2019年，高端洗護的風颳得很猛。記得去年小編去參觀上海美博會，發現比起往年，參展的多了很多新興洗護品牌，並且都各具特色。
發展至今，中國高端洗護市場可謂百家齊放，但是面臨國際品牌的擠壓，國產高端洗護的發展還是相對困難。不過我們沒有必要為了打敗國際品牌而發展自己，我們應該把目光放在消費者身上，以更高效地滿足消費者需求為目標去提升自己。
2019年已逝，眼下的2020年高端洗護市場又暗藏著什麼趨勢？給了國產品牌哪些發展的機遇呢？
品類愈加細分，止癢洗髮水潛力巨大
傳統的洗護通常分為兩個步驟，即洗髮跟護髮。但隨著洗護市場的成熟，消費者早已不滿足於這兩個步驟。品牌要出奇制勝，脫穎而出，就必須從細分品類上面下功夫。
例如，如今市面上就出現了很多像髮油、護髮精華之類的細分品類，這些品類所具備的功效更加豐富。某些品牌的護髮精華不僅能做到深層清潔，還能夠起到防空氣汙染以及抗敏護色的作用。
我們經常在網絡上看到年輕消費者脫髮的段子，但這真的只是段子。很多洗護品牌以為防脫洗髮水很受歡迎，於是便決定深扎這個領域。然而防脫領域並不好做，原因有二，其一，防脫洗髮水競爭激烈，大家都在做；其二，防脫洗髮水的效果因人而異，很難把產品做到能夠滿足大部分的消費者。
實際上，除了防脫之外，洗護領域的另一功效品類也十分熱門，那便是止癢。早在2018年的相關報導中便指出，中國市場有50%的消費者都在關注頭皮瘙癢的問題。的確，比起脫髮，頭髮瘙癢的問題似乎更具普遍性。
消費者更加關注頭皮健康
消費者除了關注頭髮本身的問題，對頭皮的護理也十分注重。
不少國產高端洗護品牌都已經在倡導「頭皮護理」理念，並以此宣傳自己的品牌。除了在洗髮水上加載「頭皮護膚」概念之外，還推出了一些新品類，延展自己的產品線，例如頭皮按摩膏、乾性精華粉等等。
有些洗護品牌甚至已經打出了「頭皮抗衰」的理念，脫髮、瘙癢、過敏等很多頭髮頭皮問題，在一定程度上都是因為頭皮也會衰老。頭皮的衰老降低了頭髮頭皮的抵抗力，使其更容易受到周遭環境的不良影響。
因此，單純地講頭髮護理已經不是2020年洗護品牌的主調性。頭髮頭皮雙護理，保護消費者頭髮頭皮的雙重健康，才是當下洗護品牌最該宣揚的理念。
「抗汙染」也是重要理念
環境汙染逐漸加劇，消費者越來越意識到，自己的頭髮問題很多時候都是出自於環境汙染。
推出以「抗汙染」為理念的洗護產品，便十分契合市場需求。而對於「抗汙染」，洗護品牌可以通過深層清潔、加強防護、強韌結構、修復損傷四個方面來開發套系洗護產品。
「抗汙染」是洗護品牌一個很重要的理念，同時也是一項很關鍵的技術。環境汙染加劇，消費者頭髮問題的外部因素影響力越來越大，這是洗護品牌必須要攻克的難關。
總而言之，2020年高端洗護還有很多市場機會，國產品牌還有很多發展機遇。