潘虎，中國最具價值的包裝設計師。他的客戶早期涵蓋了中國最有名氣的菸草品牌：芙蓉王、白沙、雲煙、紅雙喜……，如今則涵蓋了中國最有名氣的消費品牌：良品鋪子、魯花、健力寶、王老吉、五糧液、雪花、牛欄山、張裕、褚橙……潘虎用顛覆性的設計為客戶創造價值的同時，也成就了自己包裝設計大神的美譽。
喜歡、崇拜潘虎的人喜歡管潘虎叫「潘神」，是以表達對他設計功力的讚嘆。希臘神話裡也有個潘神，因神和凡人結合而誕生，是一位很有意思的大神：他因為相貌醜陋令人驚懼，連凡人母親都嚇得倉皇逃走，panic（恐懼）這個詞就是由他而生；但奧林匹斯的眾神都很喜歡他，比如酒神狄奧尼索斯就被他的獨特魅力吸引，兩人成為親密夥伴。潘神不僅是恐懼的化身，還是誘惑的高手，他愛欲熱烈，縱情聲色，沉迷於女人色慾；又將這種狂野的激情轉化為藝術創造力，擁有無與倫比的音樂才華。潘神的父親是赫爾墨斯（Hermes），是希臘神話裡的商業之神。商業中產生的藝術——潘虎的包裝設計不就給人這樣的觀感嗎？雖然可以說是牽強附會，但我自己聯想起來倒覺得蠻有意思。潘虎奉二十世紀的荷蘭圖形藝術家埃舍爾為祖師爺， 將這位天才畫家作品裡天馬行空的想像力和細緻至極的圖形創作力，汲取成自己的精神養分， 幻化出一個個精彩紛呈的包裝作品。不過談到商業和藝術的分野，潘虎也想得非常透徹。首先，他認為商業一點都不低級；同時，他從來不把自己當藝術家來看。潘虎作品「狗 郵票」
「商業設計其實在安迪沃霍爾之前就解決了這個問題，他認為自己既是商業設計也是藝術家，所以商業我認為一點都不低級。很多設計師會把自己當做藝術家去理解，我從來不這麼幹，我認為設計師就是設計師，甚至某種意義上，藝術家是拿來製造問題的，設計師是用來解決問題的。如何解決問題，他其實帶有強烈的功能性，設計它一定是帶著鐐銬去跳舞，那這個舞一定要跳得漂亮。」跟「大師」聊天，通常要小心翼翼，但採訪潘老師則沒這個必要，因為他本人說話接近於百無禁忌，經常口出「狂言」。採訪一開始，我平淡地問：潘老師，您平時有什麼興趣愛好。潘虎作品「和天下共享」
潘虎官方自畫像
帶著憤怒和使命出發，潘虎一路披荊斬棘，終於走到了一個對設計師來說的黃金時代。
「全民審美進步得非常快。「
「消費升級的本質是審美升級。」
「我們設計如果當幫某一個品牌得到成功，其實是有目共睹的。其他人你不用告訴他，他一定會跟上來。」
「這是一個設計師最好的時代，更準確地說，這是一個好的設計師最好的時代。」
潘虎設計獎項
潘虎作品「褚橙logo」
選用了7組數字「51、62、66、71、74、84、92」記錄褚老人生中每一個重要時刻。褚橙禮盒輕輕向外抽拉，橙子就會自動升起，極大地便利了橙子的取出，增加了終端的展示功能，也暗示著這位老人一生的起起落落。拉開後還可以看見新一代褚橙人和萬千果農的身影，暗示著新一代褚橙人繼承褚老精神，以匠心為大家送去甘甜.潘虎作品「褚橙包裝」本來打算不收設計費的潘虎卻獲得了額外的驚喜，不僅設計費照付，而且褚老還答應，三年在褚橙上出現「潘虎包裝實驗室」的logo和文字。「我當時非常激動地跟老頭子說：老爺子，這相當於您送了我2000萬的廣告費啊。就在這個同時，其實我已經跟我的小夥伴們放下狂言，我說，這是我們在消費產品領域裡面做的第一次項目，但是，不久的將來，我們將會橫掃中國消費產品包裝設計的領域。」紅 貓 設 計
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