9月27日，顧本金銀花酒新品發布會在山東臨沂舉行。
曾創造至寶三鞭酒、靈芝酒等眾多傳奇產品的煙臺中亞醫藥保健酒有限公司再度出手，與九間棚投資控股有限公司、北京中醫藥大學聯袂創新，用清香型白酒的純淨碰撞金銀花的芳香，搶位健康酒新賽道。
這場盛會群星閃耀、大咖雲集。臨沂市原政協副主席、老區建設促進會顏廷瑞會長，平邑縣人大常委會主任夏成光，張裕集團總經理、煙臺中亞醫藥保健酒有限公司董事長冷斌，九間棚投資控股有限公司董事長劉嘉坤，煙臺中亞醫藥保健酒有限公司黨委書記林樸，北京中醫藥大學教授劉勇，第五代非物質文化遺產傳承人王官連，北京正一堂戰略諮詢機構副總經理魯濤，煙臺中亞醫藥保健酒有限公司山東公司總經理李騰等，與眾多經銷商、嘉賓共同見證了這次大會的盛況。
01 89年，這家企業「只做健康一件事」
放眼國內大健康產業，張裕集團稱得上先行者之一，旗下煙臺中亞醫藥保健酒有限公司是張裕集團三大產業之一，創辦於1931年，至今已有89年歷史，其前身為名醫曲乃謙先生籌資3000銀元創辦的中亞大藥房，是目前煙臺創辦最悠久的中藥企業。
目前，煙臺中亞醫藥保健酒有限公司擁有「中亞」、「至寶」兩個品牌。其中，保健酒及健康酒主要使用「至寶」品牌，藥及藥酒主要使用「中亞」品牌，兩個品牌代表產品都屬於國家保密配方。
據煙臺中亞醫藥保健酒有限公司董事長冷斌介紹，「近90年來，中亞公司一直秉承著『只做健康一件事』的理念，致力於為廣大消費者提供高品質健康產品」。過去數十年，煙臺中亞醫藥保健酒有限公司產品暢銷海外30多個國家和地區。至寶三鞭酒、靈芝酒從60年代開始出口日本、東南亞等國家，至今暢銷不衰，至寶靈芝酒還被稱為馬來西亞的 「國酒」。
此次新上市的顧本金銀花酒由張裕集團中亞醫藥保健酒有限公司、北京中醫藥大學金銀花專家劉勇團隊、臨沂九間棚投資控股有限公司團隊等歷時多年傾力打造，清香白酒+獨特選料+藥企工藝匯成它最大的產品特點。這讓顧本金銀花酒有了強大的品質保證和健康保證，進一步滿足了消費者對健康產品的需求，可以稱之為真正意義上的健康白酒，冷斌表示。
在張裕集團的支持下，煙臺中亞醫藥保健酒有限公司攜手國內實力企業、科研團隊共同打造顧本金銀花酒，不但喚起了人們關於至寶三鞭酒、靈芝酒等傳奇產品的時代記憶，更切中了健康飲酒、飲健康酒的時代需求，精準地戳中了廣大經銷商的「燃」點，場下掌聲不息。
02 金銀花開在平邑，開出健康酒新品類
本次發布會選址在臨沂市召開，正是因為臨沂是著名的「金銀花之鄉」，也是獲得國家地理標誌保護的金銀花產地。顧本金銀花酒的選料，由九間棚公司精選提供，具有不施化肥、不施農藥等「九間棚六不用」特點，確保金銀花的良好功效。
基酒層面，採用純糧固態釀造清香白酒，口感更柔和，香氣更協調，味道清香醇和，是名副其實的黃金基酒。除了金銀花和清香型白酒，這款產品的配料表中，還能找到黃精、桔梗、甘草、紫蘇子等四種中草藥。其中，金銀花在幾味中草藥中的佔比達到40%。
那麼，當平邑「身份尊貴」的金銀花，遇上純潔甘洌的清香型白酒，將碰撞出怎樣的火花？顧本金銀花酒，未來又將如何打造並最大化貼合市場呢？
中亞醫藥保健酒有限公司黨委書記林樸在會議上，全面介紹了顧本品牌的四個願景：
首先，過去89年，中亞只做健康一件事，推出顧本金銀花酒，是希望進一步深耕大健康產業。2020年，疫情侵襲之後，消費者最關心的一定是健康，通過打造顧本品牌，正是希望進一步滿足新時代的健康訴求。
其次，中國中產階級的群體在人口總數上已經超過中等規模國家，消費升級是剛需，顧本的誕生和發展，必須從料方、技術、基酒等多個方面，全方位保障和提升產品品質，踏準消費升級趨勢，滿足人們對美好生活的廣泛需求。
第三，佔位健康白酒新品類，打造聚飲消費場景。過去一段時間，健康酒形成了適宜個人飲用家庭飲用，而不宜在公共場合聚飲的認知，致使成長和規模受限。但著眼當下，多元化的消費需求、新品類、新場景都給我們提供了新的機會，「十年後我們預計健康酒總共將達到1,000億市場規模，以「酒逢知己，情義為本」為訴求的顧本金銀花酒將佔領市場十分之一左右份額。」
第四，堅定不移的走品牌化之路。通過打造顧本品牌，我們定義了金銀花酒新品類，我們期望越來越多的產學研同行們研究金銀花酒，讓金銀花為人類健康做出更多貢獻。在張裕集團和九間棚集團的加持下，健康酒在品牌知名度方面的劣勢，會有明顯的改觀。顧本的品牌願景和品牌內涵將圍繞「照顧健康，情義為本」打造，直擊消費者內心需求從而形成深度溝通。
林樸表示：「顧本金銀花酒具有清香純正、入口柔和、落喉爽淨、回味悠長的風格特色，並具備去油降脂、舒適健康、飲後不上頭的特色優勢。對酒飲市場而言，這款主打健康易飲、自帶著草本芳香的產品，既是一個新品牌，也是一個新品類，一定會贏得市場的極大青睞！」
03 打破健康酒發展邊界，張裕集團的金銀花將是破冰之花？
顧本金銀花酒的誕生，喚起了市場關於健康酒的無盡遐想。
在論壇環節，劉嘉坤、林樸、魯濤、至寶三鞭丸?製作技藝第五代傳承人王官連，以及經銷商代表聶海峰共論《後疫情時代中國健康酒的堅守與創新》,為現場帶來了思想碰撞的火花。
與保健酒消費場景少、渠道較窄、受眾口感難培育等問題相比，健康酒不但適於居家小酌，還能打開更廣泛的大眾消費場景，其中就包括商務宴請等聚飲場景，同時健康酒也更符合年輕消費群體的健康理念。
後疫情時代，人們對健康酒日益發展的高需求和市場匱乏的產品選擇，成為了當前健康酒市場的矛盾，是魯濤在論壇中的觀點。
他表示，現在健康酒走進了更多日常需求是一種橫向的擴張，更多的多樣化場景湧現出來是縱向擴張，在橫向加縱向的綜合擴張下，健康酒市場整體的規模擴張趨勢沒有改變，消費者對健康的需求同樣沒有改變，未來還會出現價格邊界、場景邊界、風格邊界的3重突破，是未來健康酒市場發展理念的導向。而且顧本金銀花酒具備大品牌、永生品牌、運營體系三重壁壘，讓顧本金銀花酒呈現出一種永恆的良性發展的邏輯。
林樸則表示，在進行中亞和旗下品牌操作過程中，在營銷方面永遠不過時的就是我們一直踐行的菲利普科特勒的4p理論，在這一過程中看到更多的是團隊、經銷商的一心向前的令人感動的精神，在推廣過程中，已經超越了簡單的促銷層級，而是每一次推廣都找到了連結消費者內心，和消費者感情互動的內涵，這是中亞品牌令他觸動最多的，也是中亞旗下每一個品牌包括顧本金銀花酒「情義為本」的魅力所在，這也打破了健康酒的營銷邊界，在多重突破和創新下，相信顧本金銀花酒的潛力是無窮的。
潮湧時代夢，千帆事竟先。中國健康酒廣闊的發展空間，吸引了眾多名優企業競相布局，而作為這一領域的老牌玩家，張裕集團方面的一舉一動都備受行業關注，本次顧本金銀花酒的誕生，受到了經銷商群體的廣泛熱議，很多人看中了中亞和為打造顧本金銀花酒所聯合的頂尖團隊規模，所以選擇在第一時間與中亞攜手，中國健康酒市場的新邊界已然打開，未來新的篇章正徐徐展開。
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