知乎有個熱門話題：你結婚花了多少錢？
底下上百個回答，無一例外地把預算的大頭留給了「鑽戒」。
「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，最精打細算的丈母娘，也逃不過「天然鑽石」的智商稅。
不過……
如果有一天告訴你，鑽石，只是英國人在20世紀編造的騙局呢？
當中國人可以「種」出來鑽石時，這場騙局開始搖搖欲墜.......
學過中學化學的都知道：鑽石也叫金剛石，是由碳元素組成的一塊堅硬無比的晶體。
堅硬的金剛石，在工業中多被用於切割金屬。
這樣的一塊小石頭，卻因成為「愛情的象徵」，而被炒到天價。
鑽石以克拉計價，1克拉=0.2克，而往往一克拉的鑽石，市價就超過了1萬。
最名貴的粉鑽、藍鑽，綠豆大小就值了洛杉磯富人區的一套別墅。
最初，到底是誰，把愛情和鑽石捆綁到一起的？
「套路」了全世界的，是一家聞名世界的鑽石公司——戴比爾斯。
曾幾何時，稀有的鑽石是「皇室專享」——
全世界一年只能產幾十公斤，只有在權杖和王冠上，才配鑲上一顆。
可是，轉機發生在1870年。
這一年，南非發現了一個巨大的鑽石礦，開始向世界輸出源源不斷的優質原石。
鑽石，面臨著跌下神壇的危險。
為了穩住價格，一個英國商人買下了這個巨大的鑽石礦；
他成立了戴比爾斯（De Beers）鑽石公司，牢牢握住了鑽石王國的命脈。
戴比爾斯的策略十分精明。他們少量地挖、少量地賣，嚴格控制著市面流通的鑽石產量。
就這樣，商人們把原本可能「跳樓大甩賣」的鑽石，重新扶回了神壇上。
更絕的還在後面。
戴比爾斯永遠不缺營銷鬼才，為了讓人相信「鑽石值得」，他們花了1000萬打廣告，就為了告訴人們：
「只有鑽石，是愛情的最佳代言」。
他們委託了全國的廣告商，在各個高中辦講座，告訴姑娘們：男人的愛情和鑽石大小成正比。
他們還買下了125份報紙的版面，每周請上一位當紅好萊塢明星為鑽石代言。
下了血本的營銷，回報是喜人的。
這1000萬美元沒有白花，慢慢地，鑽石在大眾心裡真的和愛情劃上了等號。
瑪麗蓮夢露捧著一串鑽石，唱著」鑽石是女人最好的朋友「；
電影裡，男主角單膝跪地打開戒指盒，女主角浮誇地捂嘴尖叫；
婚紗照上新娘身著美麗的婚紗滿面微笑，特意亮出手上的大鑽戒。
也就是在這個時期，戴比爾斯向全社會推出了那句洗腦廣告詞：
「A DIAMOND IS FOREVER（鑽石恆久遠 ， 一顆永流傳）」。
歐美市場飽和之後，戴比爾斯向亞洲市場進攻。
在日本，他們利用日本人渴望「脫亞入歐」的心理，利用廣告告訴日本人：
要想成為」真正的歐洲人「，訂婚怎麼能不戴鑽戒？
日本人很吃這一套。
20年不到，日本就有一大半的新娘開始佩戴鑽戒。
1993年，戴比爾斯進入中國，首先為招牌廣告語「A diamond is forever」廣徵中文翻譯。
他們十分清楚，只有接地氣，才能讓當時的中國人民喜歡。
不久之後，「鑽石恆久遠，一顆永流傳」被選中，並在全國各地流行起來。
然而，隨著全球被開發的鑽石礦越來越多，戴比爾斯的壟斷也逐漸變得無力。
為了繼續在鑽石行業中領跑，他們想出了一個法子：
把對鑽石質量的評級標準牢牢抓在自己手上，繼續控制話語權。
沿用至今的鑽石4C分級（切工、淨度、顏色、重量），就是戴比爾斯制定出來的。
戴比爾斯公司在全球掀起了一場曠日持久的「鑽石風暴」。
而他們自己，就坐在風暴眼的中央，賺得盆滿缽滿。
可以說，如今你所相信的有關「鑽石」的一切，都是「戴比爾斯們」想讓你相信的。
走到這一步，戴比爾斯可以說是無往不利。
然而，最近幾年，這個屹立近百年不倒的「大傢伙」終於遇上對手了——
因為，中國加入了戰局。
早在上世紀，中國的實驗室裡就開始培育人造鑽石了。
根據《今日俄羅斯》電視臺報導：
我國人造金剛石產量已佔世界總產量的90%以上，每年生產的鑽石超過100億克拉。
一開始，這些人造鑽石主要用在機械、建築行業，作為切割金屬的工具。
僅僅是在最近幾年，人造鑽石廠家開始向珠寶方向發力。
從許久以前，人們都說：中國人哪怕是踏足一片陌生的領域，卻沒有做不成的事。
在人造鑽石身上，這句話同樣應驗了。
很快，中國生產了全球寶石品質的鑽石的56％，超過印度，位居第二。
一向「穩如老狗」的戴比爾斯終於慌了。
面對不斷下降的鑽石銷量，他們只得再出一招：聯合其他的老牌鑽石廠商，推出了一個新概念：
「Real is Rare, Real is Diamond」。
簡單地說，就是「人造鑽終究是假貨，天然鑽石才是真鑽石」。
可是實際上呢？
人造鑽石和在色澤、紋理上跟天然的鑽石沒什麼區別，甚至在純度上比天然鑽石優秀得多。
更友好的價格、更純淨的外觀，最終被全球市場所選擇。
終於，吃了敗仗的戴比爾斯，向人造鑽石低下了頭。
2018年，他們正式推出了人造鑽石品牌，每克拉定價800美元。
有人說：鑽石，是20世紀最大的謊言。
「鑽石恆久遠，一顆永流傳」的鑽石信仰，也在新世紀隨風而逝…
鑽石的謊言還未結束，新一輪的營銷轟炸隨著網際網路時代接踵而來。
面膜，就是21世紀的「膜」法。
每個精緻男孩女孩都期待用小小的一片紙，讓自己永葆青春。
據《2019年全球面膜市場報告》顯示：
2017年，中國面膜銷售額佔全球總額的比例高達54%，而北美洲和歐洲僅佔7.3%。
一片面膜，在短短十年間俘獲了無數亞洲人的芳心。
而面膜的研發，也逐漸朝著更奇、更貴、更花哨的方向發展——
最近，日本科學家發明了一種「人工皮膚」面膜，厚度只有一根頭髮直徑的百分之一。
他們宣稱，這種面膜戴在臉上，能徹底遮蓋傷疤和皺紋。
這樣一套「現實版畫皮」可不便宜，一套就要4500元。
不過，有錢人什麼都不缺，就缺一張60看著像20的臉。
再貴的面膜也不愁銷量，專家預測：
到2022年，中國面膜銷售額會達到300億人民幣。
然而，我們投入了這麼多金錢在這種「膜」法中，它真的有用嗎？
答案是否定的。
很遺憾，市面上大多數面膜，僅僅能起到「保溼」的作用。
這類面膜的成分，有80％都是水和防止水分蒸發的保溼劑；
其他的，無非是香精、色素、防腐劑，以及讓你覺得「精華豐富」的增稠劑。
至於敷完面膜之後的「水嫩剔透「，用自來水多洗會兒臉，一樣能達到這種效果。
有的保溼面膜加了少量胺基酸，敷完後短期內會感覺皮膚水潤；
其實這一功能，最便宜的保溼霜都能做到…
那麼市面上吹得最玄乎的醫美面膜，又有幾分真，幾分假？
負責任地告訴你：
如果鑽石是20世紀最大的騙局，那麼醫美面膜就堪稱21世紀最大的騙局。
最初，醫美面膜用於手術後的面部康復，用於促進傷口癒合。
醫美面膜比起普通面膜，成分甚至更加簡陋：
一般的醫美面膜一共只有2-3種成分，其中一種還是普通的水。
相當於把一塊溼巾敷在臉上。
不過，極簡的成分也有一個好處：
基本上誰用都不會刺激皮膚（畢竟是水）。
無孔不入的商家，卻由此看見了商機，大肆宣揚它的各種神奇效果。
美白、抗皺，敏感肌，痘痘肌適用，改善膚質，永不過敏……
以上功效，純屬捏造。
再好的保溼，不如早起喝一杯水；再強大的美白，不如早上多塗點防曬。
面膜和鑽石，既是騙局，也未嘗不是一針定心劑：
你信了，就是一種安慰。
多少個精緻保養的晚上，女孩子們敷著面膜入睡，帶來的是身心的舒緩和健康。
第二天起床，神清氣爽，鏡中的自己似乎也變美了幾分。
護膚品可能是騙局，但它帶給你的自信才重要，不是麼？
鑽石可能是騙局，但用金錢和禮物證明的感情，也未必就不牢固。
至少，那些穿婚紗、戴鑽戒的女孩臉上幸福的笑容，不會是假的。
信其有，不如相信自己，認真地去保養自己、保養一段感情。
- End -
點個在看，告訴我你在思考
參考文獻：
[1] 知乎. 收了全世界130年智商稅的鑽石，在中國製造面前低下了頭. 2019.11.15.
[2] Theatlantic. How an Ad Campaign Invented the Diamond Engagement Ring. 2015.2.13
[3] Chinadaily. Scientists grow 1-carat artificial diamonds in lab. 2019.10.30.
[4] Middiamonds. A MARRIAGE MAY NOT BE FOREVER, BUT BRIDAL JEWELRY CERTAINLY IS.
[5] Nytimes. How Diamonds Became Forever. 2013.5.3.