記者 | 彭新1
推出EOS R5和R6系列旗艦微單相機、發布單眼鏡型數位相機PowerShot ZOOM……2020年的數位相機市場老牌廠商佳能大顯存在感，在疫情下逆勢增長。
財報顯示，佳能7-9月淨利潤達到166億日元。以相機等為主力的成像業務的營業利潤同比增加2.7倍，並上調了截至2020年12月的2020財年業績預期。在數位相機持續被智慧型手機奪走需求，在被逼到懸崖邊時又遭遇新冠疫情，甚至有主要數位相機廠商退出業務的情形下，佳能業績引發關注。
實際上，佳能相機業務保持增長已經不易。新冠疫情導致的外出限制給相機銷售帶來陰影。在生產端，預先規劃好的相機產品因質檢環節出現障礙，遲遲無法按期發布上市。二者成為佳能在今年疫情期間最主要挑戰。
7月9日，佳能EOS R5/R6發布，是佳能本年度最重要的相機新品發布，也是佳能歷史上首次在線上發布重要新產品。新產品支持最高約20張/秒的高速連拍、支持8K視頻內錄的技術，具備較強競爭力。在中國地區當日晚8時的發布會直播期間，吸引了超過170萬人觀看。
此後，用戶對新品的關注度仍在持續。據佳能提供的數據，新產品的在線發布會吸引175萬人，受到很高的關注，已有超過1300萬人觀看了直播或回放，微博平臺則吸引了1600萬人關注，總計關注量接近3000萬人次。
這背後的市場邏輯是，在上半年疫情導致實體店歇業期間，消費者轉向線上，網購重要性增強。一個例子是，今年「雙十一」期間，在對促銷手段保持謹慎的基礎上，佳能數位相機京東銷售額較去年上升130%，打破記錄。
關注到這一趨勢的佳能積極採用網絡直播發布會形式展現新款相機，與消費者溝通。」佳能（中國）有限公司副總裁石井俊幸在近日接受媒體採訪中對此表示滿意，「1300萬人即使在中國不是一個小數字，相當於中國人口的1%。」
高關注度下是新款相機銷量的火爆，在京東、天貓等電商，新款相機多為缺貨狀態，消費者需要加價購買。「現在佳能公司還在不斷地擴大產能，但是我們的生產依舊無法趕上中國消費者的需求，還處在供不應求的狀態。」石井俊幸告訴界面新聞記者，隨著主要新品獲得市場認可和消費者搶購，佳能正努力擴大生產，滿足需求，預計在今年12月和明年1-2月期間，出貨量將出現上升。
談及中國市場，石井俊幸觀察到，中國用戶對於無反相機的接受度更高、另一個是用戶願意花高價格換取高性能產品，注重技術表現力而不是單純的價格衡量。他以中外汽車消費舉例稱，歐美市場通常是奧迪A1系列、A3系列會賣得很快，寶馬的1系、3系也會賣得很快。但是來到中國發現奧迪的主流市場是A6、A8，寶馬基本上都是5系列、7系列。「所以我認為中國消費者在購買產品的時候是極為重視品質的，只要這個東西好，是願意花高價去購買的。」
石井俊幸透露，從整體的專業相機市場來看，目前中國無反與單反的銷售比例是35%和65%，而具體到佳能品牌，則是近乎1:1的銷售比例，而像日本、歐美等市場，佳能單反產品的銷售佔比則達到了80%。
除主流相機產品以外，佳能還通過開發差異化產品挖掘細分市場。2020年9月，佳能推出單眼鏡型小型數位相機「PowerShot ZOOM」，重量為145克，取消了確認攝影圖像的顯示屏等，縮小為可握在手掌中的尺寸。佳能將其賣點定位為觀看體育比賽、演唱會和觀鳥等用途。隨著PowerShot ZOOM在佳能市場營銷日本公司將通過眾籌網站「Makuake」，在日本市場限量銷售1000臺，通過市場驗證測試後。這款新型相機已經在中國市場進行預售。
對於PowerShot ZOOM在中國市場的成績，石井俊幸保持謹慎態度：「坦率地說，此次向中國市場推出ZOOM新概念相機，我當時估計沒有什麼中國消費者會來真正購買，也正因為如此，我們第一批產品的生產數量其實壓得很低。」但實際情況是新產品的預售成績出任意料，「可是預售開啟，銷售商們都拼命跟我們要貨。」
長期來看，市場對數位相機業務長期發展抱有疑慮。日本相機映像機器工業會（CIPA）8月3日宣布，2020年上半年數位相機全球出貨量同比減少51.9％，降至351萬部。出貨量不分機型，在世界各地均比上年大幅減少，尤其是美洲和除中日以外的亞洲，降低了近6成。
從佳能來看，數位相機等成像系統業務2019財年的營業利潤下降62％至482億日元，營業利潤率為6％，遠不及2008年金融危機前的2007財年27％的規模。
面對市場嚴峻形勢，各相機企業開發了加強攝像功能的機型，尋求滿足視頻創作者等的需求。石井俊幸提到，針對當下流行的Vlog拍攝需求，佳能正在積極研究，包括如何適配對中國主流視頻APP，以及基於相機形態進行Vlog拍攝優化等。