轉眼之間
電商加班節618馬上就要來了
可以說是電商行業最重視的大促活動之一
各品牌和店鋪不僅會比拼銷量、銷售額
還會在活動玩法、視覺創意上追求與眾不同
有些品牌店鋪，為了用戶極致的視覺體驗，618活動期間會要求設計師做三板不同的創意活動頁，分別是：開門紅、蓄水期、爆發期，所以加班、改稿、掉頭髮也是在所難免。
眼看618活動時間越來越近，還是沒想法怎麼辦？
下面是我找的一些比較有代表性的案例和參考，並且做了一些總結和分析，希望對大家能有所幫助。
現如今95%的流量都來源於手機，所以本期案例均以手機端為主，這樣大家看起來也更直觀、易懂。
最穩的表現形式
在傳統的認知中，紅色代表著喜慶、熱烈、奔放、激情，它一直都是電商活動中出現最多的顏色之一，也是表現最穩的，下面看幾個參考：
顏色選對，事半功倍！
不管是場景圖、產品圖、模特圖又或是通過臺面、立體塊、禮盒等場景擺放產品，當調整主色調為紅色時，再結合促銷文案排版以及裝飾性元素，整體濃烈的活動氛圍馬上就顯露無疑。
只要保證海報整體有層次、合理、視覺不單調，無需很複雜的設計手法，即使是簡單的產品擺放，在紅色背景的加持下都會顯得很有氛圍感。
一些品牌感強的店鋪，既想兼顧簡約大氣的風格，又想體現促銷氛圍，上述案例的表現形式就很不錯。
紅色調海報有兩點需要注意：
1. 儘量不要使用100%飽和度和明度的紅色，因為顏色太過鮮豔，視覺上會讓人產生反感，也會損失品牌調性。
2. 當使用黃色作為點綴色時，建議用金色或者飽和度和明度不那麼高的黃色，否則會給人感覺很俗氣。
不出錯的表現形式
618作為全年非常重要的大促活動，不管創意、玩法怎麼樣？促銷賣貨才是主題。所以純促銷的視覺表現形式總歸算是不會出錯的一類，也可以說是兜底的一種風格，下面看幾個參考：
這類風格最大的特點就是熱鬧、促銷氛圍強，有很大一部分原因也是來源於漸變色的搭配形式。
熱鬧、促銷、漸變色多的風格並不代表元素可以隨意堆積，無論是什麼風格的設計，都會用到設計基礎理論、配色、構圖、識別性……
不要認為促銷風格沒什麼好做的，恰恰相反，一張好的促銷海報並不簡單，因為顏色、視覺元素都多的情況下很容易亂，對設計師的整體把控能力要求更高。
這類風格主色調確定後，裝飾性元素就可以大膽一些，但是不要搶了主色，能起到活躍氛圍的作用即可，比如下面這個：
不管是漸變色還是純色，為了整體的促銷氛圍，點綴色的使用很有必要。要注意視覺層次、強弱主次，可以熱鬧但不能亂。
所以，純促銷風格並不是很多人所認為的亂、隨便做，能把這類風格做好，一樣可以成為618街頭的靚仔。
立體風格表現形式
這幾年C4D在電商設計中可謂是火的一塌糊塗，場景立體化的表現形式、出色的質感、光影層次感，都是傳統PS很難做到的。再加上一言不合就先造一個城的能力，也讓它成為大促活動中必不可少的風格之一。
但是相對PC端來說，手機端海報對於元素識別度的要求偏高，場景複雜反而對於視覺表達不好，再好的創意，用戶看不懂或者閱讀困難都會降低他的商業價值。所以越來越多的品牌開始強調用戶體驗，下面看幾個參考：
立體風格讓作品在視覺上更具帶入感，對於設計創意的表現更直觀、形象、有趣，尤其是一些非常規角度的構圖形式，使得作品很出彩。並且幾乎不受光影透視的影響，創作的幹擾因素少。
缺點也很明顯：製作周期長，從構思到建模、材質、調色、渲染，一整套流程下來需要耗費大量的時間，並且對設計師要求也很高。
建模並不是越複雜越好，手機端表現的特殊性是必須要考慮的，所以一些看起來並不複雜的場景在手機端上呈現效果反而更好、閱讀也更流暢。
手繪的表現形式
手繪能力已經不再是科班生的專屬技能了，現在越來越多的手繪作品被用於電商設計中，跟C4D比較相似的一點，手繪作品的帶入感也很強，並且創意表現立體、直觀、有趣，只是相對而言手繪給人的視覺感受更柔和一些。
下面是我找的幾個參考：
手繪能力跟C4D都屬於部分設計師的特殊技能，如果你現在沒有這方面能力，就不要在618活動期間刻意去嘗試，因為它對設計師要求很高，比如：造型、材質、配色、構圖、光影、透視……
合成風格形式
無論目前市面上的創意工具有哪些？合成風格像是常青樹一樣，不管是什麼類型的活動，都有它的一席之地。
儘管合成也不簡單，但相比C4D和手繪而言，它也沒有那麼特殊，並且對於創意的表現同樣也能很出彩，不信看幾個例子：
你會發現手機端海報不管是什麼表現形式，場景都不用很複雜，構圖形式大部分都是上下結構，適當的留白在手機端海報或者頁面中就顯得尤為重要，合成風格也同樣適用。
合成的難點在於材質、光影、透視以及創意表現，但是對於手機端的合成海報來說，也有一些比較普遍適用的表現形式可供我們參考。
比如：地面或者檯面上擺放產品，通過逆光的處理，降低背景對產品的幹擾，提升作品整體氛圍感，在適當的加入一些材質、調色。
配色上儘量使用暖色調，這樣活動的氛圍感會更強，也更好把控。
特殊角度形式
特殊角度的構圖創意會讓作品顯得很新穎、眼前一亮，因為它與大部分作品的表現形式形成了對比和反差，比如前面作品出現的：俯視和仰視。
再比如一些橫屏的創意。
橫屏雖然會給人感覺比較新穎、有意思，但這類形式畢竟屬於小眾，而且要改變大部分人的閱讀習慣，對於一些年齡偏大的用戶，接受度也沒那麼高，所以要權衡好利弊。
最後總結
視覺表現不是越複雜越好，而是要結合產品特點以及品牌定位，真正讓用戶讀懂你的設計。我在《談創意之前，先讓用戶讀懂你的設計！》這篇文章中也強調過這一點。
創意切入點遠不止文章中所提到的這些，這裡只是為大家提供一個可供參考的方向，但是切記一定不要用PC端的設計思維做手機端。
來源：美工美邦（id：laozhang-sj）
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