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隨著服裝消費的急劇下降，品牌願意嘗試幾乎一切來吸引焦慮的購物者回顧。解決顧客對細菌的恐懼是吸引他們的一種方法。
美國紐約——你的牛仔褲能保護你免受新冠病毒的感染嗎? 你的襯衫呢？
不太可能。
越來越多的研究機構發現，這種冠狀病毒更有可能通過空氣中的呼吸飛沫傳播，而且這比衣服等受汙染的軟表面有更多感染的危險。佩戴口罩和保持社交距離仍然是最有效的保護措施。
但這並沒有阻止品牌推出其聲稱可以抗菌抗病毒的服裝和配飾。Diesel就承諾其新的「抗病毒」牛仔布織物技術「始終有效... 並有能力讓超過99% 的病毒在接觸的兩個小時內失去活性。」總部位於倫敦的 Apposta 承諾，其正裝襯衫的面料能夠抑制「寄生細菌和病毒，包括新冠病毒」 ，並且「一接觸就能摧毀細菌和病毒，從而降低汙染和傳播的可能性和速度。」
抗病毒服裝曾經是醫療制服和口罩的專利，但這些公司認為，抗病毒服裝將成為時尚界的下一個重大創新，與抗菌運動裝和防皺襯衫並駕齊驅。雖然並非所有品牌都在它們的營銷文案中明確提到了新冠病毒，但是看到「抗病毒」或「抗菌」這兩個詞的消費者很容易自發產生聯想。
根據麥肯錫和BoF的《全球時尚業態-新冠疫情更新版》顯示，由於今年的服裝消費預計將縮減30% ，品牌願意嘗試幾乎任何方法來吸引焦慮的購物者回歸。用抗病毒面料來對付消費者對細菌和病毒的恐懼是吸引他們的一種方法。這項技術也被推銷給更多零售商，讓店中的被試裝的產品能夠自動消毒。
消費者是否會接受這種炒作仍有待觀察。據Diesel公司網站介紹，該品牌將使用瑞典 Polygiene 公司的織物處理技術，該技術「通過與關鍵蛋白質的相互作用來阻止病毒活動」。銀是另一種流行的抗病毒原料，以前一直被用於對抗織物中的致臭細菌。瑞士公司 HeiQ 就使用一種部分依賴銀的技術來破壞織物上的病毒。
然而，許多顧客可能會忽略這些科學細節。
「什麼是抗病毒，什麼是抗細菌，我該如何使用它，我該如何清洗它? 」可持續發展機構 Futerra 執行長Lucy Shea問道：「我可以看出，這種做法會產生更多的焦慮。」
Polygiene 首席營銷官 Mats Georgson 說，由於不同地區存在監管差異，這個術語會變得更加複雜。在歐洲，織物往往貼有抗菌或抗病毒的標籤，但每種織物都有不同的標準。在美國，通常只有醫療產品才被吹捧為抗病毒面料。否則，織物只能貼上抗菌標籤，他說：這意味著他們通過了抗菌測試，但這並不意味著它們也能殺死病毒。
針對抗菌面料的宣傳也可能給品牌帶來法律問題。2019年，醫療服裝品牌Figs面臨一場訴訟，據稱其服裝可以「抗菌」 ，能減少感染，但被控過分宣傳。之後，原告決定「以偏見駁回」訴訟，這意味著他們不能再次對該公司提起同樣的訴訟。
該公司在一份聲明中表示: 「Figs為我們織物的抗菌性能、能夠抑制致臭微生物的生長而感到驕傲，這些微生物能夠在醫護人員最需要的時候提供織物保護、耐用度和新鮮度。」
福坦莫大學法學院時尚法律研究所的創始人和主任 Susan Scafidi 說，品牌需要小心，不要做出粗略的健康聲明，比如說它們的產品可以保護消費者免受新冠病毒的傷害。在美國，聯邦貿易委員會和環境保護局等政府機構正在尋找這些可疑的抗菌訴訟案例。
「在當前的環境下，任何可能保護我們的東西都有市場，因此這些特定的政府機構正試圖站在不道德和過於熱情的公司與絕望和容易受騙的消費者之間，」 Scafidi說：「儘管如此，這些技術還是很令人興奮的。」
具有可持續發展意識的美國牛仔品牌 DL1961和 Warp + Warp 的執行長Sarah Ahmed表示，面料處理可能會促進對消費者行為的長期改變，使得在商店試穿服裝變得更具吸引力。從10月1日起，其品牌的所有新產品將使用 HeiQ 公司生產的抗病毒化學軟化劑進行處理。
Ahmed說: 「新冠病毒不僅讓我們意識到了冠狀病毒，還讓我們意識到了自己接觸過的所有其他細菌。你的衣服上帶有細菌，當你回到家抱著孩子時，你不想在每次都要先換衣服。」
Polygiene 公司的Georgson說，就像經過抗菌處理的運動服一樣，如果這樣的織物可以讓消費者相信，他們不需要經常洗衣服，抗病毒面料處理也可以通過減少廢水產生積極的環境影響。
「很多牛仔愛好者不想洗他們的牛仔褲，但是它們發黴了，發臭了，現在病毒也是一個因素，」他說。
Diesel也在對這一趨勢進行下注。該公司執行長Massimo Piombini表示，該品牌投資了 Polygiene ，為此，該公司擁有牛仔布與防臭化學品相結合的獨家授權協議，可以讓消費者在當下，尤其是購物時，生活更加輕鬆。
「現在有很多限制，」 Piombini說：「當你進入一家實體店時，你必須戴上口罩。有時候你必須戴手套。如果你想試什麼衣服，那麼一旦你試過了，就必須對它進行消毒... ... 這種面料處理是一種嚴肅而清晰的方法，可以保護衣服免受病毒的侵害。」
Shea表示，提供抗菌處理的時尚品牌可能是一種「噱頭」 ，應該注意「不要把它當成下一個時尚熱潮，因為它會導致更多不必要的消費和生產，而是要在使用這種技術創造的產品上具有戰略意義。」其他更簡單的設計創新，比如帶有內置口罩的 T恤衫，可能對保護消費者的健康產生更大的影響。
「如果真的有幫助，那很好，」她說：「但如果沒有，那還有什麼意義呢? 」