「顏值」是美顏相機給出的答案。就像網絡上流行的那句話「顏值即正義」，對顏值的追求，根植於人類的天性之中。網絡化時代，高顏值的事物總能得到大量的關注和討論，在年輕人追求自我、追求個性之風的助推下，「顏值」文化順勢崛起，「顏值」成為年輕人群跨越國界與種族的共同語言。
「顏值」話題引發年輕用戶共鳴
如何用「顏值」這一跨界「語言」影響更多年輕人群？美顏相機的做法是把自拍、美顏玩成「顏值文化」，產生基於顏值的更多話題，讓更多的人聯動起來，彼此交流、分享，例如「新國風妝」。
2020年，美顏相機結合漢朝、唐朝、宋朝、清朝妝容最標誌性的元素，融合現代潮流，創造出獨特的「新國風妝」。「新國風妝」推出後，不僅在國內風靡一時,在日本也備受歡迎。在美顏相機「國潮」風加持下，YouTube日本上#中國風メイク#話題(意思為#中國風妝容#)相關視頻的播放量已經超過1000萬,其中日本美妝博主@nanako錄製的中國風妝容視頻單個的播放量就超過了108萬。
今年年初，美顏相機又基於「顏值」推出了「顏值兌換公司」IP營銷活動，在這個活動當中，顏值被具象化和實物產生兌換關係，年輕人可以用顏值評分兌換禮物。比如在近期「顏值兌換公司」的「國潮美食季」活動當中，用戶通過自拍收穫顏值分數，積累到一定數值的顏值即可兌換國潮美食。
這個創意獨特的活動，一經推出便吸引了眾多明星參與。金晨、鬱可唯、白冰、金莎等乘風破浪的姐姐們，新生代藝人趙露思、譚松韻、範丞丞、艾福傑尼，以及電競戰隊LGD，都來擔任「國潮美食妝」星拍官。
值得一提的是，美顏相機與電競戰隊LGD合作，是對彼此進一步破圈最新嘗試。美顏受女孩鍾愛，電競則男性居多，不過當下越來越多的男性用戶開始關注美妝，電競愛好者當中女孩的比例也持續上升。兩者跨越式的合作，讓彼此都收穫了更多的粉絲，對於「沒有什麼不可以」的Z時代年輕人來說，這種表面的違和感反而讓他們興趣更濃，而兩者均有的時尚屬性和潮酷底色，又在精神層面與年輕人達成了共鳴。
打通營銷鏈條，引爆「顏值」商業化
擁有海量的粉絲基礎，加上強大的話題引爆能力，又有大量的明星、品牌資源支撐，美顏相機成功打通了所有營銷環節，讓「顏值兌換公司」成為多方參與的狂歡。美顏相機不單是讓大家能用得開心，也能讓大家玩起來、互動起來，形成顏值文化的氛圍，從技術到產品到營銷的鏈條得以打通，也讓美顏相機獲得更大的商業化空間。
今年5月，美顏相機「顏值兌換公司」國潮專場——國潮自拍合伙人，攜手12位明星潮咖，及國潮美妝集合店WOW COLOUR輪流擔任每日潮店長，助力年輕用戶曬出國潮自拍態度。依託強大的平臺背景、明星效應及高度的人群匹配度，WOW COLOUR成為此次活動的最大營銷贏家。
潮流專場Bigday上，WOW COLOUR品牌通過深度植入品牌LOGO、TVC等元素，實現硬廣總曝光4000萬，幫助品牌實現線下精準轉化，線下核銷率高達16.9%。
用戶需求即方向，創新成就「顏值文化」玩家
在「變美」心理需求與美顏相機大火的催動下，2013年開始各路拍照應用風起雲湧。幾年之內，妹子們的朋友圈，開始被各種美顏照片填滿。如今，「美顏」已經成為「修圖美化」的代名詞，「美顏相機」也成為自帶修圖效果的拍攝類APP統稱，在將照片發布到社交平臺之前進行「美顏」 甚至成為一種社交文化。
然而，對顏值的無限追求與拍照App有限的濾鏡是本屆年輕人追求「變美」之路上的主要矛盾。
用戶需求就是研發方向，美顏相機結合年輕群體的喜好趨勢推出多種多樣的效果，除了千面千人的美妝之外，各種風格的妝容也橫空出世，這些妝容更具話題性，也更容易幫你獲得關注
比如，美顏相機最近推出的國潮美食妝，超萌卡通臉、嫦娥妝等等。美顏相機還為明星定製專屬風格妝容，比如為Angelababy量身打造的「春日精靈妝」，給景甜定製「甜夏」風格妝，為金晨打造生日專屬定製「晨曦」妝。
此外，美顏相機還不斷發掘細分的場景，始終把握顏值文化的細微脈動。比如原生模式和MEN模式的誕生，就是覺察到顏值文化最新變化的兩個案例。
95後、00後更追求「本來」的自己，對自拍照傾向於「不磨皮、不變形、不美顏」。基於對年輕人的拍照洞察，美顏相機推出了原生模式。與此同時，男性的變美需求近年來增長更快，他們比以前更渴望變美。但現實中，男性的變美需求一直被壓抑，掩藏在女性的變美需求之下，缺乏合適的拍照軟體。因此，美顏相機推出MEN模式，正是想要打破男生自拍「美顏過度」的刻板印象。
凡此種種，讓美顏相機月活躍用戶、滲透率在行業遙遙領先，在00後、90後當中備受歡迎。
從讓愛美女生拍得更美，到讓用戶以顏值兌換撬動話題，再到連接明星、品牌、用戶多方資源進行營銷，美顏相機聚焦顏值文化打開市場，也為更多品牌揭示了「顏值即正義」的背後，「始於顏值，忠於價值」的不變內核。