2020年12月23日晚間,最新版本的微信(7.0.20版,蘋果手機去刷新APPstore即可更新)上線,視頻號再次迎來地震式改版,給予視頻號和直播第二個一級入口,支持美顏瘦臉打賞抽獎等功能,這是十一期間大改版以來,又一次驚天改版。
這次改版,分為兩個層面,一個層面是視頻號本身,另外一個層面是視頻號直播。
先說視頻號的改版
首先,在微信的發現頁增加了多一個一級入口,該入口的名字叫【附近的直播和人】,這意味著,視頻號擁有兩個一級入口,第一個一級入口,在朋友圈下面【視頻號】,第二個入口,也是在同一個頁面,只是位置不一樣不了-----【附近的直播和人】。這意味著,這款國民級產品的一級展示頁,給了視頻號兩個入口,這是微信產品史上絕無僅有的。
增加多一個入口,可以看出微信做好短視頻的決心,張小龍已經不再低調,不再佛系,而是一捅破天,打蛇打七寸,微信後面的大部分公域流量,都會流向視頻號,這個版本的更新,單單這個入口,就會為視頻號新增一大波流量。這是一個促活策略,視頻號再也不擔心活躍度的問題了。
第二個亮點是推薦列表交付形式改變了,這句話聽起來雲裡霧裡的,其實就是視頻號採取了抖音那種滑屏模式。沒錯,視頻號也可以滑屏瀏覽了,但是僅限於視頻號裡的【推薦】列表,其他列表還是正常的下拉模式,但推薦列表跟抖音是一樣的,可以手動滑屏了。這個創新,非常的微信,既保證了部分欄目微信的特色,也帶有抖音那種躺在沙發裡消費內容的體驗。
第三個是個小變化,是作者主頁展示有了小變化,在內容的上方,多了一個話題系列展示。就是比如我們號榜的內容,會分為【視頻號動態】、【視頻號觀察】、【視頻號評論】的話,那麼這三個話題,就會出現在主頁內容的上方,點擊可以看到同話題的內容。這個功能看似很小,但為後面話題營銷和話題傳播埋下伏筆。
第四個變化,是關注列表中,視頻號內容可進入直播間,什麼意思呢?就是原來你關注的朋友,直播的時候只會在置頂的地方顯示,現在會在視頻流裡面看到。
接下來說說直播功能的變化
首先是全宇宙女博主最為關注的,新版本的微信視頻號直播,可以支持美顏和瘦臉了。這個功能,可以說是這個版本最大的亮點。很多女性博主跟榜哥反映,如果沒有美顏和瘦臉,絕對不直播!打死也不直播!窮死也不直播!現在好了,那些才華橫溢,但是需要用PS技術展示自己絕代雙驕的女博主,終於迎來了美顏神器。榜哥相信,從明天開始,霸屏直播的,再也不是油膩大叔,而是臉尖腿瘦腰長如花似玉的女博主。視頻號的世界,終於變得好看了。
第二個功能是支持給主播送禮物打賞,這個功能太重要了。很多人之所以不想直播,除了長得醜之外,還是因為不賺錢。如果有錢賺,管別人怎麼看。現在美顏功能有了,又有了打賞功能,所以多刺激啊,不評論了,一會榜哥就去直播。
除此之外,視頻號直播還有兩個小功能更新,可以支持抽獎功能了,這對直播變現,有巨大的促進作用,涉及到營銷方案問題。另一個小功能是直播預約在視頻號中體現,什麼意思呢?就是你發起了直播預約,別人刷到你的視頻,會看到直播預約小功能。
這次改版,微信對外傳出最大的一個信號是,視頻號直播和視頻號本身是兩個產品,他們都非常重要,所以都佔一級入口,但他們又是相互黏在一起的,用於兜住微信這款宇宙應用公域流量和營銷變現的。
從改版方向來看,微信視頻號的直播真的太重要了,各位視頻號玩家,趕緊學直播,不會直播的視頻號博主,接下來可能會很尷尬。而會直播的博主,一定會跑出不少帶貨神話。
從改版的力度來看,張小龍的大刀已經舉起,凡是抖音快手有的,視頻號都會有,但視頻號會用創新的方式,更高維度的方式,更符合自身調性的方式,來服務好博主和用戶。