在新賽季的英格蘭社區盾杯上，利物浦隊穿上了全新的nike球衣，而之前渣叔時代的紅軍聖衣new balance也成為了歷史，可以說贊助利物浦隊是nb重回足球領域最成功的手筆，趕上了利物浦新世紀最好的時代，利物浦在上賽季獲得了英超首個聯賽冠軍，還在18-19賽季獲得了歐冠冠軍，上次歐冠冠軍使用非nike adidas球衣的球隊，也是利物浦，2005年在伊斯坦堡獲得歐冠時，利物浦穿的是reebok球衣。
但歷史總是驚人的相似，在獲得歐冠冠軍，adidas馬上出手終結了reebok贊助，甚至釜底抽薪把reebok公司給收購了，而在2019年利物浦獲得歐冠後，nike每年出資7500萬英鎊贊助利物浦，經過打官司，又將nb在今年踢出局，把nb趕去生產口罩了。現在在球鞋方面，nb贊助的大牌球星也就剩下了馬內，當年的牛逼一哥拉姆塞也早已改換門庭。
今天我們就來回顧下nb品牌在足球鞋領域二次復闢的歷程，new balance作為全球知名的運動鞋廠商，在足球領域一直默默無聞，80年代，曼聯和英格蘭的鐵血隊長布萊恩羅布森曾是nb的最大牌代言人，但除此之外，使用nb球鞋的球員可以說鳳毛麟角，只有如今的英格蘭主帥索斯蓋特在羅布森退役後接過了他的衣缽，但在索斯蓋特籤約reebok後，nb在足球領域也馬上消聲滅跡。
2012年除，英超利物浦突然換裝，贊助他們六年之久的adidas被一個名不見經傳的品牌取代，這個品牌叫warrior，不明真相的同志們還以為中國馳名品牌回力進軍英超了，後來才知道這個品牌是美國new balance 公司的子品牌。他們以每年2500萬英超的贊助金額籤約了利物浦。
與此同時，從來沒有和足球打過交道的勇士還推出了足球鞋，最初為勇士足球鞋代言的兩位大牌是比利時國腳費萊尼和孔帕尼，但是由於勇士品牌在知名度方面底蘊有限，所以並沒有取得成功，三款產品，skreamer，gambler和superheat，並沒有收到球員和用戶的足夠認可，雖然卡希爾在2014年世界盃打入了精彩進球，勇士的鞋子外觀也是標新立異，但說句實話，勇士球鞋從設計到實用性，都很一般，比如skreamer的鞋釘太長，和superheat的鞋楦太瘦。
2015年2月，new balance公司終於請自出馬，他們一方面重籤了和利物浦的贊助合同，將贊助金額提高了4500萬英鎊，籤約至2020年。同時在足球鞋方面，也大張旗鼓的籤約了不少球星，其中包括拉姆塞、納斯裡，賈努扎伊等。全新的nb足球鞋也隨即發布，當時nb號稱他們的球鞋研發採集了大量球員腳型數據，推出了速度型戰靴furon和綜合性戰靴visaro。據說nb的跑鞋一樣，他家的足球鞋還分鞋楦寬度。
群眾的nb的球鞋的期望還是挺高的，但是當時真正穿過nb球鞋時，你最大的感覺就是硬，還有鞋楦對亞洲人的腳非常不友善。球員的反饋也不算理想，孔帕尼在使用勇士球鞋後，就開始傷病接二連三，後來改籤了adidas。沒過多久，nb就剩下了拉姆塞和費萊尼兩位大牌，眼看nb的足球鞋就要涼涼。
沒想到渣叔到來後，利物浦火了，沒幾年就在歐洲足壇風生水起，2018年殺入歐冠決賽，雖然因為卡裡烏斯的失誤輸給了皇馬，但這樣的曝光率也是nb公司最想達到的效果，更令人驚喜的是，在去年，利物浦再次殺入決賽，並且強勢獲得歐冠冠軍。這讓多年沒有染指歐冠冠軍的老鄉nike看得心癢難耐，巴薩不給力，皇馬挖不動，那就挖利物浦吧，所以在去年，nike終於出手了，他們向利物浦提出了3000萬英鎊和高比例的球衣銷售提成，讓利物浦心動不已，但是new balance想用同樣的合同和利物浦優先續約，卻沒有獲得法院的支持。在此之前，nike還從nb手裡挖走了歐聯杯專業戶塞維亞。
所以無法續約利物浦，也基本宣告nb在足球領域的偃旗息鼓，雖然現在球隊方面還有波爾圖，球員方面還有馬內，但是代言力量的匱乏，讓利物浦基本無力支撐足球市場。2018年世界盃，缺兵少將的nb甚至想出了讓youtb的網紅為他們代言足球鞋。所以在2020年4月，失去了最後堡壘的new宣布開始生產美國市場的緊俏物質口罩，據說nb口罩做工細緻，設計精巧，還都打上了nb的logo，看來是準備把贊助利物浦的3000萬英鎊廣告費投到了口罩上，也不失為一個上上之策。