新款Yeezy Boost 750剛上市，「椰子」迷多半早已備好了荷包。只是，這一出手就是爆款的Yeezy，若是沒有阿迪達斯的運籌帷幄，侃爺恐怕一個巴掌也拍不響。
發行一天，新款Yeezy Boost 750就炒到上萬塊
6月11日，令鞋迷瘋狂的「椰子」系列(Yeezy)上新了，推出一款淺灰版Yeezy Boost 750。
(圖片來源：理想生活實驗室)
外形有別於去年發行的黑色和灰色款，新款椰子鞋的最大的特色，要算這半透明淺橙色的夜光膠底。
這雙鞋，到了晚上長這樣：
(圖片來源：FLIGHTCLUB中文站)
這款鞋在國內也是全球同步發售，官方標價2799人民幣，採取預約抽獎的形式限量發售。
雖說設計師「侃爺」Kanye West的宏偉目標，是讓每位想穿椰子鞋的人都能擁有一雙，但就這款而言，國內只有114位小夥伴圓了夢。
限量發行、價格不親民，但這些依然無法阻擋Yeezy Boost 750成爆款：
淘寶官網顯示，目前，這款鞋的價格已被炒到9000多人民幣，甚至，上萬元的開價也大有人買單。
(圖片來源：淘寶網)
侃爺這麼拼，椰子鞋不火也難
2013年底，Kanye West宣布Yeezy系列將與阿迪達斯開展合作。
現在，這一合作系列有三類鞋款：
Yeezy Boost 750
Yeezy Boost 350
Yeezy 950 Boots
其中，750為麂皮材質的高幫運動鞋，350為襪套式低幫運動鞋，950則是鴨掌戶外靴，每款鞋有不同配色可選。
椰子鞋到底有多火?
阿迪達斯在2015年年報中這麼說：
該系列令阿迪達斯Originals在2015年每季度的銷售都保持在兩位數增長，並且在社交網站Instagram成為了最受歡迎的運動鞋品牌。另據潮流門戶網站Highsnobiety與提供球鞋數據的資訊網站Campless聯合發布的2015年度最具價值球鞋榜單，第一名就是Yeezy Boost 750的Triple Black色款，價格高達1876美元。
並且，這份榜單中，前10名中有6雙都來自Yeezy系列。
(圖片來源：Highsnobiety)
而且，Yeezy推出後迅速成為了明星潮人的標配：
(圖片來源網絡)
但你可能沒想到，侃爺最早倚傍的其實是阿迪達斯的勁敵——耐克，還推出過Nike Air Yeezy系列。
但面對五年僅推出兩款鞋的低產，以及無法享受銷量分成的窘境，侃爺最終在2013年與耐克不歡而散。
換東家後，這位大紅大紫的饒舌說唱歌手+製作人+跨界服裝設計師+名媛卡戴珊的丈夫，可以說是不遺餘力地要捧紅這個系列，不僅上格萊美大秀新款，還發動老婆、小姨子們穿來增加鞋子的曝光率。
比如這次發售的淺灰款750，早在今年3月就傳出發售消息，但對顏色是棕還是灰，坊間還各種撕。
直到卡戴珊在snapchat的直播中拍攝了一屋子要送給親友的Yeezy Boost 750，這款鞋才露出廬山真面目。
不得不佩服侃爺一家子玩得一手好營銷~
拉攏設計師，阿迪達斯鐵了心要變潮
不過，椰子鞋的成功，也多靠侃爺背後的阿迪達斯夠走心，才不至於浪費出爆款的機會。
通過跨界與設計師推出聯名款，阿迪正在潮流路線上越走越遠。其實這也不是阿迪達斯的新玩法，只是這兩年發揮得越發極致。
與日本時裝教父山本耀司於2001年合作成立的Y-3，是阿迪達斯持續至今的跨界範例。
阿迪達斯勾搭設計師案例，可是一抓一大把。
今年1月阿迪達斯宣布，再度與前披頭四樂隊Paul McCartney之女、英國設計師Stella McCartney展開為期五年的合作，並在4月公布了其設計的一套讓人驚豔的裡約奧運會英國國家隊隊服。
此外，阿迪達斯與極簡主義風Rick Owens、印花女王Mary Katrantzoude等時尚界紅人，也在過去幾年展開合作。
(圖片說明：Mary Katrantzou X Adidas Originals)
運動鞋復興熱，阿迪花樣復刻經典
阿迪達斯可不只是會抱設計師大腿。
眼下復古懷舊大行其道，復刻經典也成為這家公司打造時尚爆款的契機。
2014年，阿迪達斯將旗下Stan Smith復刻後重新推向市場，掀起了一股小白鞋的熱潮。
這款鞋是上世紀60年代，阿迪達斯為網球明星Stan Smith設計的，它是有史以來第一雙籤名運動鞋，至今都是阿迪達斯銷售量最好的單款，總量已經超過了4000萬雙。
不過，阿迪達斯並不滿足，它還想在這款經典鞋上玩花樣：
比如，最近推出小黑鞋版的Stan Smith，售價為89.95歐元。
(圖片來源：Afew網站)
而今年2月，阿迪達斯的合作設計師Raf Simons還把Stan Smith「翻新」了一遍，灌入了一些新的潮流元素，像是推出多種顏色版本，並將鞋側邊標誌性的三排小孔，換成了自己名字的首字母「R」。
此外，另一款小白鞋的鼻祖Superstar也得到了全新的詮釋：依然走極簡風，只是更加豐富多彩。
為了迎接Superstar 誕生45周年，美國歌手、潮流先鋒「菲董」——Pharrell Williams設計了彩虹系列「Supercolor」。
這款鞋在2015年熱銷了1500萬雙，也就是說，要是按每雙100美元左右計算，阿迪達斯去年每賺到的10美元裡，就有1美元是來自這個系列。
時尚大法真能拯救阿迪達斯於水火?
作為全球第二大運動品牌，2013年後，阿迪達斯卻面臨去庫存、渠道乏力諸多難題。
加上與耐克差距拉大、Under Armour(「UA」)在北美強勢崛起，玩跨界時尚成為阿迪達斯逆襲的一條捷徑，而且看起來效果顯著：
2014年，阿迪達斯的營收增長終於開始觸底反彈。2015年，其營收增幅更是達到了16.4%——那年，正是Yeezy和NMD大火的一年。
在佔據全球運動鞋市場45%的北美市場，阿迪達斯的翻身尤為明顯。
這家公司2014年淨銷售額22.2億歐元(約24.3億美元)，較上年下跌了7%，被UA(27.9億美元)奪去了北美第二的地位。
今年一季度，其北美的淨營收為7.3億歐元(約8.3億美元)，緊追耐克(9億美元)和UA(8.8億美元)。
市場份額方面，據美國的消費市場和行為研究機構NPD數據，經歷了低谷的阿迪達斯，自去年起呈現出微略上揚的趨勢：
(圖片來源：Quartz，數據來源：NPD)
公司基本面的向好，也帶動了阿迪達斯去年來股價的一路飆升：
(圖片來源：Bloomberg)
所以，剛找來前Ralph Lauren創意總監Tim Coppens負責高端產品線的UA，也是要走阿迪達斯的這條時尚捷徑嘛?