成年人的崩潰瞬間之一，便是"禿"如其來。
近日，央視新聞發布一則有關#我國超2.5億人受脫髮困擾#的話題，隨即引發了2.5億萬的閱讀量。此前，在脫口秀大會上，沈騰曾調侃徐崢說："你能入圍亞太地區最禿的100顆頭，排名37，李誕38，羅永浩老師在榜外，也堅持不了太久了。"這番話語一出，當時還引發了不少網友的共鳴。
在快節奏生活的當下，脫髮再也不是中老人的標籤了，很多年輕人還沒好好享受頭髮茂盛的日子，就發現自己的髮際線開始不由自主地朝腦後部進行"大撤退"。據國家衛健委2019年調查數據顯示，近年來，我國脫髮人群呈直線上升趨勢，平均每6人中就有1人脫髮，我國脫髮人群已超2.5億人。而阿里健康發布的《拯救脫髮趣味白皮書》顯示，在阿里零售平臺購買植髮、護髮產品的消費者中，90後以36.1%的佔比，即將趕超佔比38.5%的80後。
"禿"如其來，大批年輕人成為防脫主力軍 。廣闊的市場需求帶來了強勁的消費能力，就在今年雙十一期間的剁手指南，百度搜索發布了一組令人扎心的數據，"生髮劑"竟搶灘登陸年輕人消費品搜索榜單前十。"脫髮"經濟下，千億市場正在誕生。
火爆的"頭頂生意"，開闢"防脫"新賽道
有研究表明，脫髮區毛囊內雄激素受體基因表達升高或Ⅱ型5α還原酶基因表達升高，會導致雄激素對易感毛囊的作用增大，進而使毛囊出現進展性的微型化和脫落。一般來說，脫髮初期，可以通過防脫洗護產品或用藥來改善。因此，消費者在發現脫髮之初，最先使用的就是防脫洗護產品。
每一個風口的出現，都會有不同品牌前赴後繼的品牌湧入。而基於脫髮經濟衍生的養發產業鏈就成了市場上的風口，通過淘寶平臺搜索"防脫"關鍵詞，會出現霸王、寶潔、歐萊雅、資生堂等10多個知名品牌都有相關產品，就連仁堂、雲南白藥等品牌也紛紛宣布即將進入脫髮市場，每年銷售額過億的"防脫"洗護產品數不勝數。
洗護產品不僅具有高頻次的消費需求，而且"防脫"的功效在消費者心智中佔據著無法替代的位置，因此防脫洗護賽道更是近年來大熱的快消領域，品牌們也通過推出"防脫"產品矩陣來搶奪用戶增量。
聚焦更細分品類，資本悄然入局
脫髮加劇，讓許多植髮機構的生意變得火熱，也吸引了許多資本加入這樣傳統的賽道。據阿里健康曾發布數據顯示，90後購買植髮服務佔比達到57.4%，相較於2017年的92億市場規模，今年我國的植髮市場規模或將突破200億元。
除了植髮，還催生了假髮等行業的崛起。相比於植髮高昂的費用和植髮失敗的風險，許多脫髮人群更加傾向於帶假髮。假髮費用低、造型多，更換也方便。抖音、快手、小紅書也成了許多商家銷售假髮的新渠道。國內知名假髮品牌瑞貝卡，在2018年全年營收就超過20億元，其中中國國內營業收3.19億元，同比增加19.6%，毛利率則達到了60%以上。
與此同時，近兩年，資本的眼光也轉向了防脫市場，脫髮理療品牌黑奧秘分別在去年8月和今年5月獲得由黑馬基金、藍楓資本的融資；Menxlab從2019年啟動脫髮項目至今，也在不到一年時間內拿下三輪融資，融資金額過億元。由此可見，2.5億人的脫髮煩惱背後，就是一個千億商機。
小結
隨著90後、00後逐漸進入社會，顏值消費成為消費升級的一大重要分支。目前看來，防脫髮市場在國內依舊存在著強烈的未被滿足的需求，而且還未有頭部品牌出現，市場還有非常大的發掘空間。
對於品牌們來說，應以用戶需求為核心，不斷提升品質，從而提升用戶滿意度和市場口碑，在魚龍混雜的市場中做一股清流。而對於年輕人來說，少年白髮、青年脫髮、中年謝頂這樣的情況屢見不鮮，該是認真考慮加強鍛鍊身體、緩解壓力，注意作息規律了。畢竟，脫髮易，生發"難"！