明星商業代言價值榜:李現滯後鄧倫登頂,王源鹿晗掉隊

編者按：本文來自微信公眾號「娛樂產業」（ID：yulechanye），作者 馬哥，36氪經授權發布。

陳冠希代言小野電子菸，張藝興穿上CK大秀身材，火箭少女京東618改編《卡路裡》以及趙薇與周冬雨的Buberry「鬼片」封面，2019年你的朋友圈被誰刷屏？

9月是秋後算帳的季節，不管微博粉絲幾何，時尚雜誌電子刊搶得多兇，明星們真實的人氣最終將轉化成商業資源與帶貨能力。最近淘寶出爐的秋冬時尚趨勢報告中，00後的歐陽娜娜取代楊冪成為新任帶貨王，王一博、李現與易烊千璽則佔據男明星TOP3。

誰是今年的代言贏家？娛樂產業（ID：yulechanye）通過整理上百位明星2019年新增代言，試圖為各位揭秘代言江湖的江山更替。

統計規則：在代言權重上，代言人＞品牌大使＞××官＞無title的普通合作推廣 榜單優先具備一定流量與影響力的影視藝人，部分音樂人、綜藝咖、模特等未列入統計 01.鄧倫代言接到手軟，「現男友」商業價值發酵滯後

代言相比人氣存在一定的滯後性，因此截至今年前3季度，代言數量最多的並非暑期火爆的肖戰、王一博或者李現，而是「石家莊之光」鄧倫。不盤不知道，鄧倫已經拿下超過12個代言人以及5個品牌推廣品類，涵蓋奢侈品、彩妝、護膚、服飾、家電、飲料、食品甚至旅拍。根據艾漫數據發布的藝人商業價值總榜，鄧倫在5、6兩個月連續登頂榜首。

這得益於藝人持續的曝光，今年兩部戲《我的真朋友》以及《加油，你是最棒的》相繼收官，競技真人秀《我要打籃球》正在熱播，在娛sir看來有望幫助鄧倫拿下更多的運動類、潮牌合作。

今年幾位人氣躥升的小生，「博君一肖」率先嘗到甜頭，肖戰與王一博分別拿下四個代言與無數個品牌推廣，與去年的「鎮魂」CP走勢相近。在淘寶發布的2019秋冬時尚趨勢報告中，王一博成為95後男明星帶貨榜top1，娛sir很奇怪為什麼至今沒有潮牌找上王一博做代言，同時彩妝類品牌真的不要太適合他。

《紅秀》賣出90多萬本的肖戰依然需要證明自己的帶貨能力，聽說最近佳潔士賣的很不錯，而且接下來肖戰的影視作品應接不暇，大眾快消類品牌不妨考慮把給出的品牌摯友以及「××官」的title進一步升級。

去年大火的鎮魂CP商業資源走勢較為穩定，拿下可口可樂代言無疑讓小籠包為朱一龍感到欣喜，TOM FORD香氛大使的稱號同樣很有逼格；相比之下白宇代言走的是實用路線，森馬、虎牌、科萊麗、娜麗絲再加上去年底宣布的必勝客，感覺跟著白叔衣食住行都不用愁的亞子。

李現的商業價值變現還在路上，今年與品牌的合作除了戴爾品牌大使和榮耀潮時尚大使外，並沒有特別值得一提的重磅資源，如果此次榮耀20 PRO冰島幻境銷量喜人，由大使躋身代言指日可待。

而早先籤下的PUMA、味全每日C、KEEP等可謂是天上掉餡餅，Puma 2019二季度銷售額與營業利潤分別同比增長了16.9%和39%，《親愛的熱愛的》「現男友同款」的中味全每日C遭瘋搶，更有上頭粉絲砸數千萬買下了李現在劇中的豪宅，這屆粉絲很壕。

在女藝人方面，85後小花忙著結婚生子，其商業資源基本被楊紫、古力娜扎、迪麗熱巴、周冬雨等90後小花全面接檔。

其中除了去年拿下超過20個代言的周冬雨在今年步伐放緩，拍一部戲火一部的楊紫代言了蒙牛純甄、桂格、小刀電動車、斯凱奇等諸多大眾品牌，躥升勢頭很快；去年資源較虐的古力娜扎今年在影視綜藝中頻頻亮相，代言上也獲得Charles Keith、Alexander McQueen、蘇秘37和 Sergio Rossi等中高端品牌青睞，不輸如日中天的迪麗熱巴，也有些威脅一直走品質路線的倪妮的地位。

但他們都需要小心被95後、00後們拍死在沙灘上。歐陽娜娜們可是掛著美妝時尚博主的title洶湧而來，即便沒有資源時，也通過短視頻、VLOG等不斷發散影響力，無論關曉彤、林允、宋祖兒等演員掛的，還是楊超越、吳宣儀、孟美岐等偶像派，大家如今都是KOL，抖音小紅書上安利一下也會讓口紅、面膜、香氛等品牌喜不自禁。

一代新人換舊人，商業資源有時比影視娛樂資源更加殘酷。李易峰在轉型後似乎遭遇商務資源的瓶頸，今年尚未有新增代言；逐漸證明自己演技的井柏然代言上堅持優質路線，今年斬獲了雪花啤酒的中高端產品MARRSGREEN，不過此外也沒有太多資源。

今年劇版《全職高手》的播出讓曾經的代言王楊洋增加了富光、嬌蘭、水星家紡、凡士林等新資源，同時溫習了康師傅茉莉茶、puma、蘇寧易購、樂事薯片、惠普電腦等合作，但也很難重現2017年生日會28家品牌支持的盛況。

02.王源、鹿晗代言掉隊，《偶練》九子分飛不影響商業資源

再來看「四大三小」方面，證明鹿晗FLOP的也許不是《上海堡壘》，而是不再擁擠的代言鏈條。

老朋友VIVO還在力挺，但VIVO的代言人一向多如牛毛，今年截至目前鹿晗只有創維電視一個新增代言，反觀今年不太高調的黃子韜都有Kappa、雀巢咖啡機、好時等代言傍身，吳亦凡「下凡」後接了益達和良品鋪子兩大快消品牌，張藝興更是拿下大家都慕的CK和Valentino代言，「國際興」的人設徹底立了起來，鹿晗大概只能內心默念：至少我比kris感情幸福。

三小只在今年則打破了以往旗鼓相當的均衡態勢，手握Adidas Originals、RimoWA的易烊千璽成為新的品牌寵兒，而接替周董代言香飄飄的王俊凱同樣保持了月均新增一家代言的高頻率，只有王源有些掉隊，也許是受到吸菸傳聞的影響，今年只拿下中華牙膏、Fresh馥蕾詩、鮮橙多、小米手機四家代言，而且都是上半年接到的。

去年因為《偶像練習生》爆火的NINE PERCENT因為遲遲無法合體令人唏噓，但九子的人氣猶在，而且發展規劃大相逕庭：

海外巡演獨自美麗的蔡徐坤選擇了品質路線，只接Prada、Levis這樣的大牌子，去年頗受品牌青睞的陳立農依舊走大眾親民路線，今年斬獲了旁氏代言；而黃明昊（Justin）和朱正廷分別接下6個代言和數個品牌推廣，主要集中在護膚與美妝，根據CBNdata發布的數據，以上四位在選秀明星消費影響力榜中排名前4，足見其帶貨能力已經獲得了品牌認可。

其他五子也各有千秋：王子異憑藉今年在戀愛綜藝《喜歡你，我也是》中的不錯表現，獲得冠名方巧樂茲爸爸的青睞，「吃貨」屬性的尤長靖則接到綠箭、果繽紛的代言；已經有諸多香水和美妝代言傍身的林彥俊，今年拿下了格萊魅發光面膜與奢侈品牌Longchamp，告別髒辮的小鬼接下了德國ikoo愛梳的代言，愛玩的範丞丞成了長隆旅遊度假區的代言人。

鵝廠火箭少女101保持了組合發展的路徑，今年接下京東618的代言讓女孩們進一步拓展了大眾影響力，不過11人發展並不均衡，目前商業代言集中在人氣較高的孟美岐、吳宣儀與楊超越身上。

拿下安慕希與Under Armour代言的錦鯉資源非常好，相比之下C位出道的孟美岐雖有TOM FORD中國區品牌摯友、悅木之源中國區探索大使等榮譽title，但實打實的代言今年卻沒有新增，怪不得粉絲一再心疼山支大哥資源虐。

不過團裡其他人可能更要哭 暈在廁所，目前Sunnee拿下了貝德瑪護膚大使，徐夢潔出任MARC JACOBS香氛推廣大使，另外幾位除了偶有快消品、美妝護膚品牌的推廣合作，品牌大使的title都尚未獲得，女團偶像相比男團偶像發展的艱難不言而喻。

03.愛豆影響削弱，品牌把橄欖枝拋向「大叔」

但火箭少女至少還有大眾影響力，今年出爐的300個男團新人們可就更難擁有姓名了。

《以團之名》的兩個組合新風暴與Black ACE連正經的團隊活動都沒有，更別提商業代言；《青春有你》UNINE與《創造營》R1SE分別拿下了3個代言，個人代言方面，今年UNINE只有李振寧拿了Glamourflage實打實的代言人title，C位李汶翰雖然資源頗多卻缺少真正有分量的身份認證。

講真品牌可以考慮一下，從黑人牙膏笑容大使禮盒秒切的銷售情況來看，我們旺旺還是很能帶貨的。

而鵝廠在運作R1SE上似乎吸取了火箭少女只走團體的教訓，開放了團員個人代言，目前除了C位周震南外，夏之光、焉栩嘉、趙磊等紛紛接到了品牌合作。當然，周震南本人的消費影響力與其他人存在斷崖優勢，出道一個月內就拿下悅詩風吟護膚代言，7月底又成為蜜絲佛陀中國區首位男性底妝代言人，根據CBN Data的數據，美妝、男裝與家電3C是其帶貨能力最強的品類。

不過如今年輕的流量愛豆遍地跑，也有不少品牌另闢蹊徑去討好CP粉。比如《聲入人心》的雙雲組合阿雲嘎和鄭雲龍，節目結束後兩人品牌代言不斷，而且重合度頗高，從貝納頌咖啡到海飛絲、博朗的品牌大使，基情四射的TVC讓腐女們尖叫連連，OLAY小啞鈴買了，李寧的鞋子加進購物車。

更具備消費能力的中年人同樣有自己所鍾愛的代言偶像，別小看頂級流量周杰倫的帶貨能力，娛sir現在家門口的電梯天天播放他的閃送廣告；吳青峰開著別克昂科拉GX、戴著1MORE耳機，《歌手》金主金典有機奶也被其徵服；最近朋友圈看到胡歌的伯爵廣告，無論腕錶還是他代言的凱迪拉克CT6，反正都是種不起的草。

與成熟男明星吃香的狀況相比，如今為人妻、為人母的85後大花們則多多少少面臨掉代言的窘境，楊冪、Angelababy和劉詩詩尤為明顯，所以趙麗穎一復出就馬不停蹄為榮耀手機做宣傳，握緊手頭資源。

不過也有例外，今年大牌寵兒劉亦菲在拿下Emporio Armani後又接到了尚美巴黎品牌大使，江疏影則接連代言了VERO MODA 、施華洛世奇（因為品牌問題解約），還從劉詩詩手中接過TOD'S中國區品牌大使的稱號。

品牌界一直都是娛樂圈的鏡面，充斥著只見新人笑不見舊人哭的殘酷。曾經是流水的代言人鐵打的品牌，如今品牌屹立不倒的神話也不再，周杰倫代言的富貴鳥倒閉，趙薇代言的家園網拖欠員工數月工資；而過去只需光彩照人拍個廣告的明星們，如今也得像網紅一樣為帶貨而卯足勁頭，品牌還得擔心一言不合就從天而降的公關危機。只能道一句品牌與明星代言人，刷臉賣貨不容易，且行且珍惜。