提起伊利QQ星，滿滿的童年記憶呼嘯而至；而提起奈雪，則是現代生活方式中網紅奶茶的代名詞。在今年的六月一日，QQ星正式牽手奈雪の茶，以跨界新品引爆初夏兒童節。
據了解，在這次跨界合作中，兩大IP重磅推出的金色山脈QQ奶茶，將於6月1日-6月7日，在奈雪の茶全國300+門店上市。其中，金色山脈QQ奶茶還運用了獨特的萌趣小奶嘴瓶設計，致敬童年，提前預定飲品界下一個網紅單品！
對於伊利來說，儘管20餘年的發展積澱早已讓其成為消費者心中的明星招牌，但伴隨著企業的發展，其始終在洞悉市場變化、與新一代消費群體的溝通上持續投入心力，並堅持以創新、多元的產品精神回報市場、充實消費者的購物體驗。
不僅如此，以QQ星本次跨界合作為代表的創新營銷形式，也體現了伊利在引領市場變化、帶動市場活力方面的超前行動。
誰還不是個寶寶？QQ星說到做到，一口奶茶，喝出多元創新滋味，讓你重新做回最Q的仔！
誰說奶嘴瓶只能是寶寶專用？誰說六一隻屬於兒童？QQ星和奈雪的跨界聯名就要與眾不同，讓不想長大的寶寶們重回童真襁褓。
作為伊利旗下唯一一款兒童乳製品品牌，以「專注兒童成長」作為品牌理念的QQ星一直是許多90後和00後的童年回憶。多年來，QQ星在兒童牛奶、酸奶、乳飲料等多品類布局，也持續引領品類創新，成為兒童奶行業領軍者。
而作為時下最流行的網紅奶茶品牌，奈雪所倡導的美好生活體驗則是對茶文化的大膽創新。這一次，QQ星和奈雪兩大IP正式牽手合作，在六一兒童節當天，以跨界新品驚豔飲品市場。
據了解，本次的跨界單品命名為金色山脈QQ奶茶，運用了奈雪經典的金色山脈茶底，並以QQ星成長奶為基底調配而成。其中，金色山脈一直是奈雪的定製紅茶，來源於武夷山的金駿眉紅茶並以龍眼木焙火煙燻，柔中帶甜、香高味甘。QQ星成長奶的亮點則更不用多說，0蔗糖和高鈣維生素D，不僅助於骨骼生長，更保護著牙齒的健康。
除了配料上的用心，上述跨界新品的最大的亮點還要屬其別具一格的奶嘴瓶創意設計，這一設計也更是迎合了六一兒童節的童趣主題。奶瓶包裝分為藍綠兩色，顏值能打，自帶拍照神器的吸睛功能。
值得注意的是，以上創意新品不僅是伊利旗下首款奶嘴瓶包裝，代表著一種劃時代的飲用方式，也是奈雪の茶第一款跨界零售產品，網紅流行屬性與生俱來。兒童節期間，「大寶寶」們也可以理直氣壯的拿起奶瓶，肆意的吸上奶茶。
為了凸顯兩大IP合作的誠意，在六一當天，購買新品還會獲得限量奶瓶背帶，造型怎麼凹，由你說了算。奈雪還在六一推出了兩款心意卡，可在情侶之間和朋友間相互贈送。
有業內人士點評到，在這次創意跨界背後，QQ星不再是兒童專屬，而奈雪也有了更多的童真色彩。具有網紅屬性的奶嘴瓶系列產品，借勢雙方強勢知名度背書與渠道覆蓋能力，可以在夯實品牌年輕化潮流屬性的同時，進一步推動業績增長。
「不創新，無未來」。伴隨著消費市場的瞬息萬變，只有滿足消費者日漸多元化、個性化的需求，推動產品結構不斷升級，才是品牌長期發展的關鍵之道。
財報數據顯示，2019年，伊利的研發費用高達4.95億元，同比增長16%。而截至2019年12月末，伊利累計獲得專利授權2703件。其中，發明專利授權數量為515件，有4件專利獲得中國專利優秀獎。
落實到具體產品層面，伴隨著細分兒童乳品市場的高速發展，兒童乳製品在中國家庭中的滲透率不斷升高，QQ星的家族成員也不斷推陳出新，以成長牛奶、兒童風味酸奶、兒童配方奶粉等豐富的產品矩陣滿足了目標客戶多層次的消費需求。
此外，伊利QQ星的創新營銷打法更是成了其業績助推神器。去年9月，QQ星作為首屆天貓新文創大會的首席合作夥伴，聯手中國國家博物館打造的「伊利QQ星國寶學堂」一度獲得了天貓頒發的「文化傳承先鋒獎」殊榮。
去年12月，QQ星還契合了不同地區消費群體的需求，用9個城市瓶與全國各大城市的潮味疊加，讓不同城市的味蕾記憶被QQ星以另外一種方式完美呈現。
回到這次與奈雪的牽手，QQ星也旨在向步入社會的成年人們呼喚著童真的單純與美好，用這款特殊的跨界產品守護著人們心中的童趣湖泊。
不難看出，通過多年的市場積累，眼下的QQ星已然對跨界創新遊刃有餘。而無論是在產品上的大膽突破，亦或是營銷方式的趣味新穎，其背後展現的都是QQ星洞察新一代消費者精神和物質需求，主動迎合併引領消費習慣的敏銳嗅覺。
也正如伊利集團經營宗旨裡所提到的，「擁抱多元」、「不斷創新」，伊利也將始終以成為全球最值得信賴的健康食品提供者作為宏偉願景，為社會持續創造良好價值。
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