風靡全國的「加拿大鵝」,品質不如波司登,得知正版價格,秒懂……

2021-01-09 騰訊網

今年因為經歷了疫情，老百姓們居家休息，很多人連過年的新衣服都沒有買。眼看著進入冬天了，大家對於棉服和羽絨服的熱情也開始高漲起來，不出意外的話，2021年新年是肯定會出去走親訪友的。什麼樣的羽絨服比較火熱？相信不同的人會給出不同的答案。如果你觀察自己的話就會發現，現在很多人買羽絨服不僅僅是為了防寒保暖，而只單單追求衣服上的一個「牌子」，就像買耐克阿迪的衣服鞋子，沒有哪個「標」總感覺白買了。

這兩年突然一個叫做「加拿大鵝」的羽絨服品牌火了，這個品牌主要走的路線就是輕奢，雖然說是「輕奢」，但是正品的價格也要達到8000——10000元一件，對於普通打工人來講根本是捨不得買的。但是這個品牌通過明星街拍、營銷文案、網紅種草等方式的造勢之後，成了當下年輕人夢寐以求的一個牌子了，有些人為了買一件加拿大鵝可謂是一擲千金。

「加拿大鵝」火到成什麼程度？據了解，今年1月，加拿大有一個地區就發生了4起搶劫這個品牌衣服的案子，當時兩名中國女生穿著加拿大鵝的羽絨服走在街上，劫匪之後就硬扒下這件衣服跑了，而當地的中國留學生是非常喜歡買這個品牌的衣服的。不過現在「山寨貨」橫行，中國不管什麼年紀的人都可以穿著加拿大鵝羽絨服，幾百元買一個牌子，真的值嗎？

這個品牌的崛起還和馬雲有關，2017年，馬雲參加了世界網際網路大會就穿著這個品牌的羽絨服，此外，楊冪、趙薇等明星也都穿過這個牌子的羽絨服，很多追星族們雖然不知道這件衣服怎麼樣，但是卻記住了這個品牌，在輿論的發酵之下，就將這個品牌在國內打響了知名度了。最難受的應該是波司登了，品質不比加拿大鵝差，設計也越來越新潮，但是卻沒能享受這麼高的品牌熱度。

據了解，2019年Q3財報顯示，加拿大鵝淨利潤實現了1.053億加元，亞太地區貢獻最大，看到了這樣的情況，加拿大鵝迅速在上海設立了總部，在國內開店。不過令人奇怪的是，這個風靡全球的品牌突然在今年利潤大跌82.8%，只有1040萬加元了，為什麼就賣不動了呢？

第一個原因就是國內的「高仿」興起了，價格還不到正品的5%，幾百元就可以買到萬元的「加拿大鵝」了。因為商家知道，很多買羽絨服的人只是為了這個標牌而已，所以即使在普通羽絨服上貼一個「加拿大鵝」也可以迅速賣出。這樣的情況下，一些追求潮流的學生群體首先成了「仿品」的最大消費群體。

此外，中國在服裝和鞋類產品的生產工藝和設計越來越先進，物美價廉的國潮品牌備受推崇，「崇洋媚外」被「文化自信」給取代，很多人寧願買波司登和雅鹿等老牌子也不願買國外品牌了。

第三個原因自然就是因為價格了，相信真正願意拿1萬元買一件羽絨服的人還是在少數。特別是今年疫情之後，老百姓們更加注重儲蓄了，在鞋帽服飾類產品上更加注重性價比。

最後，你願意買高仿加拿大鵝羽絨服嗎？

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    「雖說加拿大鵝以保暖抗風出名，但其實在東北最冷的時候，大街上穿加拿大鵝的人並沒有很多。貂皮大衣更暖和，不過價格更貴，一兩萬是正常的。」東北女孩章小姐說。「後來我來北京工作還是買了一件加拿大鵝，雖然保暖性稍遜色一點，但也夠用。主要是貂顯得太『貴婦』，加拿大鵝看起來更休閒日常，比貂好打理。」她解釋道。
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    從收入及收入增速來看，主要服務北美市場（加拿大及美國收入佔比達到59.71%）的加拿大鵝於2020財年明顯落後于波司登。加拿大鵝的2020財年收入為9.58億加元，約合人民幣49.98億元，同比增長15.36%，相較波司登的羽絨服收入為95.13億元，同比增長24.23%。
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    前兩天，國內服飾集團波司登公布了一份戰報：元旦當天全國線下門店銷售額突破2.36億元，創造了單日線下銷售的新紀錄；其2020/2021財年前九個月業績也顯示，「波司登」品牌羽絨服累計零售金額比上一財年同期增長25%以上，旗下其他品牌羽絨服累計增長40%以上。羽絨服熱銷，與全國氣溫走低不無關係。
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    近年來，隨著加拿大鵝、Moncler 等奢侈品牌入駐，國內消費者對於羽絨服的品質和價格都有了新的認知，對高價格產品接受度也越來越高，整個羽絨服產業的高端化趨勢日益明顯。波司登也意識到了高端羽絨服市場的紅利。2018年6月，波司登進一步明確「聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化」的發展戰略，聚焦羽絨服，聚焦波司登這一核心品牌，同時進行高端化轉型，狙擊加拿大鵝等國外高端羽絨服品牌。
  • 波司登高端羽絨服賣不出去?離加拿大鵝有多遠?
    一、波司登高端羽絨服遇冷？根據《投資者網》的報導，10月底，波司登在上海為其登峰系列羽絨服專門開了發布會。系列產品售價從5800元到最貴的珠穆朗瑪峰款，售價11800元，價格堪比Moncler、加拿大鵝等國外高端品牌。發布會上，波司登強調該系列產品是其43年專業力作，匠心匯聚。
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