奢侈品牌向來醉心於拓展自己的「勢力版圖」，特別是家居系列。愛馬仕Hermes 、羅意威LOEWE 、路易威登LV、阿瑪尼Armani等奢侈大牌都推出過自己的家居產品。
近日，法國奢侈品牌 Saint Laurent（又稱 YSL，聖羅蘭）也進軍家居市場，宣布與 Fatboy籤訂了特許經營協議，以此開拓家居產品線。
Fatboy是一家專注家居產品生產和銷售的公司，旗下產品無論是傳統家具還是各類新潮家居生活方式產品都有覆蓋，業務遍及全球50個國家。
Fatboy 最初起源於由芬蘭設計師 Jukka Setl 設計的一款 bean bag 沙發椅（目前這款產品是品牌的標誌）2002年，荷蘭設計師 Alex Bergman 接手了這家公司並正式命名品牌 Fatboy，品類從家具拓展至各類家居生活方式產品，目前業務遍及全球50個國家。
據悉，全新的家居系列產品（包括一個寵物用品膠囊系列）都將通過品牌線上的 Rive Droite 概念空間獨家發售。
此外，針對本季的假日系列，聖羅蘭YSL還與丹麥電子品牌 Bang & Olufsen展開了合作。Rive Droite是由品牌創意總監 Anthony Vaccarello 設計的新型策展零售創意空間。該空間向公眾開放，涵蓋了多種產品類別，包括藝術品、書籍、限量款式和配飾，以傳達聖羅蘭YSL的品牌 DNA。目前，Rive Droite 在全球共兩處，分別位於巴黎和洛杉磯。
2019年底，Rive Droite 概念店還首次進入亞洲，在澳門銀河開設了快閃店。
通常而言，奢侈品牌打造的家居產品，在材料等細節都會彰顯這個品牌的DNA，乍看不那麼起眼，但又經得起細細品味，這一點確實值得傳統家居企業的思考。
當然，參考其他奢侈品牌進入家居業，大多沒有遵守過家居行業的遊戲規則，基本還是按照時裝品牌營銷邏輯來賣家具。而鑑於當前奢侈品的下滑趨勢明顯，品牌也無瑕去顧及旗下的非主流產品的營銷。
這麼看來，奢侈品跨界家具要想在中國撈一筆金，可能需要重新審視整個市場。
（來源：77度）
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