卡夫亨氏投資者大會召開:中國是國際業務增長的「頭號機會」

2020-12-18 網易新聞

（原標題：卡夫亨氏投資者大會召開:中國是國際業務增長的「頭號機會」）

近期,全球最大的食品和飲料公司之一卡夫亨氏召開年度投資者大會,以卡夫亨氏全球執行長傅玫凱(Miguel Patricio)為首的一眾高管公布了公司全新的發展計劃。其中,包括中國市場在內的卡夫亨氏國際大區的表現和發展策略引起眾多投資者和分析師的關注,卡夫亨氏國際大區總裁Rafa Oliveira甚至將中國市場形容為卡夫亨氏國際大區業務實現增長的「頭號機會」,為卡夫亨氏進一步推進中國業務發展注入強心劑。

更高效的團隊,更聚焦的策略

據資料顯示,國際大區是卡夫亨氏對北美以外市場的業務劃分。該地區銷售額超50億美元,其中60%來自包括英國、澳洲、紐西蘭等在內的「成熟市場(Developed Markets)」,40%來自包括中國、巴西、俄羅斯等在內的「新興市場(Emerging Markets)」。「這是一個多元化的、充滿活力的並且讓人充滿期待的大區。該大區目前已經在35個以上的國家設立有辦公室,僱傭1.6萬名優秀員工,產品銷售遍布100個以上的國家。」 Oliveira表示,「卡夫亨氏國際大區市場具有增長速度快、發展潛力大的鮮明特點。」

對此,卡夫亨氏國際大區正通過更高效的團隊和更聚焦的區域戰略來實現增長目標。「我們將此前24個獨立運作的業務單元整合成了現在擁有6個分區的1個國際大區——3個分區在『成熟市場』,3個分區在『新興市場』」。他表示,更高效的團隊運作讓卡夫亨氏國際大區能夠更好地分享最佳實踐,複製成功的模式,終止失敗嘗試,更接近和滿足消費者和客戶的需求。

對於在大會上公布的卡夫亨氏圍繞消費者需求打造的六大全新平臺,即「提升味道(Taste Elevation)」,「更好的便餐(Easy Meals Made Better)」,「零食(Real Food Snacking)」,「鮮食快餐(Fast Fresh Meals)」,「縱享甜點(Easy Indulgent Desserts)」和「風味飲品(Flavorful Hydration)」,Oliveira表示,卡夫亨氏國際大區將重點聚焦在「提升味道(Taste Elevation)」和「更好的便餐(Easy Meals Made Better)」。而在「新興市場」,將重點挖掘「提升味道(Taste Elevation)」平臺的巨大市場潛力。

中國是「頭號機會」

儘管就目前而言,卡夫亨氏國際大區銷售額貢獻更多來自「成熟市場」,但「新興市場」表現出了巨大潛能。「我們在幾個最大的新興市場基礎堅實,不僅經營產品,而且已成為當地的強勢品牌。」 他補充到,「在新興市場,我們將集結優勢,持續合理髮揮規模效應,以更積極進取的方式拉動增長。」

中國被形容為是「新興市場」中最讓人期待的「頭號機會」。在大會上,卡夫亨氏管理層在談及中國市場的增長機遇時,把重點放在了醬料和調味品業務。據官網資料顯示,卡夫亨氏在中國擁有味事達、亨氏、廣合等強勢的品牌資產,為其深入挖掘「提升味道」平臺在中國的市場潛力夯實了基礎。

事實上,卡夫亨氏中國正在不斷加碼中式調味品市場。今年8月,卡夫亨氏陽西醬油生產基地正式投產。該項目總投資額約7億元人民幣,是近年來卡夫亨氏全球單體投資額最大的項目之一,預計產能達每年20萬噸成品醬油。生產基地項目主要生產味事達品牌明星產品——味極鮮系列醬油,產品主要銷往中國華南、華中市場,確保在中國的產品供應,未來將會拓展更多的醬料及調味品,助力卡夫亨氏贏得競爭。卡夫亨氏亞洲區主席兼中國董事總經理羅志澄(Rodrigo Wickbold)稍早前在卡夫亨氏陽西醬油生產基地投產新聞發布會上也曾表示,「中國是卡夫亨氏的重要戰略市場,我們對中國全面深化改革開放和經濟高質量發展充滿期待,對中國未來的市場潛力充滿信心。」

責任回饋,實現可持續發展

值得注意的是,卡夫亨氏在此次的投資者大會上同步公布了全新的《卡夫亨氏環境社會治理報告(The Kraft Heinz Company 2020 Environmental Social Governance Report)》,明確卡夫亨氏在環境社會治理(ESG)方面的全新目標、承諾和願景。

卡夫亨氏全球高級副總裁,全球總法律顧問,環境社會治理和政府事務負責人Rashida La Lande表示,「我們正在採取全新的環境社會治理(ESG)舉措,將充分利用卡夫亨氏集團的規模和靈活性,最大限度地造福社會。我們正在把環境社會治理(ESG)舉措整合到業務中,以期在2025年實現既定目標。」

據介紹,卡夫亨氏環境社會治理(ESG)工作包含三大核心支柱:「環境管理(Environmental Stewardship)」、「負責任採購(Responsible Sourcing)」和「健康生活和社區支持(Healthy Living and Community Support)」。

在「環境管理」方面,卡夫亨氏將致力於提升運營效率。Rashida La Lande表示,「我們清楚地意識到氣候變化的影響,以及作為地球的企業公民我們在全球氣候方面所應擔負的責任。在2025年之前,我們將使用可再生能源電力解決大部分的設備運營,力求將處於水資源高風險地區的業務耗水量減少20%,將全球工廠工業廢物的排放量減少20%、能源消耗減少15%。」

據悉,卡夫亨氏中國正在不遺餘力地推進「環境管理」方面的工作。《2020年卡夫亨氏環境社會治理報告》指出,目前卡夫亨氏在位於中國上海、青島、佛山的三家工廠安裝有太陽能系統,減少二氧化碳排放的同時可貢獻每年260萬千瓦時的清潔能源。接下來,卡夫亨氏將在明年內完成其在陽西的醬油生產基地的太陽能系統安裝工作。

在「健康生活和社區支持」方面,卡夫亨氏始終堅持通過生產高質量、美味的食品向有需要的人群提供力所能及的幫助。

事實上,卡夫亨氏對全球飢餓問題的關注由來已久,從2016年開始與非盈利組織「抗擊飢餓(Rise Against Hunger)」達成合作,在全球範圍內發起「抗擊飢餓營養餐包裝及捐獻公益活動」,共同為緩解全球飢餓,改善兒童營養狀況努力。對此,卡夫亨氏專門定下了一項企業責任目標——在2025年前,向全球範圍捐贈15億份營養餐。活動自發起以來,無論是全球的參與人數、活動城市範圍還是營養餐包捐贈數量均與日遞增,現已將近跨越捐贈6億份營養餐包的裡程碑。

與此同時,卡夫亨氏中國在「健康生活和社區支持」方面亦作出了突出的貢獻。2020年初,為支援抗擊新型冠狀病毒疫情,卡夫亨氏中國攜手寶寶樹和上海復星公益基金會聯合開展「祈福中華 共同抗疫」公益項目,為受疫情影響地區的醫護人員、防疫人員定向捐贈總價值超過227萬元的4,050箱亨氏嬰幼兒營養輔助食品;而卡夫亨氏中國的另一個品牌公益項目 「嬰愛同行」自2015年開展至今已為中國內地5個省的4,000多名兒童捐贈超過20,000箱亨氏嬰幼兒營養輔助食品,為中國內地因各種原因易發生營養不良等問題的孩子改善營養狀況。

作為一家具有強烈全球企業公民責任感的企業,卡夫亨氏相信我們有能力造福社會。秉承「讓我們的生活有滋有味」的企業目標以及「為人們的健康、我們共同生活的地球和社區做正確的事」的承諾,卡夫亨氏致力實現「讓全球更多消費者快樂,實現企業可持續發展」的企業願景。

本文來源：大眾新聞 責任編輯：陳體強_NB6485

相關焦點

  • 卡夫亨氏國際大區總裁:中國是國際業務增長的「頭號機會」
    其中,包括中國市場在內的卡夫亨氏國際大區的表現和發展策略引起眾多投資者和分析師的關注,卡夫亨氏國際大區總裁Rafa Oliveira甚至將中國市場形容為卡夫亨氏國際大區業務實現增長的「頭號機會」,為卡夫亨氏進一步推進中國業務發展注入強心劑。
  • 卡夫亨氏風向變了
    小食代留意到，在昨夜今晨舉行的該公司年度投資者大會上，卡夫亨氏全球CEO傅玫凱（Miguel Patricio）等該公司總部高管披露了全新發展計劃，包括重新劃分「6大平臺」來管理旗下所有品牌和產品等。值得注意的是，中國市場還被最新形容為卡夫亨氏國際業務實現增長的「最大機遇」，味事達醬油、亨氏番茄醬等調味品業務被重點提及。官網資料顯示，目前，該公司在中國主要經營著亨氏番茄醬、沙拉醬、燒烤醬等西式醬料業務，味事達醬油、廣合腐乳、美味源胡椒粉等中式醬料業務，以及亨氏嬰幼兒米粉、麵條和果泥等輔食業務。
  • 「卡夫亨氏·守護「味」來」論壇召開 賦能後疫情時期餐飲業復甦...
    為助力餐飲企業在後疫情時代恢復「煙火氣」，搶佔發展先機，12月9日，「卡夫亨氏·守護「味」來」後疫情時代中餐發展高峰論壇在廣州召開。來自卡夫亨氏(中國)、中國烹飪協會以及全國知名餐飲連鎖企業的一眾餐飲行業精英參與到本次盛會，圍繞疫情下的餐飲發展趨勢等行業話題進行了深入的探討，共探美食新「味」來。
  • 「卡夫亨氏·守護「味」來」論壇召開 賦能餐飲業復甦
    12月9日，「卡夫亨氏·守護「味」來」中餐發展高峰論壇在廣州召開。來自卡夫亨氏（中國）、中國烹飪協會以及一眾餐飲行業嘉賓參加論壇，圍繞疫情下的餐飲發展趨勢等行業話題進行探討，共探美食新「味」來。　　論壇主辦方代表卡夫亨氏亞洲區主席兼中國董事總經理羅志澄在致辭中表示，本次論壇以「卡夫亨氏·守護「味」來」為主題，旨在匯聚全國行業精英共商後疫情時代行業發展機遇，在餐飲業由危轉機的關鍵時刻贏領發展先機。　　中國烹飪協會副會長吳穎提到，突如其來的疫情將餐飲的食品安全提高到前所未有的高度，餐飲企業需加強自律，不斷提高群眾對食品安全的滿意度，保障「舌尖上的安全」。
  • 卡夫亨氏7億建的中國醬油廠投產!我們和亞洲區Boss聊了聊
    據介紹，卡夫亨氏陽西醬油生產基地項目總投資約7億元人民幣，是近年來卡夫亨氏全球單體投資額最大的項目之一。「陽西醬油生產基地的正式投產，重申了卡夫亨氏對中國市場的決心。」卡夫亨氏表示，這是其基於對中國的營商環境以及對中國醬料和調味品市場未來持續增長的信心建投的一個現代化工廠，也是在華投資自建的第八家工廠。
  • 「卡夫亨氏·守護『味』來」論壇召開,賦能後疫情時期餐飲業復甦
    信息時報訊（記者 劉芳）為助力餐飲企業在後疫情時代恢復「煙火氣」，搶佔發展先機，12月9日，「卡夫亨氏·守護「味」來」後疫情時代中餐發展高峰論壇在廣州召開。來自卡夫亨氏（中國）、中國烹飪協會以及全國知名餐飲連鎖企業的一眾餐飲行業人士參與到本次會議，圍繞疫情下的餐飲發展趨勢等行業話題進行深入的探討，共探美食新「味」來。
  • 大量削減成本之後,卡夫亨氏的情況反而更糟了(上)
    編者按：卡夫亨氏近年來面臨多項挑戰，可謂是禍不單行。先是由於消費者日益減少加工食物的購買導致其銷售和利潤大幅下滑，接著，該公司又出現會計問題，受到了美國證券交易委員會調查，又被全球信用評級機構於今年初將債信評級降至BBB-。本文梳理了卡夫亨氏近些年的發展歷程，帶你了解原本的國際知名品牌、美國食品巨頭何以逐漸衰落。
  • 卡夫亨氏(KHC.US)計劃砍掉一半廣告代理商 集中火力在旗艦品牌
    食品巨頭卡夫亨氏(KHC.US)目前已經計劃今年內將其創意設計代理商從36家削減到19家。其執行長傅玫凱在最近的一次財報電話會議上對分析師表示，為了希望扭轉業務，卡夫亨氏今年計劃將與之合作的廣告代理商數量減少一半，同時將面向消費者的營銷活動提高30％。
  • 【周報】益海嘉裡創業板IPO註冊獲證監會同意;卡夫亨氏年底前淘汰...
    而作為食鹽行業的典型代表，湖南鹽業股份有限公司（下稱「湖南鹽業」）於2018年3月26日正式登陸資本市場，因此也被稱為「中國鹽改第一股」。近日，湖南鹽業可謂是動作頻頻，欲通過更名、併購等舉措，來搶佔更多市場。
  • 衛生事件下 Beyond Meat(BYND.US)與卡夫亨氏(KHC.US)誰更有潛力
    Beyond Meat（BYND.US）和卡夫亨氏（KHC.US）代表了食品行業兩種截然不同的投資方式。Beyond Meat於去年5月上市，以其人造肉製品的熱銷吸引了成長股投資者。卡夫亨氏則在應對老品牌需求低迷的問題上苦苦掙扎，但一些價值股投資者認為這是一次轉機。
  • 卡夫亨氏攜手中國烹飪協會 賦能餐飲業後疫情時代「開花結果」
    近日，國家統計局發布數據顯示，2020年10月，全國餐飲收入4372億元，同比增長0.8%，這也是今年以來全國餐飲收入首次實現正增長。在這餐飲業由「危」轉「機」的關鍵時刻，卡夫亨氏攜手中國烹飪協會百合花(603823,股吧)餐飲業食品安全與營養管理體系示範工程（簡稱「百合花工程」），賦能餐飲企業在後疫情時代恢復「煙火氣」，搶佔發展先機。
  • 卡夫亨氏陽西醬油生產基地正式投產 目標是成為全球最佳工廠
    據介紹，卡夫亨氏陽西醬油生產基地項目總投資約7億元人民幣，是近年來卡夫亨氏全球單體投資額最大的項目之一。陽西醬油生產基地的正式投產，重申了卡夫亨氏對中國市場的決心。對此，卡夫亨氏亞洲區主席兼中國董事總經理RodrigoWickbold表示，該生產基地項目主要生產味事達品牌明星產品——味極鮮系列醬油，包括380ML、760ML和1.6L，產品主要銷往中國華南、華中市場，確保在中國的產品供應，未來將會拓展更多的醬料及調味品，助力卡夫亨氏贏得競爭。
  • 小醬油大市場,卡夫亨氏投資7億建的醬油廠投產了
    錢江晚報·小時新聞記者 陳婕最近，食品和飲料公司卡夫亨氏宣布，其位於廣東陽江的陽西醬油生產基地正式投產。該項目總投資約7億元人民幣，是近年來卡夫亨氏全球單體投資額最大的項目之一，預計產能達每年20萬噸成品醬油。
  • 卡夫亨氏2020財年第三財季淨利5.97億美元 同比減少33.59%
    10月30日卡夫亨氏（股票代碼：KHC）公布財報，公告顯示公司2020財年第三財季歸屬於普通股東淨利潤為5.97億美元，同比下降33.59%；營業收入為64.41億美元，同比增長6.01%。　　　　卡夫亨氏公司是卡夫食品與亨氏合併的結果。新公司有望成為北美地區第三大、世界第五大食品和飲料公司。
  • 總投資額約7億元 卡夫亨氏陽西醬油生產基地投產
    2020年8月28日，全球最大食品和飲料公司之一的卡夫亨氏在中國舉辦了首場主題為「味愛增鮮」的線上新聞發布會，宣布其位於廣東陽江的陽西醬油生產基地正式投產。據介紹，卡夫亨氏陽西醬油生產基地項目總投資約7億元人民幣，是近年來卡夫亨氏全球單體投資額最大的項目之一。
  • 嬰幼兒輔食行業標杆案例分析:嘉寶、小皮、英氏、方廣、卡夫亨氏
    隨著生活水平的提高，消費觀念的改變等，中國嬰幼兒輔食產業逐步進入快速發展時期，市場供不應求特點突出，2018年中國嬰幼兒輔食市場需求量達32.3萬噸，但產量僅為13.2萬噸。2018年開始為集團重視，重新定位至中高端，並以「自然」及「有機順利接入消費升級時代，輔以成熟的電商運作，增長趨勢良好。嬰幼兒輔食行業標杆案例-小皮Little Freddie小皮Little Freddie是由英國Buck家族創辦的英國有機嬰童食品品牌，2015年8月，開始進入中國市場。
  • 卡夫亨氏、廚邦等知名企業進駐 | 陽江擦亮「中國調味品之都」品牌
    卡夫亨氏、廚邦等知名企業進駐 | 陽江擦亮「中國調味品之都」品牌 2020-08-11 12:49 來源：澎湃新聞 政務
  • 百事、卡夫亨氏、Chobani、達能、瑪氏……食品巨頭孵化器盤點
    在為期6個月的孵化器計劃中，Erbology共推出11款新品，通過線上線下渠道實現高達400%的業務增長，由於高效完成增長目標，百事可樂獎勵該公司10萬歐元。Erbology產品主打植物基和營養消化功能，將有促進消化的菊芋粉、蕎麥、虎皮塊莖、沙棘等富含膳食纖維原料，添加到麥片、果汁和油脂中，打造功能性產品，例如餅乾和能量球等。
  • 百事、卡夫亨氏等食品巨頭開啟DTC模式,是一時熱度還是趨勢的開端?
    在疫情期間，隨著消費者更多地轉向網上購物，並儘量避免去超市購物，百事可樂（PepsiCo）、可口可樂（Coca-Cola）甚至亨氏卡夫（Heinz Kraft）等公司對消費者的直接銷售也在增長。卡夫亨氏在英國通過「Heinz to Home」銷售，甚至冰激凌也通過Ben & Jerry’s在線上發貨。疫情顯然加速了直接面向消費者（DTC）的轉變。