品牌都愛玩的聯名合作,電商們怎麼能放過?

2021-02-18 廣告圈

聯名合作已經成為各大品牌最常用的跨界合作方式了，利用雙方自有優勢，推出新的品類，合力打造「爆款」，是合作方們最大的企圖心之一。

時尚行業的聯名舉動異常頻繁，最長見的是兩個細分領域的不同潮流品牌的合作。比如我們熟悉的美國街頭服飾Supreme 今年年初剛與LV發布了聯名系列，成為2017秋冬巴黎男裝周秀場最矚目的事件。3月， Supreme 又推出了和戶外運動探險品牌The North Face 的2017春夏合作款。和The North Face的合作其實是Supreme 從2007年開始的慣例了。

LV x Supreme 聯名箱包 7月17日正式發售

Supreme x  The North Face 春夏聯名款

不難看出Supreme一直想把美式街頭的美學融入戶外機能風格之中，而且也想把自己變得更高級。

除此之外，潮流時尚品牌還熱衷於和名人大玩聯名系列產品。今年2月23日，耐克宣布為退役兩年多的網球巨星李娜推出「偏愛娜樣」系列產品。新款耐克聯名產品上的「L」和「N」組成的環形圖案顯示出女性「韌性和優雅」的特質。耐克的這一舉動透漏著其爭奪中國女性市場的野心。

 耐克集團副總裁/大中華區總經理董煒和李娜共同揭幕李娜系列

李娜系列產品設計logo

這款耐克聯名款藉助李娜個人的影響力，在市場上能引起多大反響？偏愛運動又注重時尚的年輕女子，會選擇這雙特別的聯名款以此彰顯自己的女性魅力和生活態度嗎？ 答案尚且未知，至少耐克是以此激勵更多的女性參與運動的。

品牌聯名帶來的話題性和關注度，也讓一些電商平臺找到了借鑑的方法。4月6日，京東宣布與法國知名時裝品牌 JAY AHR聯名，帶來JDLAB（X）JAY AHR十二生肖系列限量刺繡夾克。

JDLAB（X）JAY AHR 刺繡夾克

值得注意的是，這是在上海時裝周開幕的前一天發布的消息，而京東正是今年上海時裝周的聯合合作夥伴。

在相繼登上米蘭、紐約、倫敦、上海時裝周之後，加上這次與JAY AHR 聯名舉動，這和原本「3C垂直電商」的京東印象變得大不一樣。通過和潮流服飾及時裝活動的「聯姻」，京東想大力進軍服飾零售領域的野心不容小覷。差異化競爭的戰略，也給其他電商平臺造成了一定的發展壓力。

但售價1999的聯名款十二生肖刺繡夾克，會被多少時裝潮人青睞，這點還有待關注。

章澤天代言聯名款刺繡夾克，為京東站臺

 

電商和時裝品牌聯名這件事，國外網站早已走在了前列。MR PORTER，一家專營男裝的英國購物網站，在2016年與美國紐約街頭品牌Saturday NYC合作的聯名系列，打造出一種介於上班通勤與周末休閒之間，恰當好處的一種實用風格。T恤衫最低價格在39英鎊，運動鞋最低售價150英鎊，還算親民的價格也讓商品在短時間內售罄，引起消費者們大量關注，可見，此次聯名合作對品牌和電商而言達到了雙贏目的。

Saturday NYC × MR PORTER 聯名系列

通過聯名合作實現可觀的銷售業績，不僅要靠電商平臺以往的運營策略攢下的用戶基礎，還得看合作的設計師或品牌是否能揣測消費者，特別是年輕愛打扮的消費群體的心。

文章源自：數英網 撰文：楠哥哥

相關焦點

  • 優衣庫、李寧、喜茶們都愛玩,為啥有人猛吃紅利,有人只賺吆喝
    優衣庫、李寧、喜茶們都愛玩，為啥有人猛吃紅利，有人只賺吆喝 iwangshang ／ 範向東 ／ 2020-11-29 摘要：跨界聯名如何才能成為新品牌造勢、老品牌翻紅的良藥。
  • NASA放話從未與任何品牌開展聯名合作,但怎麼到處都是它?
    記者丨樓婍沁在這個聯名合作多到泛濫的時代，沒人會因為在一個品牌的產品上看見另一個品牌的LOGO而驚訝。但如果反過來，一個滿大街都能看到LOGO的品牌，說自己從未做過任何品牌聯名合作，很多人或許會大吃一驚。
  • Prada與Adidas的聯名來了,為什麼最近的奢侈品牌與運動品牌頻頻合作?
    Prada與Adidas的「牽手」對這家義大利奢侈品牌意義非常，因為這是Prada第一次與其他品牌進行此類合作。不過最近，奢侈品牌與運動品牌的聯名合作其實格外多。就在Prada於11月初宣布和Adidas展開長期合作後，法國奢侈品牌Balmain與德國運動品牌Puma也推出了聯名合作系列。
  • 潮人天生愛玩鞋,阿迪達斯攜手天貓超級品牌日打造「趨勢潮鞋」
    Adidas找他們合作，在阿迪達斯的運動鞋款上印上了樂隊名稱。 這便是最開始的聯名鞋款，聯名後來成了各大品牌提升鞋子文化價值的重要手段。 隨後的2002 年，Adidas X Jeremy Scott 開啟設計師與球鞋的聯名款時代。
  • Zippo聯名潮流電商得物App,限量款打火機供不應求
    在潮流界,品牌之間最喜歡做的事情之一就是出聯名款。正統奢侈品大牌與年輕街頭潮牌的結合是自帶熱門屬性。通過與潮牌的合作,大牌能快速拉近與年輕人的距離;而各大潮牌們,也在各種跨界合作中提升了不少知名度。比如LVxSupreme、MonclerxOff-White等。那麼一個App與品牌的聯名款你見過嗎?
  • 匡威聯名不斷?Carhartt WIP二度合作卻失望連連?
    匡威最近推出的各品牌聯名系列不知道大家都入手了哪一雙？GOLF le FLEUR，藝術家聯名系列Spencer McMullen還有CDG PLAY的滿滿愛心。在這幾個品牌後，匡威又宣布要和Carhartt WIP合作。
  • 草間彌生首次與中國品牌合作 攜手京東推出限量版藝術聯名帆布袋
    草間彌生不僅是國際藝術圈最具代表性的藝術家之一，在時尚圈也擁有一呼百應的號召力，眾多國際頂級品牌都以能與她合作為榮。不過不要覺得這些離你太遙遠，10月18日，京東將全面上線與草間彌生的最新跨界合作，屆時將推出三款限量藝術聯名帆布袋，在京東購買最低299元的商品就有機會免費獲贈帆布袋，真真正正的拉進你和國際殿堂級藝術家之間的距離。=
  • 齊心成「吾皇萬睡」首個授權文具品牌,聯名產品電商銷量暴增
    6月16日,「吾皇萬睡」卡通形象作者、青年漫畫家白茶現身京東直播間,帶來新書《就喜歡你看不慣我又幹不掉我的樣子5》線上直播首發,白茶老師向直播間觀眾送出與齊心集團(002301,股吧)聯合推出的齊心聯名吾皇萬睡系列文具。作為吾皇萬睡首個授權的文具品牌,齊心聯名吾皇萬睡系列一經上線就引發銷量暴增,目前,齊心電商平臺在售的吾皇系列產品日均銷量達到近10倍的增長。
  • 時尚品牌越來越愛和偶像聯名,都是看上了「粉絲」
    記者 | 張馨予優衣庫和KAWS合作推出的聯名T恤剛剛在半個月前引發搶購狂潮，最近品牌的一項全新聯名計劃似乎又能點燃部分顧客的購買慾望。優衣庫日前宣布將和韓國偶像團體BTS（防彈少年團）合作推出限量款聯名系列Uniqlo x BTS BT21，該系列一共有11款T恤，圖案包括由防彈少年團自己設計成員動畫形象，將於6月21日在部分線下實體店和電商限量發售。這個系列雖然看起來優衣庫和防彈少年團的聯名，但其中還有另外一位參與者，那就是韓國IP聯名大戶Line Friends。
  • KOSE x Mina:藝術聯名為品牌賦能,打破傳統IP格局
    藝術家聯名也已經成為一種新的聯名形式，被眾多品牌青睞，今年雙十一在備戰狂歡節的陣營就有很多藝術家聯名的身影，傳統市場卡通類佔主導的IP聯名格局正在被逐漸打破。比如KOSE為雙十一定製的限量款禮盒，攜手藝術家Mina Perrichon一起聯合打造的，通過藝術賦能，為市場擴容，提升產品溢價。
  • 頭條 MMJ 骷髏王回歸,這個「最會聯名的品牌」連奔馳都不放過!
    雖說品牌只有短短的15年，但期間不斷與各品牌推出聯名企劃，可謂「最會聯名的潮牌」了！▼ 而與各個領域品牌的聯名，真可以把你的衣食住行都承包了！|12年宣布結束，但並不是真的結束品牌，而是轉換成另一種形式經營，因此讓mastermind JAPAN 變得像是一個潮流設計單位。不斷找不同品牌來做合作，其聯名的作品，多到不計其數，可以說是包辦了食衣住行。今天不完全統計，看看 MMJ 到底跟哪些品牌聯名過！
  • 品牌聯名玩轉個人IP:「五條人」和他們背後的合作款們……
    從9月至今，五條人共和8個品牌達成了合作： 　　 五條人×拉麵說 今晚阿面愛上了阿條，給「晚睡藝術家」帶來安慰與滿足。 　 　　 羅振宇曾談到， 「個人品牌是目前或者未來幾十年最有效的連接器和流量入口，更是實現人生躍遷的利器。」 在流量當道、崛起的社交時代，一夜爆紅不難，但是要想走得更長遠，還是要依靠個人IP的形成。 　　 3 萬物皆可聯名，怎麼才能玩出彩？
  • 大牌們搶著和能作妖的潮牌Vetements出聯名款,這次是Tommy...
    從2015年開始，Vetements這個街頭潮牌，以排山倒海之勢成為社交網絡上搜索率最高、關注度最高的時尚圈寵兒，明星們明知撞衫也要穿，普通路人甲乙丙只要有錢就會買，大牌們一有機會就搶著與其合作。Tommy Hilfiger與Vetements實際是傳統品牌尋求突破的一種方式，藉助Vetements具有破壞性的設計，來在年輕一代心目中改頭換面。2016年6月宣布，將與18個品牌合作發布聯名系列。
  • CPFM再度帶來重磅聯名合作,CDG系列短袖下周發售!
    這兩年CPFM成為了國內潮流玩家和鞋友們非常喜歡的一個品牌，從去年的NIKE聯名到之後的各種合作設計以及前段時間火爆全球的「ye must be born again」衛衣補貨以及今年將會登場的DUNK聯名，有越來越多的人開始關注這個品牌。
  • 童心未泯的品牌們和年事已高的卡通寵兒們...
    童心未泯好像成為了很多品牌的「通病」，每年都能看到一些小時候甚至是現在還喜愛的卡通人物與各大品牌推出聯名款。
  • H&M今年合作品牌敲定為Moschino!已連續15年推聯名系列
    面對業績愈發缺乏增長動力的現狀，瑞典快時尚品牌H&M正在盡最大努力來贏回消費者，而品牌一年一度的聯名系列在這一關鍵時刻顯得特別重要。　  　　昨日，H&M正式宣布將與義大利時尚品牌Moschino（需求面積:80-150平方米）推出合作系列，預計將於11月8日發售。
  • 品牌聯名為啥這麼火?
    萬物可聯名的時代，你一定聽說過這些聯名爆款——優衣庫×Kaws聯名T恤遭遇「喪屍搶購潮」；大白兔×氣味圖書館香水一舉成為網紅單品；宜家×Off-White的地毯掀起了搶購風潮……聯名往往會帶來一種奇妙的化學反應，只要帶上「X」的聯名款，都能帶來「1+1」大於2的神奇效果，讓人激動萬分，成為品牌話題製造機，搶佔社交網絡的頭條
  • thom browne名氣這麼大，為什麼聯名合作這麼少
    最近幾年，奢侈品牌都嘗到了合作聯名的甜頭。好像不做聯名款就不會賣貨了。凡事總有例外，比如今天要聊的thom browne。作為一個喜歡TB超過十年的粉絲，回想它家的聯名款屈指可數，很多品牌恨不得一年就有七、八次聯名，可能比thom browne這麼多年聯名的總數都多，我們不妨回顧一下。
  • PORTER與奢侈品牌Fendi聯名,價格十分「漂亮」
    PORTER 與奢侈時尚品牌 Fendi 合作，推出了該日本品牌有史以來最昂貴的包包。 PORTER 發源於日本的吉田株式會社，所以他們家的包包也稱為」吉田包「。作為日本的本土品牌，在設計上，沿用規矩乾淨的風格。
  • 電商平臺以及新手賣家們的貨源都是怎麼來的?
    電商行業的快速發展以及其低門檻的特點，使得一些創業者紛紛湧入其中，以期獲得更高的收益。但做電商平臺，或是新手賣家們可以沒有電商經驗，卻不能沒有貨源。那麼市場上電商平臺以及那些新手賣家們的貨源都是怎麼來的呢？