芬蘭時尚品牌 Marimekko 最新季報:淨銷售額下降20%,將重組業務...

核心提示：Marimekko 在最新發布的報告中表示，該季度芬蘭本土銷售額同比下降了32%；不過得益於歐洲和中東（EMEA）地區銷售額增長3%，亞太地區銷售額增長4%，國際市場的銷售額總體僅小幅下降3%。

近日，芬蘭時尚品牌 Marimekko 公布了截至6月30日2020財年第二季度的財務數據。受芬蘭、北美和斯堪地那維亞地區的零售業務下滑影響，公司第二季度淨銷售額同比下降20%至2330萬歐元，營業利潤同比下降28%至270萬歐元。

Marimekko 在最新發布的報告中表示，該季度芬蘭本土銷售額同比下降了32%；不過得益於歐洲和中東（EMEA）地區銷售額增長3%，亞太地區銷售額增長4%，國際市場的銷售額總體僅小幅下降3%。公司全球大部分門店因疫情暫時關閉，但線上銷售額的增長抵消了部分線下零售業務的損失。

Marimekko 為減輕疫情帶來的負面影響，實施了多項措施，包括：在保證建立安全的前提下逐步重新開放門店，確保供應鏈穩定，積極採購加強產品流動和管理庫存，以及大幅削減投資計劃。

Marimekko 總裁兼執行長 Tiina Alahuhta-Kaskosaid 表示，全球時裝業和零售業面臨著幾十年來最嚴重的危機，新冠疫情導致非必需品滯銷，給眾多廠家帶來財務困難，行業內也有幾家公司倒閉。

Alahuhta-Kaskosaid 表示：「上季度線上銷售增長強勁，公司旗下門店關閉時，我們將銷售和營銷活動轉移到線上，包括在芬蘭舉行的春季促銷活動。由於我們最近剛開始與新的物流合作夥伴開展合作，暫時無法迅速提升線上店鋪的送貨能力，一定程度上制約了線上渠道的增長幅度。」

宣布重組計劃

在宣布第二季度銷售額下降20%的當天，Marimekko 還表示計劃重組其業務。公司表示，疫情加速了消費者購買行為的轉變，並加劇了零售行業數位化轉型，這也將影響公司未來分銷渠道的選擇。為適應新的零售環境，公司決定重組和精簡在芬蘭的業務，未來在斯堪地那維亞、北美和澳大利亞也將採取類似措施。

對此，Alahuhta-Kasko 表示：「為增強公司未來的競爭力，必須確保我們的組織結構、工作內容和方法都達到最優。一直以來我們都在朝著這個方向發展，但目前的變化也給我們運營帶來了巨大壓力。」

據悉，Marimekko 將針對在芬蘭的所有業務（零售門店的員工和赫爾辛基印布廠的生產人員除外）進行調整，未來將減少工作崗位，考慮對工作方法和工作組織等方面進行更改，以及外包部分職能。截至2020年6月底，該公司共有432名員工，此次重組將針對其中的193名員工展開。

Marimekko 表示，這些變化將幫助公司每年節省約150萬歐元的成本。

今年6月，Marimekko 曾宣布，任命 Gap 和優衣庫全球創新中心的前創意總監 Rebekka Bay 擔任品牌創意總監，任命將於 9月生效。（詳見《華麗志》歷史報導：人事動向 | Marimekko 從優衣庫請來創意總監；Tommy Hilfiger、Coty 任命CEO）

為慶祝即將到來的品牌70周年大慶，Marimekko 以數位化的形式在哥本哈根時裝周（Copenhagen Fashion Week）上呈現了2021年春季系列，發布了在赫爾辛基的紡織廠拍攝的6分多鐘視頻，展示了過去幾十年的經典系列服裝，表達對於永恆設計的致敬。

截至6月30日的2020財年第二季度，Marimekko 關鍵財務數據如下：

• 淨銷售額同比下降20%，至2330萬歐元
• 營業利潤同比下降28%，至270萬歐元
• 稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）同比下降15%，至580萬歐元

按地區

• 芬蘭：銷售額同比下降32%，至1137.8萬歐元
• 北美：銷售額同比下降25%，至148.9萬歐元
• 亞太：銷售額同比增長4%，至530.5萬歐元
• 斯堪地那維亞：銷售額同比下降10%，至187.8萬歐元
• 歐洲和中東（EMEA）：銷售額同比增長3%，至327.7萬歐元

截至6月30日的2020財年上半年，Marimekko 關鍵財務數據如下：

• 銷售額同比下降14%，至4820萬歐元
• 營業利潤同比下降38%，至390萬歐元
• 稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）同比下降19%，至1020萬歐元

按地區

• 芬蘭：銷售額同比下降16%，至2495.2萬歐元
• 北美：銷售額同比下降29%，至313.2萬歐元
• 亞太：銷售額同比下降14%，至1021.1萬歐元
• 斯堪地那維亞：銷售額同比下降7%，至393.6萬歐元
• 歐洲和中東（EMEA）：銷售額同比下降10%，至596.8萬歐元

來源：華麗志