近日，隨著2019春季廣告上線，西班牙快時尚品牌Zara更換了新的logo，值得一提的是，這是Zara八年來首次更換logo。據了解，Zara新logo保留了襯線字體，字母變得細長而緊湊，這也和Fendi、Burberry、Celine、Balmain等品牌方向一致，順應年輕消費者的喜好。
目前，Zara的官網和Twitter、Instagram官方帳號都已換上了新logo，但微博、微信公眾平臺和天貓旗艦店還未更換。
在業內看來，Zara正在通過策略改變來應對快時尚寒冬。
中國商網 唐硯/攝
根據Zara母公司Inditex此前發布的業績報告顯示，在截至2018年10月31日的9個月內集團收入僅錄得低個位數增長，上漲3%至184億歐元，去年同期錄得10%的增長；淨利潤也僅增長4%至24億歐元，2017年這一數值為6%。上半財年內，Zara銷售額同比增長2.2%至79.1億歐元，而去年同期為11%。
實際上，Inditex業績疲軟早有跡象，毛利潤自2015年起就開始下滑。受到匯率和門店租金的影響，2018年上半年淨利潤增長僅為3%，該數據在2017年為11.5%。
值得一提的是，在2018年12月的電話會議中，分析師們普遍關注為何Zara沒有參加促銷。每年的9月至12月是商家打折促銷的時段，2018年Zara卻很少參與。其CEO Pablo Isla表示，不參與促銷打折是因為對產品質量、商業模式和執行能力非常有信心。
表面上，是Zara業績疲軟和公司管理層的自信形成衝突。實際上，Zara正處在轉型期，作為快時尚品牌的龍頭，如何突破現有困境，對整個行業都有借鑑意義。
有業內人士指出，Zara正在丟失市場，而丟失市場的主要原因就是沒有摸準、跟上年輕消費者的「命門」，好在母公司Inditex一直在改變策略。
首先就是廣邀代言人，通過「粉絲經濟」拉動銷量增長。
2018年5月，Inditex集團旗下品牌Oysho宣布李沁作為亞太區代言人，隨後Inditex旗下男裝品牌Massimo Dutti找來了張鈞甯、高以翔。2018年8月，Zara姐妹品牌Uterqüe宣布郭碧婷為中國區形象大使，緊接著9月份Inditex集團旗下時尚連鎖品牌Pull&Bear找來了王琳凱。2018年9月19日，Zara宣布吳磊、周冬雨成為大中華區品牌形象大使。
同時Zara還想抓住美妝市場快速增長的機會，先是母公司Inditex宣布計劃重新發力香水和化妝品市場。2018年10月Massimo Dutti以旅行為靈感推出了「The Secret of Scents」的香水系列，據悉，在Inditex旗下的8個連鎖品牌中，只有Uterqüe尚未推出自己的香水產品。香水正在逐步發展為成熟產品線。
2018年12月，Zara又發布了首款唇膏系列Zara Ultimate正式進軍彩妝市場。
最為值得一提的是，Zara在2018年終於順應中國零售市場發展規律，在上海開出首家新零售概念店，將線上線下結合起來。
2018年9月，Inditex集團還宣布了電商業務的擴張目標：要在2020年全球開通旗下所有品牌的電商業務，包括旗下品牌尚未開設實體零售店的國家。
不得不說，Zara終於重視起來了科技和新零售，在快時尚品牌關店潮如暴雨般襲來的今天，Zara能否逆勢突圍，我們持續關注。
（綜合自：界面新聞、中國服裝網、聯商網）