Vivienne Westwood在上海k11開了首家咖啡店

　　為倫敦西好萊塢酒店設計完每晚2.5萬美元的豪華套房，Vivienne Westwood轉而又開起了咖啡店。4月20日，全球首家Vivienne Westwood Café將在上海K11購物中心正式開業。
　　
 　　毗鄰Vivienne Westwood門店，這家咖啡店入門右側是以英式傳統茶罐裝飾的開放式廚房。整間Café主要分成兩個不同主題的區域，以時裝秀後颱風光為題的「攝影棚」，以及充滿18世紀法國風情的「茶室」。「攝影棚」區域中，白色的背景紙從牆面延展至用餐區的地板;在「茶室」設計上則運用了其時裝作品中經常出現的錯視手法(Trompe l'oeil)，華麗的水晶吊燈和壁紙給人一種身處18世紀法國宮廷的感覺。

　　而分隔兩大主題的玻璃牆上掛著一個寫著「Worlds End」字樣的大鐘。這個大鐘有著13個小時，時針與分針快速地以逆時針方向轉動。在倫敦King’s Road 430號，即Vivienne Westwood於1971年與朋克之父Malcolm McLaren所開的第一間店就叫Worlds End，且門外就有一個13小時的逆轉時鐘。Vivienne解釋說，每一個人心中與生俱來都有著一個像這樣的叛逆時鐘。

　　

　　Vivienne Westwood品牌籤名式的土星環標誌和格子圖案無處不在，你便會在瓷盤和茶盤架上發現它們的蹤跡，就連下午茶中的蛋糕也打著土星環的標誌。

　　Vivienne Westwood從1971年開始時裝設計，「獨具個性」、「大膽不羈」可能是大眾看到她作品後的第一反應。作為朋克運動的代表人物，她使搖滾有了反叛獨立的顯著外表。

　　而在中國，Vivienne Westwood常被稱為」西太后"。Vivienne Westwood在中國市場目前採用代理經銷模式，大型門店包括上海K11和深圳KK Mall。2014年9月4日，Vivienne Westwood獨家入駐亞馬遜中國。Vivienne Westwood當時表示，在中國正處於不斷上升階段，這次選擇入駐亞馬遜是它在國內首次數位化"試水"。

　　

　　不同於美國品牌Ralph Lauren將首家咖啡館Ralph's Coffee開在紐約第五大道的旗艦店樓上，Vivienne Westwood把全球首家咖啡店的坐標定在上海，而非品牌發源地英國。Vivienne Westwood中國方面對界面新聞表示，選擇將咖啡店開在K11，一來是因為這裡有品牌全球最大門店，二來則是因為K11作為一座結合藝術與商業的商場，不時舉辦藝術展覽，與設計師本身的愛好相當契合。當然，中國銷售額上升也是一大原因，近年中國品牌門店越來越多。品牌自2014年6月入駐K11以來就開始籌備這家咖啡店。

　　事實上，在異鄉開咖啡店的奢侈品牌也不在少數，Gucci除了在老家義大利博物館GUCCI Museo裡開設咖啡館外，同樣還在東京銀座經營著咖啡生意;愛馬仕則將名為CAFé MADANG的咖啡店開在品牌首爾Donsan Park門店的地下一層，同層還有展示品牌文化歷程的HERMES Museum;義大利品牌阿瑪尼將Armani/Caffé開在法國坎城，室內設計和家具均由同集團的家居品牌Armani/Casa負責，提供早、午餐和飯前開胃餐飲，下午還有一些地道的冷食作為餐前小菜。

　　可以說，在國外開設咖啡店本身就像是一個大廣告。如果奢侈品牌能提供奢華的時裝、包袋，那他們為什麼不能展現優質的生活方式呢？更何況，咖啡店還可以通過一杯咖啡拉近普通消費者與品牌的距離，同時更易在社交網絡上傳播。
　　（界面 記者邵卉）