而橫琴當地在這類設施的建設上也與三亞等地區存在一定差距，短期內，這可能會成為獅門必須要面對的一個重要問題。
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