是電競，但又不止於電競。
文/龍之心
22款遊戲、50天時間、數百位電競KOL、數十家俱樂部戰隊、合計136場賽事……這是網易電競NeXT在2020冬季賽線上賽中所交出的答卷。
單看賽事規模，它給人的感覺甚至有點像辦一場「電競奧運會」，而隨著戰況升級，網易又在2021年伊始，到廣州線下舉辦了場冬季賽狂歡盛典。12個賽事項目將在7天時間進行冠軍角逐，截止發稿前，總決賽賽程已經過半。
受外部因素困擾，電競賽事過去一段時間遇到的挑戰無需多言，但作為網易旗下綜合性賽事品牌，網易電競NeXT非但沒有受到影響，反而在不斷拉高自身的天花板。
不可忽視的一點還在於，2018年成立的網易電競NeXT至今也僅有2年多的時間。之所以在短時間內上升到一定高度，它背後究竟沿用一套怎樣的差異化打法，可能更值得業內思考。
概括來說，網易做電競的邏輯是在保持電競專業性的同時，充分挖掘更多泛娛樂的電競形態，打造一個更大的電競文化生態。你可以把它理解成遊戲嘉年華，網易則把這個邊界儘可能朝多元化進一步拓展。
打下全民電競這一根基
2018年2月，網易首次提出要花10億來布局電競生態，同年8月，網易電競NeXT應運而生，並很快在第一屆NeXT夏季賽上收穫2億人次的賽事觀看總量。
身處起步階段的網易電競NeXT就明確了全民電競的發展方向，從最初14個網易系產品項目，發展到如今超過20款遊戲坐鎮，創下歷屆之最，越來越多的網易遊戲已不再是「遊戲」這個單一角色，而是慢慢被挖掘出電競賽事這個入口。玩家也可以打開直播平臺或是來到線下，成為一名觀賽者。
本次在廣州的冬季賽則是網易電競NeXT兩年來的第7屆賽事。線下賽階段，官方將比賽日分成12月31日-1月3日和1月8日-1月10日兩個檔期，把賽事安排在周末假期，以方便玩家到場觀賽。
線下總決賽參賽項目包含《夢幻西遊》電腦版、《夢幻西遊》手遊、《陰陽師》、《決戰!平安京》、《陰陽師:妖怪屋》、《第五人格》、《貓和老鼠》官方手遊、《明日之後》、《一夢江湖》、《荒野行動》、《實況足球》、《爐石傳說》等熱門遊戲，自一年雙賽季升級為春、夏、冬三個賽季以來，網易電競NeXT賽事規模一直呈擴大之勢。
而在愈發龐大的規模之外，賽事體系也在同步完善。不難看出，在愈發龐大的陣容之外，賽事體系也在同步完善，每一屆賽事的戰線正被拉長，從海選到總決賽的間隔接近2個月。前期充足的線上海選籌備工作為後續新鮮血液加入創造了條件，以2020年夏季賽為例，僅《荒野行動》、《貓和老鼠》等多個涉及全民海選賽事的項目，就吸引了達45萬名玩家報名參賽。
這個過程中，網易電競NeXT還通過開展青訓營和舉辦城市賽的方式，向金字塔頂端輸送優質的選手和戰隊，這樣一來，在拓寬場景保證賽事的全民屬性之餘，賽事專業性也實現了提升。
用泛娛樂拓展電競邊界
和其他做電競的廠商相比，網易在泛娛樂體驗的呈現上可謂下足了力氣。
一方面，網易電競NeXT嘗試從常規的賽事思維跳脫出來，通過迭代賽事規則、對戰模式、數據中臺、觀賽互動、賽事解讀等方式優化觀賽體驗。比如《荒野行動》巔峰戰隊賽首次加入團隊競技場模式，讓強PK的氛圍更十足；《一夢江湖》第八屆名劍天下也進一步強化了戰術思維。共同點都集中在，它藉助一些變量，讓原本的遊戲內容變得更有看頭。
從優化角度，官方早先就引入全球先進的4K超高清設備、全新虛擬直播間以及全球頂級製作團隊，為後續無論是專業賽事內容還是泛娛樂衍生內容的創作提供了鋪墊。此外，網易電競NeXT曾嘗試用雙電競舞臺同步決賽的模式，根據不同項目的需求（OB、賽制、舞美等）做定製化處理。
另一方面，則是不斷地向泛娛樂思維轉型。此前，官方在夏季賽期間推出近萬平米的開放空間，舉辦了超50場活動，涵蓋明星選手/KOL見面會、主題水友賽、抽獎、綜藝、遊戲試玩等等，在賽事間隙，通過設置小環節也起到了很好的補充和調劑作用。
同時，網易電競NeXT聯手電音廠牌網易放刺，來了場電競和電音之間的碰撞，以網易遊戲式的音樂會刺激感官，這一嘗試給不少觀眾留下了深刻的印象。
這一思路也順延到了冬季賽中，在線下，官方設置了電競主題沉浸式體驗館，包括節奏空間VR、競猜區、手辦屋、周邊商場和多樣化攤位，某種程度上，這種體驗很像是參加了一場電競潮流展，這僅僅依靠賽事或許難以滿足。
也是因為泛娛樂氛圍的烘託，冬季賽得到了大量品牌商的青睞——這份合作名單覆蓋了包括小鵬汽車在內的十餘個衣食住行領域的相關品牌。品牌間的合作並非簡單的品牌露出，而是儘可能落地多元化的娛樂互動項目，如「永」闖電競城（永久自行車）、「鵬」友你來嗎（小鵬汽車）等，讓玩家感知品牌間的深度融合併投入其中，尋找樂趣。
以小鵬汽車為例，考慮到品牌受眾以年輕人為主，網易電競NeXT將火爆日本的痛車文化試水廣州，打卡地標建築，引發了廣泛關注。據悉，這在廣東尚屬首次，網易電競NeXT通過將遊戲IP形象、小鵬汽車與廣州都市實現完美融合，給予了玩家們豐富的互動體驗，這既是網易電競NeXT與小鵬汽車引領潮文化的個性表達，也是雙方共創跨界合作新模式的積極嘗試，同時也為廣州建設「電競+文旅」新業態的發展注入新鮮活力。
當然還值得一提的是，網易電競NeXT的泛娛樂內容包裝能力正持續發展中。本屆冬季賽，同期籌備的《一夢江湖》賽事衍生綜藝《名劍百曉生》、《第五人格》賽事獨家節目《導師的抉擇》悉數上線，一系列衍生內容和賽事內容形成了很好的互補。
是電競，但又不止於電競。這或許就是網易電競NeXT一直以來堅持做電競的邏輯。
身處電競賽道的網易，正努力做到長線
今年，網易電競NeXT賽事負責人朱世傑在接受媒體採訪時表示，除網易遊戲、暴雪遊戲、微軟遊戲在內的近20款熱門遊戲外，未來官方會持續加入更多用戶希望看到的遊戲項目的賽事。
誠然，網易一向以產品數量眾多為布局電競生態的一個優勢，而從目前來看，網易在引入賽事的基礎上，不斷修煉而成的賽事運營能力、技術實力和內容製作實力，或許是讓網易立足電競賽道的真正核心。它和網易產品線一起，構築起了網易電競更多的長板。
在這些因素外，網易短時間內取得較快進步的另一點在於做出了玩家想要的內容。當前，玩家正從玩遊戲朝著看賽事、消費電競內容的趨勢上轉變，如何滿足他們的需求，讓他們常駐在自己的陣地，這不僅僅是網易，也是所有電競廠商都在關心的話題。
如前文所說，網易實現了從賽事思維到泛娛樂思維的轉變，迭代出越來越多的「雙內容」給玩家，如電競潮文化、電競文旅等新式組合，還藉助一系列的跨界合作新場景來增強沉浸感，豐富玩家互動體驗，讓玩家感知連接。可以說，如今的網易電競NeXT已不再缺少經驗，他所要實現的目標可能就是在一屆又一屆的賽事中，不斷地尋找進一步提升的角度。
今年，他們接連發起了「網易電競社」和「NeXT星芒計劃」兩大人才孵化計劃，覆蓋全國150多所高校和近200個電競社團。可能對於很多廠商而言，2020年的市場變化讓他們放慢了腳步，但從網易電競NeXT身上，你可能看不出節奏有任何放緩的跡象。
雖然網易的入局並不算早，但目前的他們顯然已經將衝刺節點前置，來為更長線的發展謀求空間。
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